鋁門窗幕墻市場的競爭進入白熱

鋁門窗幕墻市場的競爭進入白熱化 國際市場仍然有較大的發(fā)展空間 在日前召開的鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)研討會上，與會專家們指出，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國鋁門窗幕墻這一新興的產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模。從鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的特征和關聯(lián)性分析，目前市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，成本價格的競爭成了關鍵中的關鍵，市場競爭的優(yōu)勢取決于在建筑業(yè)建立廣泛的營銷體系；行業(yè)的興衰則取決于建筑業(yè)的發(fā)展和景氣度；從全球的角度看，國際市場仍然有較大的發(fā)展空間。 隨著我國建筑業(yè)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，鋁合金門窗幕墻作為建筑物重要的有機組成部分，得到了人們廣泛認同。據(jù)統(tǒng)計，我國每年竣工的門窗幕墻面積都在1500萬平方米以上，產(chǎn)品的規(guī)格、品種也日益增加，檔次不斷提高，技術(shù)含量逐步加強，應該說門窗幕墻產(chǎn)業(yè)給建筑業(yè)帶來了全新的氣象?；仡欎X門窗幕墻的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，首先，鋁門窗幕墻其實是鋁型材及鋁擠壓制品的一種延伸產(chǎn)品，目前我國大多數(shù)的鋁型材廠都直接進入了鋁門窗幕墻的生產(chǎn)領域，經(jīng)過市場的逐步淘汰，部分企業(yè)成為鋁門窗幕墻生產(chǎn)的主力。其次，隨著建筑裝飾行業(yè)分工的縱深發(fā)展，從建筑業(yè)、五金加工業(yè)分離出專門從事鋁門窗幕墻生產(chǎn)的專業(yè)性企業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)的主力軍。這類企業(yè)覆蓋鋁門窗幕墻的技術(shù)開發(fā)、設計、加工制作和安裝的全過程，從很大程度上直接延伸到建筑施工領域。第三方面，部分玻璃生產(chǎn)、加工企業(yè)也進入了鋁門窗幕墻的產(chǎn)業(yè)領域。同時有相當數(shù)量的“店頭加工廠”活躍于鋁門窗幕墻的市場。由于這類加工廠的規(guī)模小、加工技術(shù)、質(zhì)量參差不齊，施工安裝的水平不高，對整體的產(chǎn)業(yè)帶來一定的影響。但是，由于其經(jīng)營靈活，得以成為市場的補充而存在。專家們指出，由于整個鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的市場供需、品質(zhì)優(yōu)劣、技術(shù)水平、價格波動等都取決于前三類企業(yè)，因此，從宏觀的角度來看，目前國內(nèi)的鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)主要具有如下特點。（一）行業(yè)的成熟度不斷提高，競爭日趨激烈。相對于其它工業(yè)擠壓型材制品而言，由于鋁門窗幕墻的規(guī)格較為固定，而且精度和強度的要求不是特別高，鋁擠壓型材廠的加工技術(shù)已經(jīng)相當成熟，產(chǎn)品的差異性逐步縮小，導致競爭異常激烈。從近兩年鋁型材廠的產(chǎn)能看，設備的總體閑置率都在40％～50％左右。（二）由于鋁門窗幕墻產(chǎn)品的體積大、產(chǎn)品形成的過程長的特征，加上運輸成本、關稅的影響，鋁門窗幕墻市場基本屬于地域性市場，國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品有90％以上是以國內(nèi)市場為導向，國際市場將成為今后發(fā)展的空間。（三）從產(chǎn)業(yè)鏈的具體情況可以看出，鋁門窗幕墻產(chǎn)業(yè)的上中下游的關聯(lián)性較為單純，產(chǎn)業(yè)的興衰完全依賴于建筑業(yè)，其市場經(jīng)營的風險基本上集中在惟一的下游產(chǎn)業(yè)。由此可見，國內(nèi)廠商在建筑業(yè)建立廣泛的市場營銷通道最為重要。另外，鋁工業(yè)（鋁型材、鋁板）、玻璃工業(yè)的發(fā)展會直接制約制造成本。因此整個生產(chǎn)經(jīng)營風險相當集中。（四）產(chǎn)品發(fā)展限制相對較少。從金屬制品工業(yè)看，鋁門窗幕墻屬于最終的消費品，不像產(chǎn)品的零件或配件，由客戶來定規(guī)格；鋁門窗幕墻企業(yè)只要了解消費者生活品質(zhì)的潛在需要，就可以針對鋁門窗幕墻的結(jié)構(gòu)、配件或制造進行研究開發(fā)，從而可以創(chuàng)造出許多的改良形式或新型的鋁門窗幕墻。因此產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新在鋁門窗幕墻領域有很大的空間，同時也是競爭的焦點。（五）國外鋁門窗幕墻廠商很早就加入了競爭。由于鋁型材的擠壓工業(yè)很早就加入了國際市場的競爭，同時規(guī)范化的幕墻也是由國外引入的，近年我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，國外許多業(yè)界的強手都紛紛進入中國市場，使國內(nèi)的市場更加成熟，給整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的技術(shù)和管理模式，這對市場的進一步完善是十分有益的。（六）同行業(yè)競爭嚴重，墊資驚人，應收款大，拖累發(fā)展。盡管建筑部門三令五申，不許墊資，不許拖欠，但由于市場競爭嚴酷，融資體系不健全，企業(yè)的實力相對小，只能“明知山有虎，偏上虎山行”，企業(yè)的發(fā)展受到拖累。成功的融資，可以相對提高企業(yè)的市場競爭力。另外，市場的無序競爭也相當激烈，使整個產(chǎn)業(yè)管理水平得不到提高。專家們指出，根據(jù)國家發(fā)展規(guī)劃，建筑業(yè)已經(jīng)成為我國相當長一段時間內(nèi)的消費熱點和經(jīng)濟增長點，為我國鋁門窗幕墻行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。面對新的市場形勢，企業(yè)要在產(chǎn)品的持續(xù)改良和技術(shù)的創(chuàng)新上尋求發(fā)展的空間，將重點放在市場的建設上，利用現(xiàn)有的有利條件，建立強有力的營銷網(wǎng)絡。同時，要制定規(guī)范的經(jīng)營策略，進行產(chǎn)業(yè)體系的整合，走聯(lián)合、結(jié)盟的發(fā)展道路，提高產(chǎn)業(yè)的整體實力，利用成本較低的相對優(yōu)勢，進一步拓展國外市場的空間。