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箭牌衛(wèi)浴:打造民族品牌國際化的典范

2006-10-30 來源：中國集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn)載責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：7382次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

在不久前揭曉的2006年“中國名牌”產(chǎn)品中，箭牌衛(wèi)浴等四家衛(wèi)浴企業(yè)同時(shí)榜上有名，顯示了中國衛(wèi)浴企業(yè)在打造自有品牌、民族品牌國際化的道路上邁出了堅(jiān)定的步伐。

據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)人士透露，今年“中國名牌”評(píng)選中，衛(wèi)浴行業(yè)無疑是競爭最激烈的行業(yè)之一，申報(bào)企業(yè)之多為歷年之最，這與近年來衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也是頗為相符的。

對(duì)于任何一家企業(yè)來說，獲得中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)是一個(gè)艱難的過程，都必須經(jīng)過多年的探索實(shí)踐和積累。

中國衛(wèi)浴業(yè)起步不過20多年時(shí)間，而真正發(fā)展起來也是近10年，雖然中國衛(wèi)浴出口一直保持著50%的高速度增長，但離衛(wèi)浴強(qiáng)國還相距甚遠(yuǎn)。

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，衛(wèi)浴成了人們家居生活關(guān)注的焦點(diǎn)之一，使衛(wèi)浴行業(yè)迅速成為一個(gè)競爭異常激烈的行業(yè)，但競爭主要集中在產(chǎn)品、產(chǎn)能、價(jià)格等初級(jí)層面的較量。

且經(jīng)過多年的粗放式發(fā)展、積累和競爭后，近幾年來，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭走進(jìn)了同質(zhì)化的死胡同，迫切需要進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

尤其是在2005年，對(duì)中國衛(wèi)浴行業(yè)來說，更是一個(gè)風(fēng)雨飄搖的年度，在這一年里，由于國際性原材料及燃料價(jià)格上漲等因素影響，國內(nèi)競爭十分慘烈，部分企業(yè)被迫破產(chǎn)、倒閉或被迫收購、兼并。

中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的一位人士指出，衛(wèi)浴企業(yè)激戰(zhàn)中國名牌，表明衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視，整個(gè)行業(yè)即將步入品牌競爭時(shí)代；走向國際是中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇，這也是我國衛(wèi)浴行業(yè)目前集體發(fā)力的方向。

箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮在接受記者采訪時(shí)說：“目前中國衛(wèi)浴業(yè)在國際市場上主要憑借的是價(jià)格，形式也多是貼牌，而不具有自身的設(shè)計(jì)和品牌，產(chǎn)品除了能夠提供基本的功能外，沒有體現(xiàn)多少設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵。中國衛(wèi)浴走向世界，最終要靠設(shè)計(jì)，靠名牌，靠內(nèi)涵。”

其實(shí)，目前國內(nèi)的部分知名衛(wèi)浴的產(chǎn)品，從用料、工藝和技術(shù)與一些國外的名牌產(chǎn)品相比，都是相似的，我們所采用的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)甚至比他們還要嚴(yán)格，但是為什么我們的價(jià)格只有國外品牌的60-70%？就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)和品牌存在很大的差距。

對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來說，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂，中國衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)走過了單純的產(chǎn)品、價(jià)格等競爭時(shí)代，只有依靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不斷給產(chǎn)品注入更高的附加值，才能使自己在市場上出類拔萃。

“而設(shè)計(jì)時(shí)代的來臨，也意味著中國衛(wèi)浴企業(yè)必須更加重視中國傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，因?yàn)椤褡宓牟攀鞘澜绲摹?，只有把中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中，才能締造出廣受國際歡迎的產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)由中國名牌到世界名牌的跨越?！凹菩l(wèi)浴董事長謝岳榮說。

據(jù)謝岳榮透露，目前箭牌已經(jīng)簽約了著名的意大利福萊美設(shè)計(jì)公司，并和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作組成專項(xiàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研究衛(wèi)浴產(chǎn)品的“人體工程學(xué)”，以期開發(fā)出衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)出適合世界各地的“人性化”衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品。

中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的一位人士說：“一大批優(yōu)秀的衛(wèi)浴企業(yè)，已經(jīng)越來越重視自主設(shè)計(jì)和自主品牌等軟實(shí)力的建設(shè)，如箭牌等榮登中國名牌榜，這是中國衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)的關(guān)鍵和重要一步，也將是中國衛(wèi)浴業(yè)的前途和希望所在?！?/FONT>