地處嘉興市秀洲區(qū)的王店鎮(zhèn)面積116平方米,總共人口6.6萬(wàn)人,就是這樣一個(gè)小鎮(zhèn)卻扛起“中國(guó)浴霸”大旗。
王店浴霸行業(yè)自90年代中期起步,現(xiàn)共有小家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)218家,其中專業(yè)生產(chǎn)小家電企業(yè)122家。全鎮(zhèn)已經(jīng)形成了以浴霸生產(chǎn)為核心,帶動(dòng)五金,塑料,包裝等上下游企業(yè)相配套的格局。據(jù)了解,目前,王店鎮(zhèn)的浴霸產(chǎn)品已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%和國(guó)際市場(chǎng)50%的份額,真正形成了“浴霸天下”的氣候。
從小家電行業(yè)起步時(shí)生產(chǎn)單一的浴霸,到現(xiàn)在的取暖器,脫排油煙機(jī),煤氣灶,消毒柜,音響,太陽(yáng)能熱水器,電熱水器,集成吊頂?shù)榷嗥贩N生產(chǎn);從原來(lái)的家庭作坊式生產(chǎn)到現(xiàn)在規(guī)范化的流水線生產(chǎn);從原來(lái)單個(gè)企業(yè)產(chǎn)值幾萬(wàn)元到如今的幾千萬(wàn)元,上億元;從原先的貼牌生產(chǎn),甚至冒牌加工,到擁有自己的商標(biāo)和品牌;從假冒偽劣重災(zāi)區(qū)到品牌基地建設(shè)的樣板區(qū)。其中涌現(xiàn)了一批諸如浙江寶蘭,浙江奧華,浙江頂上,品格衛(wèi)櫥,浙江萊斯奧等具有相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模的小家電龍頭企業(yè)。2005年王店小家電行業(yè)總產(chǎn)值15億元,上交稅金1000萬(wàn)元,作為工商部門,在此期間,堅(jiān)持以“監(jiān)督促規(guī)范,服務(wù)促發(fā)展”的政策,特別是從2001年開(kāi)始,利用五年時(shí)間抓住問(wèn)題關(guān)鍵分時(shí)段切換監(jiān)管與助動(dòng)職能,基本完成了王店小家電行業(yè)從區(qū)域性制假窩點(diǎn)到全市專業(yè)商標(biāo)品牌基地領(lǐng)頭羊的轉(zhuǎn)變。
在2001年底至2002年期間,王店小家電行業(yè)由于傍牌,冒牌現(xiàn)象嚴(yán)重,被工商部門嚴(yán)厲查處。2003年和2004年期間,經(jīng)過(guò)一年多清理整頓后,小家電行業(yè)基本擺脫大面積制假的局面,秀洲工商分局又開(kāi)始致力于引導(dǎo)小家電行業(yè)規(guī)范發(fā)展,樹(shù)立品牌觀念。以典型引路,制定出行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)規(guī)章制度和《小家電行業(yè)規(guī)范考核細(xì)則》,對(duì)近40家企業(yè)進(jìn)行了規(guī)范化達(dá)標(biāo)驗(yàn)收。成立了王店小家電行業(yè)協(xié)會(huì),開(kāi)展行業(yè)自律,推動(dòng)區(qū)政府起草出臺(tái)了《嘉興市秀洲區(qū)開(kāi)展品牌工程實(shí)施意見(jiàn)》,制定出行業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)牌規(guī)劃,兩年時(shí)間,小家電行業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)擁有量從不到10件迅速增加到108件。從去年開(kāi)始,工商部門主要致力于品牌基地建設(shè),實(shí)行品牌提升。制定了《王店小家電專業(yè)商標(biāo)品牌基地準(zhǔn)入管理辦法》,向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“王店浴霸”集體商標(biāo)。2005年1月王店小家電品牌基地被正式確認(rèn)為市級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地,今年又申報(bào)了省級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地。王店自創(chuàng)品牌遍地開(kāi)花,擁有注冊(cè)商標(biāo)155件,實(shí)際使用商標(biāo)及申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)超過(guò)了300件,其中有省著名商標(biāo)1件,市著名商標(biāo)4件。今年又有1件商標(biāo)在申請(qǐng)省著名商標(biāo),2件商標(biāo)在申請(qǐng)市著名商標(biāo)。
為了做到小家電企業(yè)信用等級(jí)最大限度地反映一個(gè)企業(yè)真實(shí)信用狀況,王店工商所歷經(jīng)三個(gè)多月,采集了一萬(wàn)多條企業(yè)信息,經(jīng)過(guò)反復(fù)多次的論證,設(shè)置出了科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。經(jīng)指標(biāo)體系評(píng)價(jià),首批49家企業(yè)中共有A級(jí)以上企業(yè)37家,其中AAA級(jí)企業(yè)2家,AA級(jí)9家。
同時(shí)為了使評(píng)價(jià)結(jié)果被社會(huì)各界廣泛地認(rèn)可,秀洲工商分局與金融部門經(jīng)過(guò)多次溝通聯(lián)系后,簽訂了合作協(xié)議書(shū),從企業(yè)最關(guān)心的信貸政策著手,商定工商部門對(duì)信用評(píng)價(jià)結(jié)果等級(jí)最高的十家企業(yè)賦予“十佳信用企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào),浙江禾城農(nóng)村合作銀行對(duì)這十家企業(yè)予以信貸優(yōu)惠,貸款利率下降10%。品牌和信用成為王店“中國(guó)浴霸”騰飛的兩翼,目前,他們的產(chǎn)品銷路遍及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
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