創(chuàng)誠 創(chuàng)牌 創(chuàng)新 王店小家電集體騰飛

11月6日，第二屆王店中國浴霸節(jié)開幕。
當(dāng)天下午，小家電行業(yè)十佳信用企業(yè)頒獎暨產(chǎn)業(yè)與品牌發(fā)展論壇，也在嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)隆重舉行。
在當(dāng)天的頒獎儀式上，王店小家電商標(biāo)品牌基地的“十佳信用企業(yè)”與浙江禾城農(nóng)村合作銀行牽手，今后可以在原有信貸優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，憑借自己“十佳信用企業(yè)”的榮譽，再享受銀行貸款10%的利率優(yōu)惠。
這是嘉興地區(qū)乃至浙江省內(nèi)，銀行正式認可工商部門對企業(yè)的信用評價，并給予優(yōu)厚的信貸政策待遇。嘉興市工商局相關(guān)負責(zé)人表示，這意味著從今以后，誠信和品牌將成為王店小家電產(chǎn)業(yè)騰飛的兩翼，帶動其在市場競爭中不斷創(chuàng)新、快速前行。

創(chuàng)誠

此次嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地“十佳信用企業(yè)”的評選，是由嘉興市工商局秀洲分局和嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地管理辦公室共同組織的。
據(jù)浙江市場導(dǎo)報記者了解，評選活動在嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地內(nèi)所有企業(yè)范圍內(nèi)進行。評審機構(gòu)對參選企業(yè)有嚴(yán)格的條件限制，例如企業(yè)年銷售收入必須在500萬元以上，必須經(jīng)秀洲區(qū)政府企業(yè)信用信息中心評價信用等級為A級以上等等。每年年底，嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地“十佳信用企業(yè)”還要接受評審機構(gòu)的復(fù)審，如果復(fù)審不達標(biāo)，就要被摘牌。
當(dāng)前，王店整個小家電行業(yè)的發(fā)展已進入良性軌道，自主創(chuàng)新、品牌已成為政府、工商、企業(yè)共同的語境。但是，個別企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、“傍名牌”、粗制濫造的現(xiàn)象依然存在。
為此，工商部門認為有必要在行業(yè)中引進“信用”理念，把品牌建設(shè)提升到內(nèi)容更廣泛的信用建設(shè)上來，以開展行業(yè)信用分類監(jiān)管為載體，依據(jù)政府企業(yè)信用等級結(jié)果，以反映行業(yè)特征的個性化指標(biāo)為補充，通過信用征集、信用評價、信用披露等方式，以激勵、教育、限制、懲戒等手段，促進整個行業(yè)以守信為榮、以失信為恥。
為了做到小家電企業(yè)信用等級最大限度地反映一個企業(yè)的真實信用狀況，王店工商所歷經(jīng)3個多月，采集了1萬多條企業(yè)信用信息，經(jīng)過反復(fù)多次的論證，設(shè)置出了科學(xué)的評價指標(biāo)體系。經(jīng)指標(biāo)體系評價，首批49家企業(yè)中共有A級以上企業(yè)37家，其中AAA級企業(yè)2家，AA級9家。
同時為了使評價結(jié)果被社會各界廣泛地認可，秀洲工商分局與金融部門經(jīng)過多次溝通聯(lián)系后，簽訂了合作協(xié)議書，從企業(yè)最關(guān)心的信貸政策著手，商定工商部門對信用評價結(jié)果等級最高的10家企業(yè)賦予“十佳信用企業(yè)”榮譽稱號，浙江禾城農(nóng)村合作銀行對這10家企業(yè)予以信貸優(yōu)惠，貸款利率下降10%。
信用給企業(yè)帶來了直接的效益，“十佳信用企業(yè)”中8家在浙江禾城農(nóng)村合作銀行有信貸業(yè)務(wù)，涉及金額達8000萬元，經(jīng)估算，貸款利率下降10%后，企業(yè)1年少支出貸款利息達60萬元。對于信用等級低的企業(yè)，除了加大監(jiān)管的力度外，工商還通過外網(wǎng)向社會進行公示，增加其交易成本，迫使企業(yè)自覺主動改正失信行為，最終向誠實、信用轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)牌

王店小家電行業(yè)自上世紀(jì)90年代中期起步，現(xiàn)共有小家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)218家，其中專業(yè)生產(chǎn)小家電企業(yè)122家。全鎮(zhèn)已經(jīng)形成了以浴霸生產(chǎn)為核心，帶動五金、塑料、包裝等上下游企業(yè)相配套的格局。據(jù)了解，目前，王店鎮(zhèn)的浴霸產(chǎn)品已占據(jù)國內(nèi)市場70%和國際市場50%的份額，真正形成了“稱霸天下”的景象。
在整個王店小家電行業(yè)的發(fā)展過程中，“品牌”兩個字始終是主題。王店工商所所長葉光告訴導(dǎo)報記者，從原先的貼牌生產(chǎn)，甚至冒牌加工，到擁有自己的商標(biāo)和品牌；從假冒他人商標(biāo)到被他人假冒；從假冒一條街到品牌一條街；從假冒偽劣重災(zāi)區(qū)到品牌基地建設(shè)的樣板區(qū)，如今的王店已涌現(xiàn)出一批諸如浙江寶蘭、浙江奧華、浙江頂上、品格衛(wèi)廚、浙江來斯奧等具有相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模的小家電龍頭企業(yè)。王店小家電行業(yè)基本完成了從區(qū)域性制假窩點到全市專業(yè)商標(biāo)品牌基地領(lǐng)頭羊的轉(zhuǎn)變。
在2001年底至2002年期間，王店小家電行業(yè)由于傍牌、冒牌現(xiàn)象嚴(yán)重，被工商部門嚴(yán)厲查處。2003年和2004年期間，經(jīng)過一年多清理整頓后，小家電行業(yè)基本擺脫大面積制假的局面，秀洲工商分局又開始致力于引導(dǎo)小家電行業(yè)規(guī)范發(fā)展。制定出行業(yè)規(guī)范經(jīng)營規(guī)章制度和《小家電行業(yè)規(guī)范考核細則》，對近40家企業(yè)進行了規(guī)范化達標(biāo)驗收。推動區(qū)政府起草出臺了《嘉興市秀洲區(qū)開展品牌工程實施意見》，制定出行業(yè)長期創(chuàng)牌規(guī)劃。從去年開始，工商部門主要是致力于品牌基地建設(shè)，實行品牌提升。制定了《王店小家電專業(yè)商標(biāo)品牌基地準(zhǔn)入管理辦法》，向國家商標(biāo)局申報注冊了“王店浴霸”集體商標(biāo)，開展了品牌大討論活動。
在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)攸h委政府對小家電企業(yè)自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)工作，制定了詳細的鼓勵政策：凡當(dāng)年申請注冊商標(biāo)取得受理通知書的，鎮(zhèn)財政每件商標(biāo)補助500元；取得注冊證的，每件補助1000元。凡當(dāng)年被認定為市、省、國家級著名、馳名商標(biāo)的，鎮(zhèn)財政分別獎勵2萬元、5萬元、50萬元作為區(qū)、市政府鼓勵政策的有力補充。這些政策成了王店企業(yè)爭創(chuàng)名牌的強大動力。
通過以上一系列的舉措，2005年1月王店小家電品牌基地被正式確認為市級專業(yè)商標(biāo)品牌基地，今年又申報了省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地。王店自創(chuàng)品牌遍地開花，擁有注冊商標(biāo)155件，實際使用商標(biāo)及申請注冊的商標(biāo)超過了300件，其中有省著名商標(biāo)1件，嘉興市級著名商標(biāo)4件。今年又有1件商標(biāo)在申請省著名商標(biāo)、2件商標(biāo)在申請市著名商標(biāo)。
如今，在嘉興地區(qū)，就數(shù)王店的“名氣”打得最響。一位嘉興市民告訴導(dǎo)報記者，現(xiàn)在的嘉興電視臺黃金檔欄目，冠名權(quán)都被王店的小家電企業(yè)買去了，好像嘉興地區(qū)只有王店小家電企業(yè)一樣。確實，今日的王店，已經(jīng)是嘉興的另一張名片，某種程度上代表著嘉興地區(qū)的創(chuàng)牌意識、創(chuàng)牌激情。

創(chuàng)新

吸收繼承之后，必將帶來創(chuàng)新，這是事物發(fā)展的普遍規(guī)律，同樣也是王店小家電行業(yè)發(fā)展的軌跡。浴霸不是王店的專利，但是，通過多年的集體努力，王店浴霸做成了全國最大的規(guī)模，這讓王店人感到自豪。如今，集成吊頂?shù)某霈F(xiàn)，則因為王店是原創(chuàng)而更讓王店人感到自豪。
2004年，王店的友邦公司原創(chuàng)開發(fā)出適合中國現(xiàn)代時尚型家裝的集成吊頂，友邦由此締造了集成化吊頂行業(yè)。集成吊頂?shù)奶攸c是“模塊化、自組式”。它的意思是將一個綜合化系統(tǒng)平臺分解為若干個子功能模塊，然后對各個子功能模塊進行單獨開發(fā)，最大限度地優(yōu)化其功能，再根據(jù)使用者的需求自由組合集成，并可以隨時、隨意加裝新的子功能模塊，具無限擴展性。集成吊頂是繼整體浴室和整體廚房出現(xiàn)后，廚衛(wèi)上層空間吊頂裝飾的最新產(chǎn)品，它代表著當(dāng)今廚衛(wèi)吊頂裝飾的最頂尖技術(shù)。
現(xiàn)在，王店人可以挺直腰桿說，在集成吊頂?shù)漠a(chǎn)、銷、研方面，可以讓全國市場圍著王店轉(zhuǎn)。因為在集成吊頂?shù)纳a(chǎn)方面，形成一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈。王店在以取暖器為主要部件生產(chǎn)基地的情況下，率先研制出了集成吊頂。在這樣的情況下，依靠鋁塑板等相關(guān)部件生產(chǎn)銷售的地方，和王店建立了緊密的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系。集成吊頂產(chǎn)業(yè)的興與衰，直接影響他們的經(jīng)濟效益。
2005年嘉興市時代電器有限公司首推以來，集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍，遍地開花，并涌現(xiàn)出時代、奧華德科隆、頂上、寶蘭、品格等一大批高質(zhì)量、有一定市場知名度的集成吊頂專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。目前，集成吊頂行業(yè)剛剛起步，王店已經(jīng)擁有30多個集成吊頂?shù)钠放粕虡?biāo)。王店的集成吊頂在全國的先發(fā)優(yōu)勢已十分明顯。
在行業(yè)競爭方面，誰取得了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰就能夠在市場競爭中占據(jù)更大的主動地位。
今年5月25日，國家標(biāo)準(zhǔn)委向全國公開征集浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。從這時起，王店的浴霸生產(chǎn)企業(yè)就和杭州的奧普公司較上了勁。對于王店來說，這是一個千載難逢的機會，如果能獲得浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)的起草權(quán)，王店浴霸產(chǎn)業(yè)甚至整個小家電產(chǎn)業(yè)都可能發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。因此，王店由寶蘭電氣牽頭，奧華電氣、來斯奧電氣、時代電器等參加的申報小組進行了緊張的申報準(zhǔn)備工作。
據(jù)記者了解，王店的企業(yè)家們對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草權(quán)有著十足的信心。而就在前幾天，國家標(biāo)準(zhǔn)委已經(jīng)對王店企業(yè)的申請開始實質(zhì)性的審核工作。
王店小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁持續(xù)不斷，王店人的追求也是堅持不懈的。面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利機遇，王店鎮(zhèn)已經(jīng)確立了做大做強以浴霸為主導(dǎo)的小家電特色產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略目標(biāo)。今后幾年，王店將建成國內(nèi)外知名的制造中心、貿(mào)易中心和研發(fā)中心，全方位推進小家電產(chǎn)業(yè)的集體騰飛。

浙江來斯奧電氣有限公司生產(chǎn)流水線

小家電品牌基地與金融部門簽約

小家電品牌基地與新準(zhǔn)入企業(yè)代表簽約

為“十佳信用企業(yè)”頒獎

展廳一角