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品牌與誠信齊飛王店小家電的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

2006-11-13 來源：中國集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn)載責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：12868次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

浙江在線?浙商網(wǎng)嘉興11月6日消息(見習(xí)記者侯瑋)品牌與信用，從來都是相輔相成的兩個方面。信用成就品牌，品牌保證信用。在這個方面，嘉興王店的小家電產(chǎn)業(yè)做出了不錯的成績。

11月6日，第二屆王店中國浴霸節(jié)在嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)舉行。在這次浴霸節(jié)上，王店小家電商標(biāo)基地正式評選出了“十佳信用企業(yè)”，這些企業(yè)和浙江禾城農(nóng)村合作銀行牽手，憑借自己“十佳信用企業(yè)”的榮譽(yù)，今后可以在原有信貸優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再享受銀行貸款10%的利率優(yōu)惠。工商部門對企業(yè)的這一信用評價在嘉興地區(qū)乃至浙江省內(nèi)得到了各家銀行的正式認(rèn)可，獲獎企業(yè)可以借此享受優(yōu)厚的信貸政策。

產(chǎn)業(yè)起步依靠品牌

王店小家電行業(yè)自90年代中期起步，現(xiàn)共有小家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)218家，其中專業(yè)生產(chǎn)小家電企業(yè)122家。全鎮(zhèn)已經(jīng)形成了以浴霸生產(chǎn)為核心的五金、塑料、包裝等上下游企業(yè)相配套的格局。據(jù)了解，目前，王店鎮(zhèn)的浴霸產(chǎn)品已占據(jù)70%的國內(nèi)市場份額和50%的國際市場份額，真正形成了“稱霸天下”的氣勢。

從小家電行業(yè)起步時單一的浴霸，到現(xiàn)在取暖器、油煙機(jī)、煤氣灶、消毒柜、熱水器等多品種的產(chǎn)業(yè)集群；從原有的家庭作坊式生產(chǎn)到現(xiàn)在規(guī)范化的流水線生產(chǎn)；從原先單個企業(yè)產(chǎn)值幾萬元到如今的幾千萬、上億元；從假冒偽劣重災(zāi)區(qū)到品牌基地建設(shè)的樣板區(qū)，王店小家電走過了一條坎坷的產(chǎn)業(yè)之路。

在2001年底至2002年期間，王店小家電由于傍牌、冒牌現(xiàn)象嚴(yán)重，被工商部們嚴(yán)厲查處。經(jīng)過一年多清理整頓，小家電行業(yè)基本擺脫了大面積制假的局面。在此基礎(chǔ)上，秀洲工商分局致力于引導(dǎo)小家電行業(yè)規(guī)范發(fā)展，樹立品牌觀念：以典型引路，制定了行業(yè)規(guī)范經(jīng)營規(guī)章制度；并成立了王店小家電行業(yè)協(xié)會，積極開展行業(yè)自律。

通過一系列的舉措，2005年1月王店小家電品牌基地被正式確認(rèn)為市級專業(yè)商標(biāo)品牌基地，今年又申報了省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚誠信

當(dāng)前，整個小家電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入良性軌道，“自主創(chuàng)新”、“品牌”成為政府、工商、企業(yè)共同的理念。如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上將小家電行業(yè)推上一個新的臺階，成為擺在工商部門面前一個重大課題。

王店小家電行業(yè)仍然存在某些問題：個別企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、“傍名牌”、粗制濫造的現(xiàn)象依然存在。為此，工商部門認(rèn)為有必要在行業(yè)發(fā)展文化中進(jìn)一步引進(jìn)“信用”理念，把品牌建設(shè)提升到內(nèi)容更廣泛的信用建設(shè)上來。

王店工商所歷經(jīng)三個多月，采集了一萬多條企業(yè)信用信息，經(jīng)過多次的反復(fù)論證，設(shè)置出了科學(xué)的評價指標(biāo)體系。經(jīng)指標(biāo)體系評價，首批49家企業(yè)中共有A級以上企業(yè)37家，其中AAA企業(yè)2家，AA級9家。同時為了使評價結(jié)果被社會各界廣泛地認(rèn)可，秀洲工商分局與金融部門經(jīng)過多次溝通聯(lián)系后，簽訂了合作協(xié)議書，從企業(yè)最關(guān)心地信貸政策著手，商定工商部門對信用評價結(jié)果等級最高的十家企業(yè)賦予“十佳信用企業(yè)”榮譽(yù)稱號，浙江禾城農(nóng)村合作銀行對這十家企業(yè)予以信貸優(yōu)惠，貸款利率下浮10%。

嘉興市工商局秀洲分局和嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地管理辦公室，共同組織了此次嘉興市小家電商標(biāo)品牌基地“十佳信用企業(yè)”的評選。信用給企業(yè)帶來了直接的效益，企業(yè)對信用的意識也更強(qiáng)了“十佳信用企業(yè)”中8家在浙江禾城農(nóng)村合作銀行有信貸業(yè)務(wù)，涉及金額達(dá)8000萬元，經(jīng)估算，貸款利率下浮10%后，企業(yè)一年少支出貸款利息達(dá)60萬元。

對于信用等級低的企業(yè)，除了加大監(jiān)管力度外，工商部門還通過外網(wǎng)向社會進(jìn)行公示，增加其交易成本，迫使企業(yè)自覺主動改正失信行為，最終向誠信、信用轉(zhuǎn)變。

記者手記：

在“十佳信用企業(yè)”頒獎現(xiàn)場，記者看到了上臺領(lǐng)獎的十佳企業(yè)代表充滿自豪的笑臉。筆者認(rèn)為，他們的喜悅決不僅僅是因?yàn)橐荒晟俳涣藥资f的利息，這個獎項(xiàng)是社會對他們道德水平和社會意識的認(rèn)可和肯定。

講信用意味著公平地競爭，負(fù)責(zé)地經(jīng)營。對于一個有實(shí)力的企業(yè)來說，創(chuàng)建一個品牌甚至是名牌，也許并不十分困難。難得是如何在已經(jīng)擁有的商業(yè)基礎(chǔ)上，來維持和繼續(xù)前進(jìn)。近期，國際知名品牌的商品質(zhì)量失信與人的案例，屢屢發(fā)生，令人惋惜。這對于任何一家大公司都是沉重的打擊，若放在小企業(yè)身上，可能就是滅頂之災(zāi)。

當(dāng)我們羨慕國外優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的同時，一定不要忘記，“信用體制”從中起到多么重要的作用。

一個誠信的社會，相信這不僅是消費(fèi)者的期待，也是所有商家的使命。