建材領(lǐng)域里,企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系一直很微妙。一些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期,為了擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模,給經(jīng)銷上以種種承諾,一旦自己在市場上立住了腳羽翼豐滿了,甚至成為這個行業(yè)的品牌后,便恣意炒掉為自己立下汗馬功勞的經(jīng)銷商,這種卸磨殺驢的現(xiàn)象在地板、涂料、家具等建材行業(yè)經(jīng)常上演。同樣,一些經(jīng)銷商看中了某個品牌有很好的利潤空間,為了獲得這個品派的代理,不惜花重金找關(guān)系和許下種種承諾,一旦企業(yè)出現(xiàn)什么問題,或者運(yùn)轉(zhuǎn)不太順利,或者同類產(chǎn)品中出現(xiàn)了競爭力更強(qiáng)的品派,便棄東家,投西家,給企業(yè)在這一區(qū)域的銷售以沉重打擊,使企業(yè)的經(jīng)營雪上加霜。這兩種情況都是因?yàn)殡p方缺乏誠信,為了一時的貪念而背信棄義,是為同行所不齒的。
鋁天花作為建材行業(yè)的新貴,目前受到越來越多消費(fèi)者的青睞,越來越多企業(yè)和經(jīng)銷上紛紛涉足這個領(lǐng)域,分享這塊誘人的蛋糕。那么,天花企業(yè)和經(jīng)銷商能否不重蹈覆轍呢?天花企業(yè)和經(jīng)銷商怎樣才能精誠合作,實(shí)現(xiàn)“雙贏”呢?為此,記者走訪了許多建材市場和企業(yè),與企業(yè)老總和經(jīng)銷商共同探討這個問題。
目前,國內(nèi)知名的天花企業(yè)逐漸脫穎而出,為了迅速擴(kuò)大自己的市場份額,提高自己的知名度,尋找得力的經(jīng)銷商并很好地處理與他們的關(guān)系,無疑是擺在企業(yè)們面前的一道難題。
一、選好經(jīng)銷商。當(dāng)企業(yè)把產(chǎn)品和市場交給經(jīng)銷商后,也就等于把企業(yè)的前途和命運(yùn)交給了經(jīng)銷商。選擇經(jīng)銷商是決定企業(yè)產(chǎn)品能否占領(lǐng)市場的重要一環(huán),所以這一環(huán)不可掉
以輕心。一般而言,企業(yè)選擇經(jīng)銷商的標(biāo)準(zhǔn)包括經(jīng)銷商的銷售能力和合作意愿。經(jīng)銷商銷售能力包括:
1.銷售網(wǎng)絡(luò)能否覆蓋目標(biāo)市場;
2.經(jīng)營實(shí)力;
3.內(nèi)部管理水平;
4.道德水準(zhǔn)和信譽(yù)能力;
5.經(jīng)銷某種產(chǎn)品的歷史和成功經(jīng)驗(yàn)。
所以,作為品牌天花企業(yè)在選擇經(jīng)銷商的時候,要綜合考慮經(jīng)銷商的資料和背景情況,對眾多的經(jīng)銷商進(jìn)行評估、對比、擇取,最終選擇最優(yōu)秀的經(jīng)銷商代理某一區(qū)域的產(chǎn)品銷售。另外,企業(yè)選擇經(jīng)銷商是一個過程,如果選擇的經(jīng)銷商不滿意的話,要迅速淘汰,不要等到市場處于“夾生”狀態(tài)才淘汰經(jīng)銷商。否則,會使企業(yè)處于不利的地位。
二、管理經(jīng)銷商。毋庸置疑,利益是經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)合作維系的唯一紐帶。一些經(jīng)銷商在市場實(shí)際運(yùn)作的短視行為屢見不鮮。一些經(jīng)銷商不是將市場做實(shí)、做細(xì)、做到位,而是投機(jī)取巧,空吃廠家的市場投放。另外,執(zhí)行監(jiān)督的業(yè)務(wù)員與商家“聯(lián)姻”,企業(yè)更易被蒙在鼓中。目前,一部分實(shí)力雄厚的經(jīng)銷商動輒“挾市場以令廠家”,提出苛刻的條件,或?qū)S家采取“君令有所不受”的態(tài)度,如一再縱容將激怒其他經(jīng)銷商,這種姿態(tài)將弱化廠家控制經(jīng)銷商的能力,瓦解廠商之間的信任,最終破壞市場格局。所以,作為天花企業(yè)要加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理,分析經(jīng)銷商銷售額的增長情況,分析經(jīng)銷商年度、月度的銷售額和回款,同時,檢查所銷售的內(nèi)容,防止經(jīng)銷商以次充好,“掛羊頭,賣狗肉”,要建立一種反饋機(jī)制,使企業(yè)和經(jīng)銷商緊密地聯(lián)系在一起,達(dá)到事半功倍的效果。
三、服務(wù)經(jīng)銷商。據(jù)了解,對經(jīng)銷商的“服務(wù)支持”是經(jīng)銷商選擇代理的原因和動力。過硬的質(zhì)量和完美的售后服務(wù)是企業(yè)贏得經(jīng)銷商和消費(fèi)者信賴的關(guān)鍵。天花企業(yè)要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量,使經(jīng)銷商無后顧之憂。采用專家策劃經(jīng)營模式和利潤激勵政策、大幅讓利、批量提貨補(bǔ)貼、銷售激勵等優(yōu)惠政策,使經(jīng)銷商可以將創(chuàng)業(yè)風(fēng)險降到最低。同時,天花企業(yè)應(yīng)該把提升自身的品牌價值和知名度作為重點(diǎn)工作,只有這樣才能不斷地提高經(jīng)銷商的合作欲望,這才是提高客戶忠誠度的唯一途徑。
天花板目前是建材領(lǐng)域的香餑餑,相對高的利潤刺激著每一位欲在此行業(yè)發(fā)展的經(jīng)銷商。一些人已經(jīng)投身其中并賺得盆滿缽滿,更多的人處在一種觀望狀態(tài)。面對如雨后春筍般涌出的天花品牌,經(jīng)銷商欲在天花行業(yè)有所業(yè)績,確實(shí)要費(fèi)一番腦筋。
一、選好代理的品牌。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。當(dāng)衣食住行等維持生理需求的物質(zhì)消費(fèi)已基本滿足以后,人們在精神方面的消費(fèi)需求就表現(xiàn)得越來越突出;消費(fèi)者在選購商品時,比以往更加注重心理上的、情感上的滿足,在這些方面,品牌的作用越來越重要。我們常常說,現(xiàn)在是進(jìn)入“品牌消費(fèi)時代”了,其中一個重要標(biāo)志就在于企業(yè)對自我品牌的打造,使品牌具有獨(dú)特的風(fēng)格、氣質(zhì)、文化特質(zhì),從而以品牌打天下。目前國內(nèi)已經(jīng)形成了像華獅龍、歐斯龍、西飛等知名品牌的天花,所以作為天花板的經(jīng)銷商,一定要詳細(xì)了解自己即將代理的品牌天花的一些詳細(xì)信息,這樣才會對自己代理的產(chǎn)品有信心,并很好地推銷產(chǎn)品。
二、誠實(shí)經(jīng)營,做好配套服務(wù)。許多天花板經(jīng)銷商往往為了追求高額利潤,在材料上、價格上大做文章。天花板作為建材行業(yè)的新面孔,不像地板那樣為人們所熟悉。他們只能通過眼睛看,用手摸來鑒別產(chǎn)品質(zhì)量好壞,許多經(jīng)銷商利用這一點(diǎn),實(shí)施偷梁換柱之計(jì)。更多的經(jīng)銷商選擇誠信經(jīng)營,明碼標(biāo)價。他們根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求,為消費(fèi)者選擇合適的產(chǎn)品,并考慮他們的承受能力,而不是一味地讓消費(fèi)者買最好的、最貴的產(chǎn)品。他們向消費(fèi)者詳細(xì)介紹每一種材質(zhì)的天花板的優(yōu)缺點(diǎn),以及現(xiàn)在流行的一些款式;他們根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,給天花板以適當(dāng)?shù)臉?biāo)價,不過分地追求利潤,提倡薄利多銷。同時,做好相關(guān)的配套服務(wù),不是消費(fèi)者交了60%的訂金后,便將以前承諾的服務(wù)不兌現(xiàn)了。相反,要盡量把服務(wù)做好,消費(fèi)者有什么不滿意的地方,可以雙方協(xié)商解決,不要把時間拖得太長,所謂“金杯,銀杯,不如老百姓的口碑”,一個好的品牌,需要經(jīng)銷商的維護(hù),一個好的品牌,同樣需要消費(fèi)者的認(rèn)可,這樣,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
三、擴(kuò)大影響,占據(jù)二級市場。經(jīng)銷商欲想在市場上占有一定的份額,樹立品牌,便是它占據(jù)市場做大做強(qiáng)的一個重要步驟。一個好的品牌天花并不是在每一個城市都賣得很好,對于那些購買天花的消費(fèi)者來說,他們還并不熟悉天花產(chǎn)品;相反,一些天花因?yàn)榻?jīng)銷商的宣傳做得好,便會成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中當(dāng)仁不讓的品牌。品牌建設(shè)是一個長期的過程,經(jīng)銷商可以通過在當(dāng)?shù)孛襟w投放廣告,做宣傳,也可以通過贊助當(dāng)?shù)匾恍┕婊顒?,如希望工程、籃球比賽,從而提高自己的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐闹?。另外,?jīng)銷商不應(yīng)該將整體的銷售只盯在某一個城市或者某一個區(qū)域,而是要重視開拓二級或者三級市場,否則自己代理的這個品牌最終的命運(yùn)可想而知。國內(nèi)目前的許多建材經(jīng)銷商已經(jīng)將二級市場的開拓視為又一賴以生存的空間。數(shù)據(jù)表明,天花市場的重點(diǎn)已經(jīng)從一級城市向周邊城市轉(zhuǎn)移。如果一個品牌天花經(jīng)銷商僅僅滿足所在區(qū)域的銷量而沒有下一級的銷售網(wǎng)絡(luò),這樣是非常危險的;如果不改變經(jīng)營策略的話,要想在所在區(qū)域有所成績不過是一紙空文。
編后小記:長期以來,大家存在這樣一種看法,認(rèn)為企業(yè)和經(jīng)銷商是一種互相利用的短期合作關(guān)系。一旦出現(xiàn)利益分配不均就分道揚(yáng)鑣。由于地域、人力、物力等諸多因素的限制,使企業(yè)的管理往往鞭長莫及,企業(yè)為了防止這種現(xiàn)象的發(fā)生,往往采取“殺一儆百”的方式,以圖樹立自己的權(quán)威?!八奢d舟,亦可覆舟”,一個再大的企業(yè),如果缺乏了廣大經(jīng)銷商的支持,它的發(fā)展就會停滯不前,甚至出現(xiàn)后退。有人把企業(yè)比作人的大腦,而經(jīng)銷商就是人的四肢。所以,天花企業(yè)和經(jīng)銷商建立的是一種互相依賴、互相協(xié)調(diào)的關(guān)系。只有雙方同心協(xié)力,才能在天花這個朝陽產(chǎn)業(yè)里掘出屬于自己的那一份“金礦”。