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成都天花如何突圍外拓市場

2006-11-21 來源:中國集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn)載獵網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):18710 手機訪問:集成吊頂在線

前所未有的機遇

近年來成都地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展迅猛,每年都保持以兩位數(shù)的勢頭增長,這極大地拉動了成都天花行業(yè)的快速成長。國內(nèi)外知名天花企業(yè)紛紛進駐成都市場,市場競爭異常激烈。以中小企業(yè)為主體的成都本地天花企業(yè)資金短缺、企業(yè)技術(shù)含量和內(nèi)部管理水平低,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,社會形象欠缺,在面臨著企業(yè)規(guī)模不足、比較優(yōu)勢不強等諸多現(xiàn)實問題時,又該如何捍衛(wèi)自己在成都天花板市場的地位,乃至外延拓展國內(nèi)外市場呢?
然而,成都天花經(jīng)過近十年的發(fā)展,在市場上也出現(xiàn)了一批具有代表性新興的天花板企業(yè),如“特麗達”“新湖”“鑫鑰”等,它們通過對營銷渠道的建設(shè)和企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建,除站穩(wěn)了成都市場外,其產(chǎn)品開始向本地以外的國內(nèi)市場延伸,有的產(chǎn)品甚至已打入了國際市場,收到了極好的經(jīng)濟效益和社會效益。但我們必須清醒地認識到,成都本地天花企業(yè)規(guī)模小,具有代表性的骨干企業(yè)少,其產(chǎn)品主要在本地尋找出路,有著生產(chǎn)要素短缺、企業(yè)思維陳舊、缺乏有影響力的區(qū)域品牌等現(xiàn)實問題。同時成都也有著很好的地緣優(yōu)勢,隨著地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,在國家西部大開發(fā)的宏觀環(huán)境下,在東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之際,西部的發(fā)展必將加快。誰先在西部率先發(fā)展起來,必然將搶占先機。而成都在西部具有舉足輕重的地位,在西部地區(qū)的發(fā)展中處于領(lǐng)先。有資料顯示,以成都為核心的成都平原經(jīng)濟圈已經(jīng)成為外商投資中國內(nèi)陸的首選地區(qū),其投資環(huán)境已接近長三角洲和珠三角洲的水平。這一切無疑給成都天花企業(yè)帶來所需的生產(chǎn)要素和前所未有的發(fā)展機遇。
更新思維,營造企業(yè)活力
面對市場經(jīng)濟一體化進程的不斷加快,我們的企業(yè)經(jīng)營者要建立與國際接軌的嶄新思維。過去我們有太多的思維誤區(qū)。在市場經(jīng)濟中,一個好的企業(yè)家要認清行業(yè)本質(zhì)、把握事物本質(zhì)、精益求精,一步一個腳印做好企業(yè)本分。記者在走訪成都天花企業(yè)時發(fā)現(xiàn),相當一部分企業(yè)表現(xiàn)浮躁,喜歡投機取巧,缺乏精益求精的精神和與國際接軌的嶄新思維,這些企業(yè)需要理解行業(yè)本質(zhì),發(fā)揮與國際接軌的創(chuàng)意思維,以正確的戰(zhàn)略思想來引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等,只有這樣,才能把自己的產(chǎn)品品牌乃至企業(yè)自身推向國內(nèi)、國際市場;只有這樣,成都天花企業(yè)才會更有活力,走得更遠!
構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略
從成都天花發(fā)展伊始,市場上就不缺天花品牌,但真正有市場影響力能做大做強的天花企業(yè)就少得可憐了。究其原因,其實市場繁多產(chǎn)品品牌背后,都是一群規(guī)模小、資金匱乏、核心競爭力不強的天花小企業(yè)。其主要問題體現(xiàn)在以下幾個方面:
1.規(guī)模小、資金有限,無法對市場營銷大量投入資金;
2.產(chǎn)品單一,科技創(chuàng)新能力差;
3.市場營銷專業(yè)人才匱乏,缺少品牌營銷的市場運作;
4.市場客戶關(guān)系以及日常業(yè)務(wù)維持基本停留在老板或經(jīng)理的私人關(guān)系上;
5.成都市場上同條件的企業(yè)數(shù)量較多,競爭激烈。
更值得注意的是,成都有些天花企業(yè)在品牌認識上存在相當大的誤區(qū)。很多企業(yè)老板的個人性格就代表公司的企業(yè)文化,老板的個人影響力和風格就是企業(yè)的品牌基礎(chǔ)。在這些企業(yè)中,許多營銷管理人員往往會比較被動或消極,這對企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展造成不利影響。
內(nèi)有品質(zhì)外才有牌
如今品牌決勝時代,作為現(xiàn)代的企業(yè)來講,內(nèi)有品質(zhì)外部才能創(chuàng)牌。企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略,其實就是對內(nèi)部原有流程進一步的規(guī)范和條理化的約束。讓員工按照品牌建設(shè)的要求一步步把對外的與眾不同性表現(xiàn)出來、塑造出來。就目前而言,成都天花應(yīng)從短期和長期利益著手:
第一,可以通過專業(yè)的營銷咨詢公司幫助企業(yè)建立和導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略,不斷提升企業(yè)內(nèi)部管理、擴大自身在市場的影響力;集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢,通過自身努力吸引消費者更多的“目光”。
第二,在產(chǎn)品和品牌的市場傳播宣傳上加大投入,不斷通過規(guī)范的市場營銷操作來樹立企業(yè)自身高效、以客為尊的企業(yè)形象;在同類企業(yè)中實現(xiàn)差異化的品牌經(jīng)營之路。
第三,企業(yè)通過品牌的建立,提升現(xiàn)有員工的品牌理念和品質(zhì)意識,從而提升企業(yè)團隊的作戰(zhàn)能力和企業(yè)凝聚力;有利于帶動企業(yè)現(xiàn)有員工積極學習,積累與品牌相關(guān)的知識和信息,全面增強企業(yè)活力和可持續(xù)發(fā)展動力。
第四,企業(yè)通過對品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建,吸引市場環(huán)境的注意,提升企業(yè)在市場的影響力,為企業(yè)拓展市場提供更大的養(yǎng)料來源和生存發(fā)展空間。另外,企業(yè)在做品牌時,切勿操之過急,品牌的建立需日積月累、水滴石穿。應(yīng)認真推進企業(yè)核心競爭力的品牌戰(zhàn)略,積極改進內(nèi)部流程,保證企業(yè)核心產(chǎn)品優(yōu)勢;構(gòu)建符合潮流的企業(yè)文化。與此同時,企業(yè)應(yīng)重視和建設(shè)與品牌戰(zhàn)略相配套的市場營銷渠道,以便抓住市場中不多的機會,這樣才能夠把成都本地天花品牌推向國內(nèi)市場乃至國際市場!

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