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淺談經(jīng)銷商如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出

2007-03-10 來源:獵網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):7912 手機(jī)訪問:集成吊頂在線

隨著集成吊頂突飛猛進(jìn)的發(fā)展,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈,夾在廠家與客戶之間的經(jīng)銷商面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),又該如何勝出呢?現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)經(jīng)銷商的要求也不再是低價(jià)進(jìn)貨高價(jià)售出,為賺取差價(jià)生存的買賣人了?,F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)商人的要求是要有正確的經(jīng)營價(jià)值觀,有端正的經(jīng)營手段,有與企業(yè)長(zhǎng)期共存共榮共發(fā)展,志向遠(yuǎn)大的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)。

樹立品牌經(jīng)營的目標(biāo)

一個(gè)人有什么樣的經(jīng)營理念就會(huì)有什么樣的經(jīng)營行為,凡是要在行業(yè)有所作為者就得經(jīng)營出品牌。要懂得做品牌是對(duì)經(jīng)營長(zhǎng)期利潤的一種投資。要想做品牌就要有長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營規(guī)劃,這其中很重要的一點(diǎn)就是要做好誠信經(jīng)營。有一個(gè)著名的咨詢公司通過樣本調(diào)查,得出深受廠家歡迎的經(jīng)銷商的首要條件不是資金大、網(wǎng)絡(luò)廣,不是有經(jīng)驗(yàn),不是配送能力強(qiáng),而是有良好的信譽(yù)和口碑。

選擇經(jīng)銷什么樣的品牌

選擇知名企業(yè)重點(diǎn)開拓市場(chǎng)的成熟品牌。因?yàn)樗鼈冇邢鄬?duì)成熟的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)和承擔(dān)市場(chǎng)責(zé)任的能力,雖然這樣的產(chǎn)品一般利潤不是很豐厚,但可降低風(fēng)險(xiǎn)。尤其對(duì)渠道經(jīng)銷商和剛介入的經(jīng)銷商比較合適。俗話說,背靠大樹好乘涼。

選擇發(fā)展中的新品牌但有大規(guī)模市場(chǎng)投入(尤其是大力度的廣告投放)。這樣的品牌產(chǎn)品利潤還可以,由于產(chǎn)品種類不全,新產(chǎn)品的開發(fā)力度如何,產(chǎn)品的品質(zhì)是否能越做越好或者保持始終如一等原因存在一些風(fēng)險(xiǎn)。但這些企業(yè)一般積極性很高,會(huì)給經(jīng)銷商帶來更多的支持,使經(jīng)銷商與企業(yè)共同發(fā)展。

市場(chǎng)上也不乏借產(chǎn)品招商進(jìn)行欺詐的行為,信譽(yù)差(承諾不兌現(xiàn))、市場(chǎng)操作能力差、只想圈錢、不想長(zhǎng)期做市場(chǎng)的生產(chǎn)廠家也有,如有不慎將蒙受重大損失。

如何保證我們的利益不受侵犯,盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?

1.通過多渠道,了解生產(chǎn)廠家實(shí)力及信譽(yù)。有一句話說得好:“廠家如果是教授水平,經(jīng)銷商就可能成為博士;如果廠家只有幼兒園阿姨的水平,經(jīng)銷商就可能老在學(xué)齡兒童階段混?!?/SPAN>

2.保持自己對(duì)產(chǎn)品或市場(chǎng)的認(rèn)識(shí),把握心態(tài),要有自己的產(chǎn)品選擇觀,不被華麗的產(chǎn)品招商書和不被所謂的暴利前景所迷惑。

3.認(rèn)真仔細(xì)地對(duì)待合同的每一個(gè)細(xì)節(jié)(這一點(diǎn)常被經(jīng)銷商忽視)。

要有能力做準(zhǔn)確的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

要想對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),不僅要時(shí)刻對(duì)自己的銷售狀況進(jìn)行總結(jié),更重要的是要及時(shí)掌握行業(yè)內(nèi)的最新信息,這樣才能對(duì)自己的銷售策略進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。

如何獲得產(chǎn)品信息來源及把握市場(chǎng)趨勢(shì)大致有以下幾種方法:

1.要多去全國市場(chǎng)看一看,深入了解你所關(guān)心的產(chǎn)品系列在當(dāng)?shù)氐匿N售情況和市場(chǎng)運(yùn)作模式。

2.關(guān)注媒體和展會(huì)。多留意中央電視臺(tái)、各地重點(diǎn)城市的衛(wèi)視臺(tái)、一些天花板行業(yè)相關(guān)的行業(yè)報(bào)刊及當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)類報(bào)紙上的產(chǎn)品信息。定期參加國內(nèi)影響力大和針對(duì)性比較強(qiáng)的展會(huì)是獲取產(chǎn)品信息最快捷的一種方式。

3.留意其他天花板企業(yè)相關(guān)信息。

4.多與各地的經(jīng)銷商交朋友,相互溝通、取長(zhǎng)補(bǔ)短。

樹立“廠商雙贏”的理念

許多經(jīng)銷商可能認(rèn)為我們所做的一切活動(dòng)都是在為廠家做“嫁衣”,其實(shí)我們的店面做好了,網(wǎng)絡(luò)完善了,業(yè)績(jī)提升了不都是隨著廠家的發(fā)展一塊實(shí)現(xiàn)的嗎?經(jīng)銷商應(yīng)該牢記“廠商雙贏”不應(yīng)是一個(gè)口號(hào),而應(yīng)是一種實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)和付出。應(yīng)該盡量配合廠家的政策和各種產(chǎn)品銷售方案,否則極易瓦解廠家與經(jīng)銷商之間的信任,惡化廠家與經(jīng)銷商之間的關(guān)系,造成廠家的策略經(jīng)銷商不執(zhí)行,經(jīng)銷商的銷售方案廠家不予支持,最后破壞正常的市場(chǎng)銷售終端和通道,破壞市場(chǎng)格局。

不斷學(xué)習(xí)

一個(gè)優(yōu)秀經(jīng)銷商的成長(zhǎng)過程就是不斷學(xué)習(xí)的過程。因?yàn)橹挥袑W(xué)習(xí)才可創(chuàng)新,只有學(xué)習(xí)才可提升,也只有學(xué)習(xí)才可超越。不學(xué)習(xí)只停留在經(jīng)驗(yàn)階段就會(huì)落后,因?yàn)楫?dāng)任何一種做法被總結(jié)成經(jīng)驗(yàn)之時(shí),也就是它正在過時(shí)的時(shí)候。昨天你成功的經(jīng)驗(yàn),今天就可能是導(dǎo)致你失敗的因素,有多少個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的經(jīng)銷商被無情的淘汰了,主要因?yàn)樗鎸?duì)快速變革的經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有及時(shí)適應(yīng),許多經(jīng)銷商在過去幾年中可能都取得過輝煌的成就和業(yè)績(jī),但今非昔比,時(shí)代不同了,機(jī)會(huì)減少了,競(jìng)爭(zhēng)加劇了,所以要學(xué)會(huì)去應(yīng)對(duì)一切改變。沒有學(xué)習(xí)就不懂得創(chuàng)新,就不懂得接受新事物、新產(chǎn)品、新理念。我們可以不學(xué)習(xí),但我們無法阻止我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí),無法阻止他們的成長(zhǎng),無法阻止他們超越我們。

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