“中國家居業(yè)，從營銷領(lǐng)域到消費(fèi)者市場都在發(fā)生著嶄新的變化，有前瞻性的企業(yè)必須及時順應(yīng)這種潮流?！爆F(xiàn)代整體吊頂北京負(fù)責(zé)人馬彩宣總裁語出不凡。2006年歲末，家居行業(yè)迎來了一件引起廣泛關(guān)注的盛事，八位來自不同家居行業(yè)的老總的手緊緊地握在了一起，標(biāo)志著家居八大件品牌聯(lián)盟的成立。
家居八大件品牌聯(lián)盟是由中國家居行業(yè)內(nèi)八個相關(guān)領(lǐng)域里的八家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)自愿組成的家居聯(lián)盟，是一個集聯(lián)合性、專業(yè)性和行業(yè)性于一體的組織。聯(lián)盟成員包括了現(xiàn)代整體吊頂、宏耐地板、蒙娜麗莎陶瓷、意風(fēng)家具、TATA木門、佛羅倫薩散熱器、歐派櫥柜和箭牌衛(wèi)浴，其產(chǎn)品涵蓋了由地面――墻面――天花――家具等完整空間裝飾所必備的高檔家居用品系列。
這一意義深遠(yuǎn)的2006年家居界壓軸盛典的品牌大聯(lián)合，必將引爆家居消費(fèi)新潮流。家居八大件聯(lián)盟開啟了以消費(fèi)者服務(wù)為中心的家居營銷創(chuàng)新方向，開創(chuàng)了一站式體驗消費(fèi)的家居搭配新紀(jì)元。
家居八大件品牌聯(lián)盟的成立具有什么樣的實質(zhì)意義？消費(fèi)者可以得到怎么樣的利益滿足和新鮮體驗?zāi)?？作為“家居八大件”?lián)盟企業(yè)之一、吊頂行業(yè)的代表品牌現(xiàn)代整體吊頂?shù)鸟R彩宣總裁提供了完美的回答。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成就品質(zhì)保證
首批家居八大件聯(lián)盟成員都是在各個行業(yè)中處領(lǐng)先地位的企業(yè)組成，如地板行業(yè)“最具影響力十大品牌”之一的宏耐地板、潔具行業(yè)銷量領(lǐng)先的箭牌衛(wèi)浴、以及吊頂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌現(xiàn)代整體吊頂?shù)鹊?，都在各自行業(yè)中有著強(qiáng)大的實力。而八大品牌通過企業(yè)間信息共享，凝聚精華，實現(xiàn)了生產(chǎn)、管理、營銷資源的整合與提升。精選的品牌是品質(zhì)的保證，各品牌的優(yōu)勢互補(bǔ)，將給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
自主搭配方案，人性化選擇
通過對消費(fèi)者追求整體和諧、講究購買效率和質(zhì)量等新需求的研究，“家居八大件”品牌互動協(xié)作，將現(xiàn)在流行的家裝風(fēng)格與具體產(chǎn)品的外觀、功能相結(jié)合，為消費(fèi)者提供一個整體購買的高效平臺以及空間一體化裝修和布置的全面解決方案。消費(fèi)者完全可以在“家居八大件”中選擇風(fēng)格協(xié)調(diào)、搭配合理的完美家裝方案，而不用為一次裝修而在不同家裝市場、各種令人眼花繚亂的品牌和產(chǎn)品之間疲于奔命。八大品牌的消費(fèi)者定位相似，產(chǎn)品風(fēng)格理念相同，讓消費(fèi)者可以從容選擇相關(guān)產(chǎn)品，實現(xiàn)整體家居裝飾風(fēng)格的完美和諧。
互動營銷，八重消費(fèi)優(yōu)惠
經(jīng)過聯(lián)盟的商定，持有八大件聯(lián)盟的互動卡的消費(fèi)者，在購買任何一個聯(lián)盟成員的產(chǎn)品后，選購其他七個品牌即可獲得一定程度的優(yōu)惠；“打包”選購八個品牌將獲得更加優(yōu)惠的“打包價”。此項協(xié)議給了消費(fèi)者八重的優(yōu)惠與驚喜，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中體驗到聯(lián)盟品牌的專業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)還有真正的實惠，同時使得八大品牌及其經(jīng)銷商的美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。
正如著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生對此做出的評價:“人們對于品質(zhì)的追求是無止境的，品牌意味著品質(zhì)，8個品牌捆綁意味著超過8倍的品質(zhì)保障?！奔揖影舜蠹放坡?lián)盟必將給消費(fèi)者帶來一個新的家居新體驗，現(xiàn)代整體吊頂這種成功跨越行業(yè)限制的創(chuàng)新營銷思維也給中國的天花行業(yè)帶來更多深層次的思考！
