設計落后已成為我國陶瓷行業(yè)發(fā)展瓶頸

最近，2007年佛山陶瓷首宗多項專利申請，拉開了行業(yè)本年度自主創(chuàng)新的序幕。據(jù)佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會負責人介紹：目前，行業(yè)內(nèi)普遍缺乏專利申報的意識和自主創(chuàng)新意識。大多數(shù)企業(yè)或模仿其他產(chǎn)品，或者有所創(chuàng)新卻不懂得保護。有的大型企業(yè)銷量巨大，但申請的專利數(shù)量僅有一兩個。

中國陶瓷行業(yè)新產(chǎn)品的“生命周期”在變短，但各個產(chǎn)品生命長短差異卻很大，從三個月到兩三年不等。究其原因，“短命”的“新產(chǎn)品”往往是跟風抄襲別人的，所以很快被市場拋棄，而生命力更長的往往是自主創(chuàng)新的，能為企業(yè)帶來持續(xù)的收益并能帶動行業(yè)的發(fā)展。專家指出，要提高我國陶瓷的競爭力，就必須提高全民族的原創(chuàng)設計水平。

名家直指設計弊端

“我們企業(yè)應該拿出自己的東西，不要去意大利或者其他地方拿一些資料回來模仿?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士高呼，“中國設計師應該努力創(chuàng)造新的設計形態(tài)，這種新的形態(tài)是可以融合在我們傳統(tǒng)文化里面，而不是完全照搬或者復制傳統(tǒng)的東西?！薄拔覀兊脑O計師應該反思我們中國的設計，任何一個國家或地區(qū)，大量去復制另外一個民族文化的東西，就會丟掉珍貴的本民族的特色”。還有專家一語中的：“我們的企業(yè)應該拿出自己的東西，光靠去意大利或者其他地方拿一些資料回來模仿，談何發(fā)展？”

我國陶瓷企業(yè)在設計方面所存在的不足成了本次論壇的焦點，生搬硬套、刻意模仿意大利、西班牙等陶瓷強國的設計，使我國陶瓷企業(yè)落進了一個走不出的“俗套”。

陶瓷設計落后已成發(fā)展瓶頸

“模仿、抄襲之風長盛不衰，使得歐洲人對中國陶瓷企業(yè)極度戒備和排擠，陶瓷產(chǎn)品設計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸?！?

我國是世界第一陶瓷生產(chǎn)大國，占據(jù)世界陶瓷總產(chǎn)量的60％。雖然產(chǎn)量巨大，但是我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進入門檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色，導致產(chǎn)品檔次低，只能在低端市場廝殺。而目前低端市場已經(jīng)飽和，高端市場卻往往被一些國外品牌所占據(jù)，在國際陶瓷市場，我國陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠家貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤讓出。

國內(nèi)陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設計。由于我國陶瓷行業(yè)發(fā)展非常迅速，而且大多數(shù)廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進行資金積累，在設計上投入不足，從而形成了一個惡性循環(huán)的怪圈――大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，利潤微薄，利潤少則無法投入更多的資金去設計開發(fā)，設計開發(fā)不夠就只能靠抄襲和模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時尚性，花色品種更新速度慢，格調(diào)單一，產(chǎn)品只能走低端路線。與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭注重設計，產(chǎn)品款式新穎個性化強，始終走在時尚的最前沿，成為被模仿的對象。

我國的陶瓷企業(yè)技術和工藝已經(jīng)和世界水平相當，但在設計上卻存在一定的差距。材質(zhì)相同，技藝相當?shù)膬蓚€陶瓷浴缸，進口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若騖，后者則少有人問津。究其原因就是設計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進入設計主導時代。

專家指出：模仿、抄襲之風長盛不衰，使得歐洲人對中國企業(yè)極度戒備和排擠，陶瓷產(chǎn)品設計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。

民族性原創(chuàng)性破瓶頸治硬傷

中國陶瓷要想在國內(nèi)外市場擁有足夠的市場份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領域掀起一場變革和創(chuàng)新。

陶瓷專家認為：中國陶瓷要想扭轉(zhuǎn)目前的局面，設計是重要的一環(huán)。當今國內(nèi)、國際市場，已不單單以材質(zhì)來衡量產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品設計觀念的更新至關重要。中國陶瓷要想在國內(nèi)外擁有足夠的市場份額，除要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領域掀起一場變革和創(chuàng)新，設計創(chuàng)新是中國陶企跨越龍門的撐竿。

中國傳承五千年的傳統(tǒng)文化、淵源8000年的陶瓷文化博大精深，淵遠流長。古代中國陶瓷靠不斷創(chuàng)新享譽世界，當代的中國陶瓷企業(yè)卻要靠模仿意大利、西班牙的設計而生存。舍本逐末，丟掉了優(yōu)秀的民族文化才是造成這種局面的主要原因?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，我國的陶瓷設計創(chuàng)新必須融入深厚的民族傳統(tǒng)文化才能在世界陶瓷業(yè)形成自己獨一無二的特色,形成無法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動局面。

我國陶瓷設計必須要創(chuàng)新，但要堅持民族化，堅持傳統(tǒng)，沒有民族化的設計，不可能在國際占一席之地。而沒有傳統(tǒng)的設計就是沒有根源和生命力的設計，所以原創(chuàng)設計堅持民族化是第一位，堅持傳統(tǒng)是第二位，而第三位是設計必須賦予新的文化內(nèi)涵，具有時代氣息。

當今世界呈現(xiàn)國際化與全球化趨勢，任何產(chǎn)品都是在全世界流通，競爭環(huán)境已跟以往大不相同。什么因素造成各國產(chǎn)品差異化？毫無疑問是市場特色。而民族性的原創(chuàng)特色才是真正有生命力和競爭力的市場特色，才是企業(yè)拼殺世界市場的“尚方寶劍”。