青島建材市場(chǎng)升級(jí) 小品牌被逼“離鄉(xiāng)”

位于華陽(yáng)路的海博家居旗艦店于本月開(kāi)始做品牌調(diào)整，一些原有的中小品牌租賃合同到期后將不再續(xù)簽，將引入一些國(guó)內(nèi)知名的家居品牌以提升店面的整體品質(zhì)。據(jù)記者了解，不僅海博家居旗艦店，市區(qū)一些地理位置較好的家居建材店都有意向引入中高端品牌，一些低端產(chǎn)品將退到城區(qū)邊緣地帶，這一發(fā)展趨勢(shì)不僅在青島，在全國(guó)其他各大城市，如北京、深圳等也有此現(xiàn)象。

海博家居更新?lián)Q代

“裝修升級(jí)，樣品六折銷售?！焙２┘揖悠炫灥甓强的偷堑匿N售人員告訴記者，“因?yàn)榈昝嬉獢U(kuò)大面積，重新裝修，一些全新的樣品，以前最低只能打八折，現(xiàn)在可以打到六折，調(diào)整結(jié)束后將恢復(fù)原價(jià)，現(xiàn)在買最劃算。”在賣場(chǎng)中，記者看到不少店面都在裝修、調(diào)整。

據(jù)海博家居旗艦店副總經(jīng)理張茂山介紹，這次品牌調(diào)整是海博家居旗艦店開(kāi)業(yè)三年來(lái)最大的一次調(diào)整，這樣大范圍的品牌調(diào)整在全國(guó)家居行業(yè)也是不多見(jiàn)的。調(diào)整從6月8日開(kāi)始，大概到8月中旬結(jié)束，在不影響正常營(yíng)業(yè)的情況下，對(duì)102個(gè)現(xiàn)有品牌進(jìn)行調(diào)整，占海博家居旗艦店現(xiàn)有總品牌數(shù)的40%左右，占地面積約2萬(wàn)平方米。除原有部分品牌店面擴(kuò)大，還將引入大約四五十個(gè)國(guó)內(nèi)知品的家居大品牌，如迪信、標(biāo)致、皇家、雙葉、歐林斯等。

調(diào)整應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展

“雖然此次品牌調(diào)整的原因是多方面的，但主要原因有兩個(gè)，首先，為了使市場(chǎng)定位更清晰化；其次，這是市場(chǎng)的自然選擇?！睆埫浇榻B，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須有清晰的市場(chǎng)定位。通過(guò)這次調(diào)整，海博家居旗艦店將以中高端產(chǎn)品為主，與青島現(xiàn)有的大多數(shù)中低端品牌家居店形成錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，在贏得市場(chǎng)利潤(rùn)的同時(shí)為高端品牌提供一個(gè)展示的平臺(tái)。此次被調(diào)整的除了部分低端品牌，還有銷售單件產(chǎn)品的品牌。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在市民對(duì)家居產(chǎn)品的消費(fèi)趨向成套化購(gòu)買和追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)，而這些都是中小品牌家居產(chǎn)品所不能滿足的。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，富爾瑪將在遼陽(yáng)西路打造一個(gè)全新的、以奢華品牌為主的家居建材賣場(chǎng)，而海博家居旗艦店此次大面積調(diào)整和此事有一定關(guān)系。

大品牌漸成消費(fèi)主流

“其實(shí)不用商場(chǎng)調(diào)整，有些低端品牌自己也做不下去了?！泵绹?guó)蕾絲床墊銷售人員翟女士說(shuō)，“現(xiàn)在顧客買家居產(chǎn)品特別注重健康、環(huán)保，寧肯少買，也會(huì)買好的?！?

據(jù)青島裝飾城副總經(jīng)理袁權(quán)分析，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市區(qū)經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲，家居建材市場(chǎng)的這種品牌調(diào)整將成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。青島裝飾城去年從曹縣路搬遷到遼寧路，將原有品牌全部淘汰，在招商初期的品牌定位即中高端產(chǎn)品。大品牌家居建材商由于實(shí)力雄厚，產(chǎn)品附加值高，其消費(fèi)人群對(duì)其價(jià)格不很敏感，因此紛紛落戶市區(qū)地理位置較好的賣場(chǎng)；中小品牌家居建材商則不同，在生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品附加值等方面存在欠缺，只能退到城區(qū)邊緣地帶，壓縮成本，以低廉的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。