解讀中國品牌500強(qiáng)家居建材企業(yè)

陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)：此次共有10家企業(yè)上榜，比2006年多出一家；品牌價(jià)值總計(jì)137.15億，比2006年的114.89億多22.16億人民幣，增長(zhǎng)19%。從數(shù)字來看，在家居建材行業(yè)整體增長(zhǎng)30%的數(shù)字光環(huán)下，無論是上榜企業(yè)總數(shù)還是品牌價(jià)值的增長(zhǎng)上，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)所交出的成績(jī)單顯然有些暗淡。但這是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)在經(jīng)歷了自去年以來一直“漲”聲不斷的原材料漲價(jià)的情況下取得的，實(shí)在難能可貴。自去年下半年開始，陶瓷衛(wèi)浴所需的原材料價(jià)格就一路猛漲，到今年六月份，最少的也漲了30%以上，再加上人力資源成本的上升，導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)成本直接上漲了10%--20%。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，誰也不敢輕言漲價(jià)，只能從加強(qiáng)企業(yè)規(guī)范管理上來降低成本。

在經(jīng)過這輪漲價(jià)的考驗(yàn)后，我們欣喜的看到，去年上榜的企業(yè)排名依然穩(wěn)定，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，如惠達(dá)潔具、冠軍磁磚都穩(wěn)中有升；而新上榜企業(yè)無論是知名度還是品質(zhì)，都經(jīng)過嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，得到大家認(rèn)可，如蒙娜麗莎陶瓷、諾貝爾磁磚。因此，有理由相信陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在明年依然為穩(wěn)步增長(zhǎng)。

地板類企業(yè)：2007年共有9家企業(yè)上榜，比06年增加三家企業(yè)；品牌總價(jià)值達(dá)到216.51億，比2006年的109.93億增加106.58億人民幣，增長(zhǎng)97%。從榜單上看，無論是上榜企業(yè)總數(shù)還是品牌總價(jià)值的絕對(duì)增長(zhǎng)數(shù)以及增長(zhǎng)的百分比，地板企業(yè)都是帶動(dòng)家居建材類企業(yè)上升的中堅(jiān)力量。并且和陶瓷衛(wèi)浴類企業(yè)一起，占據(jù)家居建材類企業(yè)品牌價(jià)值的半壁江山。這一切都說明，地板行業(yè)經(jīng)過10多年的粗獷發(fā)展，中國地板企業(yè)開始“深思”：作為勞動(dòng)密集、資源型產(chǎn)業(yè)，一段時(shí)間內(nèi)中國的地板企業(yè)并沒有把“品牌”擺在企業(yè)發(fā)展的“臺(tái)面”上。然而隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及“歐典”品牌倒塌所帶來的反響，中國的地板企業(yè)開始總結(jié)反思，此后一些優(yōu)秀的地板企業(yè)開始了走上品牌發(fā)展之路，注重企業(yè)品牌營銷。例如此次上榜的大自然地板，是地板行業(yè)率先請(qǐng)名星代言的企業(yè)，品牌價(jià)值上由去年的14.03億增至今年的45.95億，大漲31.92億。在此影響下，地板行業(yè)請(qǐng)名星代言成風(fēng)，并引起極大的爭(zhēng)論。

不可否認(rèn)的是，請(qǐng)明星代言雖然增加了企業(yè)成本，但明星對(duì)企業(yè)無論是品牌知名度還是影響力，都起到極大的促進(jìn)作用。筆者認(rèn)為：“十多年來，中國的地板企業(yè)和消費(fèi)者缺少品牌意識(shí)，而請(qǐng)明星代言恰恰開啟了地板行業(yè)品牌之路的先河”。

裝飾類企業(yè)：2007年裝飾類企業(yè)雖然只有三家上榜，絕對(duì)數(shù)依然較低，相對(duì)于去年的一支獨(dú)秀，已經(jīng)是取得了巨大的進(jìn)步。但同這個(gè)行業(yè)年產(chǎn)值上萬億的規(guī)模相比，卻又實(shí)在不相稱。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于家庭裝飾的需求將會(huì)有爆炸性的需求，這就給裝飾企提供了巨大的商機(jī)。但同時(shí)這個(gè)行業(yè)也面臨一些困難，比如，裝修游擊隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)自律性差、從業(yè)人員素質(zhì)低等問題。如能解決好這些問題，裝飾類企業(yè)的品牌價(jià)值將大大提高，是我們最值得期待的的“潛力股”。