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浴霸行業(yè)將現(xiàn)長虹身影生產(chǎn)基地已投產(chǎn)

2007-07-27 來源:中國建材第一網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):4134 手機訪問:集成吊頂在線

近日,長虹斥巨資新建的、年生產(chǎn)能力超過300萬套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地在中山南頭順利投產(chǎn)。該基地主要研發(fā)制造吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品。這標(biāo)志著國內(nèi)彩電巨頭――長虹已正式全面進軍廚衛(wèi)市場。長虹此舉,受到業(yè)界高度關(guān)注。針對長虹廚衛(wèi)未來的發(fā)展前景,本報記者近日專訪了長虹廚衛(wèi)電器總經(jīng)理老健明。

品牌擴張切入廚衛(wèi)領(lǐng)域

老健明告訴記者,長虹與海爾、西門子在某種程度上存在共性,最大的相同點在于都是從傳統(tǒng)家電進入廚房家電領(lǐng)域的品牌。在品牌擴張上,長虹廚衛(wèi)會將長虹品牌知名度和美譽度“移植”到廚衛(wèi)產(chǎn)品上來,謀求屬于中高端廚房電器的一席之地。長虹強大品牌資源積累的品牌勢能,將會為長虹廚衛(wèi)電器提供良好的傳播環(huán)境,這就是長虹廚衛(wèi)成功的先天優(yōu)勢和價值點所在,品牌優(yōu)勢將成為長虹撬動廚衛(wèi)市場的“金剛鉆”。

據(jù)了解,長虹廚衛(wèi)項目實施已有幾個月,其市場運營及未來發(fā)展思路也清晰可見。老健明表示,公司已制定了從2007年-2011年未來5年的營銷戰(zhàn)略發(fā)展方向,總體思路是以長虹品牌為總領(lǐng),以產(chǎn)品建網(wǎng)絡(luò),以網(wǎng)絡(luò)造品牌,以強大的長虹品牌來加強與網(wǎng)絡(luò)的互動,擴大并鞏固與品牌緊密關(guān)聯(lián)的終端消費群體,使長虹廚衛(wèi)快速進入國內(nèi)廚衛(wèi)家電第一集團軍。

據(jù)老健明透露,該公司把今年定為“營銷基礎(chǔ)年”,打響在廚衛(wèi)行業(yè)知名度。銷售目標(biāo)1個億,5年內(nèi)計劃產(chǎn)品延展從廚衛(wèi)三件套煙機、灶具、消毒柜滲透到整體集成廚房、熱水器、浴霸、生活小家電系列,2011年度將實現(xiàn)品牌持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,銷售目標(biāo)4個億,邁入行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌前列。

廚衛(wèi)新貴劍指“區(qū)域品牌”

老健明表示,在經(jīng)營策略上,長虹廚衛(wèi)將從品牌、渠道、產(chǎn)品、價格全方位切入,以價格為主線拓展市場,以規(guī)模為核心創(chuàng)造利潤,以不斷推出新品確立其在行業(yè)的競爭優(yōu)勢。在市場操作和推進層面,長虹廚衛(wèi)將終端建設(shè)納入品牌和營銷工作的重中之重,著力打造全國“百店精品工程”。據(jù)其透露,該公司計劃今年的全國建100家專賣店,2009年完成600家專賣店布局,除與強勢家電連鎖國美、蘇寧合作,還將“借船出?!?,與長虹3C生活店融為一體。

在銷售區(qū)域布局方面,長虹廚衛(wèi)堅持“化整為零,局部突破,區(qū)域制勝”的策略。老健明說,對照我們自己目前實際情況,做“全國強勢品牌”,暫時還是有一定難度,尤其是廚衛(wèi)行業(yè)的特殊性,專業(yè)品牌如方太、帥康、老板、華帝、萬和、萬家樂等介入較早,技術(shù)研發(fā)和市場投入對我們形成一定壓力,長虹廚衛(wèi)必須走“區(qū)域強勢品牌”之路。

近日,長虹斥巨資新建的、年生產(chǎn)能力超過300萬套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地在中山南頭順利投產(chǎn)。該基地主要研發(fā)制造吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品。這標(biāo)志著國內(nèi)彩電巨頭――長虹已正式全面進軍廚衛(wèi)市場。長虹此舉,受到業(yè)界高度關(guān)注。針對長虹廚衛(wèi)未來的發(fā)展前景,本報記者近日專訪了長虹廚衛(wèi)電器總經(jīng)理老健明。

品牌擴張切入廚衛(wèi)領(lǐng)域

老健明告訴記者,長虹與海爾、西門子在某種程度上存在共性,最大的相同點在于都是從傳統(tǒng)家電進入廚房家電領(lǐng)域的品牌。在品牌擴張上,長虹廚衛(wèi)會將長虹品牌知名度和美譽度“移植”到廚衛(wèi)產(chǎn)品上來,謀求屬于中高端廚房電器的一席之地。長虹強大品牌資源積累的品牌勢能,將會為長虹廚衛(wèi)電器提供良好的傳播環(huán)境,這就是長虹廚衛(wèi)成功的先天優(yōu)勢和價值點所在,品牌優(yōu)勢將成為長虹撬動廚衛(wèi)市場的“金剛鉆”。

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