分析：國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng) 歐系品牌行情看漲

歐系衛(wèi)浴行情看漲

據(jù)悉，與汽車(chē)市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上，形成了歐、美、日三大派系分享半壁江山的態(tài)勢(shì)，但隨著國(guó)際巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，今年，以樂(lè)家為代表的歐洲品牌的業(yè)績(jī)蒸蒸日上。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的款式和功能等要求越來(lái)越高，精美奢華的歐式衛(wèi)浴越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。有關(guān)專(zhuān)家介紹：“歐洲品牌與美、日品牌相比，其優(yōu)勢(shì)在于對(duì)流行時(shí)尚的引領(lǐng)，在于選材的耐用實(shí)在和精細(xì)做工，在于設(shè)計(jì)文化的深厚，在于悠久歷史的沉淀。”目前，國(guó)內(nèi)星級(jí)酒店、大型展覽館、政府辦公大樓、高尚住宅越來(lái)越多地選用歐洲品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品。

丹麗復(fù)出瞄準(zhǔn)高端

據(jù)介紹，“Dynasty”商標(biāo)是國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)中的馳名商標(biāo)，法國(guó)丹麗在美國(guó)、歐洲、澳洲、東南亞、中東等地設(shè)立了幾百家經(jīng)銷(xiāo)商，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全世界。作為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際衛(wèi)浴品牌，法國(guó)丹麗曾經(jīng)是中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)上唯一可以與美標(biāo)相抗衡的品牌。

然而，在過(guò)去幾年里，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代等多方面原因，一直矗立在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)的丹麗陷入發(fā)展低谷。

“由于品牌推廣戰(zhàn)略過(guò)于保守，丹麗曾經(jīng)陷入發(fā)展的緩慢期，”丹麗董事長(zhǎng)崔廣德對(duì)再戰(zhàn)江充滿(mǎn)信心，他說(shuō)，“丹麗有著良好的品牌、生產(chǎn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，此次復(fù)出，再創(chuàng)輝煌只是時(shí)間問(wèn)題，目前，丹麗產(chǎn)權(quán)更替、架構(gòu)調(diào)整等工作已經(jīng)完成，接下來(lái)丹麗將給人們帶來(lái)越來(lái)越多的驚喜。”

據(jù)悉，丹麗產(chǎn)權(quán)更替完成后，崔廣德對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈進(jìn)行了調(diào)整、更新，同時(shí)進(jìn)一步加快產(chǎn)品研發(fā)、推出速度，市場(chǎng)方面由終端“變臉”開(kāi)始的調(diào)整也有條不紊地發(fā)展開(kāi)來(lái)，同時(shí)制定了詳細(xì)的品牌推廣戰(zhàn)略，在全國(guó)30多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市設(shè)立了自己的一級(jí)代理商，提供高品位的產(chǎn)品和服務(wù)。

在新近開(kāi)業(yè)的丹麗潔具成都體驗(yàn)店，丹麗采用神秘紫色與輕盈青藍(lán)色珠簾搭配設(shè)計(jì)，使得衛(wèi)浴產(chǎn)品在五彩繽紛的燈光掩映下，輕柔、唯美、浪漫，把溫馨浪漫的歐洲衛(wèi)浴文化詮釋得惟妙惟肖。

布局全國(guó)搶制高點(diǎn)

專(zhuān)家分析，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策的不斷出臺(tái)，必將加快衛(wèi)生潔具行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，對(duì)于有實(shí)力的品牌或企業(yè)而言，面對(duì)能源及各種成本居高不下的形勢(shì)，不斷加強(qiáng)自有品牌建設(shè)和自有技術(shù)的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，是企業(yè)持續(xù)盈利、成長(zhǎng)與發(fā)展的保證。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，今年我國(guó)整體衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將接近30%，未來(lái)幾年還將迅速發(fā)展。衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)從單純的使用功能向美化生活轉(zhuǎn)變，特別是高端衛(wèi)浴產(chǎn)品蘊(yùn)涵越來(lái)越多的文化內(nèi)涵。

“如今衛(wèi)浴潔具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多產(chǎn)品都被賦予更深層次的文化內(nèi)涵，丹麗要做的就是把握市場(chǎng)需求，將自己的品牌文化、企業(yè)文化進(jìn)一步深化體現(xiàn)到產(chǎn)品中，這也是歐系衛(wèi)浴的優(yōu)勢(shì)所在?！贝迯V德說(shuō)，四川市場(chǎng)的全新開(kāi)始，也是丹麗潔具布局全國(guó)的一步重要之棋，丹麗將堅(jiān)定自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，希望在今年年底時(shí)會(huì)取得突破性成績(jī)。