經(jīng)過(guò)一個(gè)月的周密籌備，國(guó)美北京分部率先發(fā)布其元旦家電市場(chǎng)促銷(xiāo)計(jì)劃，最高降幅達(dá)60%%，且天天有特價(jià)?；顒?dòng)期間，每天的讓利品種、商品、新品都會(huì)有所不同，手機(jī)、平板電視、冰箱、小家電等讓利幅度平均超過(guò)30%%，最高降幅將達(dá)60%%。而蘇寧的全品類(lèi)電器也都有不同幅度的優(yōu)惠，3C產(chǎn)品最高降幅30%%，生活電器、彩電、空調(diào)、冰洗產(chǎn)品最低五折。
與往年不同的是，今年的促銷(xiāo)活動(dòng)中，像“一元購(gòu)電話(huà)、吹風(fēng)筒限量限時(shí)銷(xiāo)售”，“彩電388元”，“32英寸液晶電視2999元只限5臺(tái)”這樣的促銷(xiāo)廣告不允許再出現(xiàn)了。近日，商務(wù)部辦公廳及時(shí)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范零售企業(yè)促銷(xiāo)工作的緊急通知》。這樣的規(guī)定給近乎瘋狂的年末促銷(xiāo)及時(shí)地念起了緊箍咒，讓促銷(xiāo)更規(guī)范，更有秩序。
促銷(xiāo)有了新限制，但商家也有新對(duì)策。據(jù)悉，蘇寧把傳統(tǒng)的折扣、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金回饋、折價(jià)券贈(zèng)送、套餐等常規(guī)性促銷(xiāo)活動(dòng)分別進(jìn)行簡(jiǎn)單明了的包裝，并統(tǒng)一進(jìn)行品牌化打造。蘇寧在全國(guó)總店慶典月中，利用套餐搞促銷(xiāo)，消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)、2萬(wàn)、3萬(wàn)元三檔組合而組成的“123套餐王”，購(gòu)物金額達(dá)到1萬(wàn)元者，可獲得相應(yīng)贈(zèng)品以及購(gòu)物全程VIP導(dǎo)購(gòu)等。
蘇寧營(yíng)銷(xiāo)總部執(zhí)行總裁金明表示，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，簡(jiǎn)單、直接且相對(duì)精細(xì)化的促銷(xiāo)活動(dòng)訴求，早已成為消費(fèi)者與商家的一種共識(shí)。而在中國(guó)，由于近年來(lái)家電消費(fèi)市場(chǎng)日漸成熟及快節(jié)奏生活方式的普及，更多的消費(fèi)者不會(huì)仔細(xì)關(guān)注各種包裝起來(lái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，簡(jiǎn)單明了成為目前家電市場(chǎng)中消費(fèi)者更為期盼的一種促銷(xiāo)新策略以及運(yùn)作包裝方式。而促銷(xiāo)精細(xì)化路線(xiàn)的策略，有望領(lǐng)跑未來(lái)中國(guó)家電連鎖業(yè)促銷(xiāo)改革的風(fēng)潮。
與此同時(shí)，從本月初起，在廣州市多家大型家裝建材賣(mài)場(chǎng)里，知名品牌實(shí)木地板、整體廚房、環(huán)保乳膠漆、潔具套裝等，全都成了火爆促銷(xiāo)的主打商品，部分商品的優(yōu)惠幅度甚至達(dá)到五折。同時(shí)商家介紹，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，晾衣架、地毯等家裝飾品、床上用品也將加入到促銷(xiāo)陣營(yíng)中來(lái)。
依據(jù)行業(yè)慣例，消費(fèi)者在國(guó)慶黃金周各大建材商城強(qiáng)力促銷(xiāo)攻勢(shì)之后，出現(xiàn)消費(fèi)透支，使得之后的建材消費(fèi)出現(xiàn)短期疲軟。然而，令人欣喜的是，百安居率先推出2007年度最后一次大力度促銷(xiāo)，建材行業(yè)促銷(xiāo)戰(zhàn)已悄然打響。
記者近日在百安居、吉盛偉邦等多家大型家裝建材賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)了解到，圍繞二次裝修和年底添置的今年最后一輪建材促銷(xiāo)正在全面展開(kāi)，多種裝修基礎(chǔ)建材和物料都有不小的優(yōu)惠力度。例如，百安居一款地板買(mǎi)六送一，多款地板買(mǎi)十送一。按照導(dǎo)購(gòu)人員的說(shuō)法，這種優(yōu)惠幅度確實(shí)是比較少見(jiàn)的。與此同時(shí)，如吸頂燈、收納盒、燃?xì)庠?、乳膠漆等家居必需品也都有足具誘惑力的優(yōu)惠價(jià)。
據(jù)了解，由于臨近年底，很多家庭的裝修工程開(kāi)始接近尾聲或進(jìn)入裝飾階段，所以包括油畫(huà)、裝飾畫(huà)、工藝品、燈具以及床上用品在內(nèi)的家裝飾品類(lèi)商品，都將成為接下來(lái)一段時(shí)間的熱銷(xiāo)主力，全面加入到年末促銷(xiāo)的陣營(yíng)當(dāng)中
