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浴霸市場:火爆秋冬 各地銷售量見長

2008-01-19 來源:中國集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):11361 手機(jī)訪問:集成吊頂在線
近日,《電器》記者走訪了北京幾大家電連鎖商場和家居建材市場,雖然不是周末,仍能看到許多消費(fèi)者在浴霸產(chǎn)品前駐足?!白詮?007年10月1日新店開業(yè)的二十幾天里,就已經(jīng)銷售浴霸近300臺(tái)了。另外,有很多消費(fèi)者來這邊詢問產(chǎn)品情況?!碧K寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員告訴記者。許多浴霸制造企業(yè)也表示,進(jìn)入秋冬以來,浴霸在許多地區(qū)的銷售量都明顯增長。

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的2006年消費(fèi)品市場重點(diǎn)調(diào)查報(bào)告顯示,2006年浴霸市場容量達(dá)1000萬臺(tái),年銷售額近12億元人民幣。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露:“2007年中國浴霸的市場容量為1200萬臺(tái)左右,市場需求量以每年20%的速度遞增?!?

市場競爭逐漸加劇

杭州奧普電器有限公司(以下簡稱奧普電器)向《電器》記者提供了一份2006年全國浴霸主要品牌市場銷量數(shù)據(jù),從這份數(shù)據(jù)上看,奧普浴霸市場占有率高達(dá)42.77%,超過第二名4倍之多,其他品牌之間的差距不十分明顯,桑普、名族、美的和航空品牌所占份額幾乎相同。另外,據(jù)中怡康時(shí)代市場研究公司2007年6月對全國250個(gè)城市2000家門店浴霸銷售情況的監(jiān)測數(shù)據(jù),除奧普的零售占有率為59.91%,名族、美的、飛雕、櫻花楚楚的占有率分別為5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

有業(yè)內(nèi)專家分析指出,目前奧普浴霸市場占有率第一的位置暫時(shí)難以改變,不過浴霸市場的競爭越來越激烈。

即使是位居第一的奧普也意識(shí)到了這種壓力。奧普電器執(zhí)行總裁孫立軍在奧普2007年上半年度營銷會(huì)議上談到:“目前浴霸二三級市場成長加速,并且不斷有知名品牌進(jìn)入,未來市場競爭會(huì)更加激烈。尤其是浴室吊頂市場,品牌差距并不大?!?

美的熱水器制造有限公司浴霸品質(zhì)主管呼踐表示:“2008年美的準(zhǔn)備生產(chǎn)浴霸80萬臺(tái),產(chǎn)值目標(biāo)是1億元。”

據(jù)了解,目前浴霸行業(yè)已有130多家整機(jī)生產(chǎn)廠家和300多家配套廠家。2006年初被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)授予“中國浴霸之鄉(xiāng)”稱號的浙江嘉興市王店鎮(zhèn),浴霸企業(yè)云集,通過多年發(fā)展,已成為產(chǎn)業(yè)集群基地。王店鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心主任李明忠在介紹王店地區(qū)浴霸企業(yè)發(fā)展情況時(shí)聲稱:“王店地區(qū)浴霸產(chǎn)量約占全國70%?!?

浙江鼎美電器有限公司市場部長朱曉東自信地對《電器》記者說:“王店浴霸具有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢,產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸R全,相對其他地區(qū)的浴霸企業(yè),我們的優(yōu)勢很明顯。”

另外,在浴霸市場競爭逐漸激烈的同時(shí),市場銷售渠道也出現(xiàn)了變化?!峨娖鳌酚浾咦咴L北京的國美、蘇寧等家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn),這些賣場中僅有奧普、名族等兩三個(gè)品牌在銷售。而除個(gè)別建材市場如百安居家居廣場只有兩個(gè)品牌外,多數(shù)建材市場都可以看到許多品牌的浴霸產(chǎn)品。顯然建材市場已經(jīng)成為眾多浴霸品牌銷售的重要渠道。百安居健翔家居廣場的浴霸促銷人員告訴記者:“我們這本來有四個(gè)浴霸品牌,2007年就只剩奧普和名族兩個(gè)品牌。主要是考慮到浴霸的質(zhì)量安全問題?!?

浴霸制造企業(yè)對此的解釋則是,國美、蘇寧的進(jìn)場費(fèi)太高,一般小型企業(yè)只能選擇建材市場。

“浴霸企業(yè)前幾年多是通過大賣場或是百貨店的渠道來銷售的,但現(xiàn)在的趨勢是逐漸從賣場轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的建材市場?!焙糅`說。

國標(biāo)制定企業(yè)整合

2007年5月17日,由奧普電器牽頭多家企業(yè)參與的《浴霸通用技術(shù)要求國家標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱浴霸國標(biāo))起草工作正式開始。有浴霸制造企業(yè)對《電器》記者透露:“浴霸國標(biāo)第一稿討論已經(jīng)結(jié)束,目前處在第二討論稿階段。”

據(jù)了解,浴霸國標(biāo)將對浴室加熱的術(shù)語定義、產(chǎn)品分類、型號命名、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志標(biāo)識(shí)、使用說明、包裝儲(chǔ)運(yùn)等技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)定。還有消息稱,浴霸國標(biāo)還會(huì)涉及產(chǎn)品的使用壽命、EMF(對人體暴露于磁場的限制)的要求、紅外燈泡色溫的要求、噪聲、通風(fēng)等各細(xì)節(jié)。比如對于燈泡可能做出這樣的要求:浴霸持續(xù)打開10分鐘,燈泡達(dá)到較高溫度后,要能經(jīng)受4℃的冷水沖擊,不漏電,不破裂,才算符合要求。

“國家制定浴霸國標(biāo),是出于浴霸行業(yè)發(fā)展的需要。”全國家電標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書處主任李一對《電器》記者說。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼介紹,由于浴霸市場進(jìn)入門檻低、技術(shù)含量不高、利潤大、市場空間廣,吸引了眾多投資者,浴霸市場變得混亂不堪,假冒偽劣商品比較多,產(chǎn)品價(jià)格從上市之初的幾千元跌落到一兩百元。

據(jù)2007年10月26日《溫州都市報(bào)》報(bào)道,浙江省溫州市工商局直屬管理分局會(huì)同溫州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢測院,對轄區(qū)溫州家電市場的部分小家電產(chǎn)品進(jìn)行抽檢,共抽取多功能取暖器和浴霸等7種小家電樣品25個(gè)批次,檢測結(jié)果顯示,多功能取暖器和多功能浴霸不合格率為100%。

顯然,浴霸國標(biāo)的制定對規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具有重要意義。有業(yè)內(nèi)人士形象地把浴霸國標(biāo)稱為行業(yè)的“緊箍咒”。呼踐表示,新的浴霸國標(biāo)將使企業(yè)對原材料的品質(zhì)要求有所提高,生產(chǎn)成本也隨之增加,這勢必會(huì)提高企業(yè)的進(jìn)入這一行業(yè)的門檻。這樣,行業(yè)中那些實(shí)力較弱,或是雜牌、冒牌的企業(yè)將面臨被洗牌出局的壓力,浴霸行業(yè)將被進(jìn)一步整合。

李一在談到這一問題時(shí)也說:“浴霸國標(biāo)出臺(tái)后,將會(huì)鼓勵(lì)那些質(zhì)量過硬的企業(yè)更好地發(fā)展,它在無形中形成了一道技術(shù)門檻,達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)勢必要加以調(diào)整,才可能在行業(yè)中立足。”

奧普電器提供的資料顯示,浴霸國標(biāo)制定將遵循“333”原則,即1/3的企業(yè)將達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn),1/3的企業(yè)通過努力可以達(dá)到新標(biāo)準(zhǔn),剩下那些“燈泡總是爆炸、面罩總是起火”的浴霸企業(yè)肯定會(huì)被新標(biāo)準(zhǔn)所淘汰。據(jù)行業(yè)專家估計(jì),標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后將有30%的產(chǎn)品退市,一半左右的中小企業(yè)被淘汰出局。

產(chǎn)品人性化健康節(jié)能

目前市場上的浴霸產(chǎn)品名目繁多,但按照取暖方式可以劃分為三類,即燈暖、風(fēng)暖、和燈暖與風(fēng)暖相結(jié)合的復(fù)合型。無論哪種類型,產(chǎn)品大多是集取暖、照明、換氣等多種功能于一身。從各大企業(yè)2007年推出的新品可以看出,浴霸產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越人性化,更加注重健康與節(jié)能。

據(jù)奧普電器市場部任峰介紹,奧普2007年的產(chǎn)品策略是倡導(dǎo)健康、人性化,產(chǎn)品新加了的負(fù)離子功能;另外,產(chǎn)品更加注重節(jié)能,采用低度溫自然光取暖燈,將熱效率提高8%。

除了奧普,2007年“十一”期間才推出的名族“博雅”系列產(chǎn)品注重的也是健康與節(jié)能。據(jù)了解,這一系列新產(chǎn)品具有內(nèi)循環(huán)加熱、金屬強(qiáng)排風(fēng)、智能風(fēng)道切換、節(jié)能大照明四大功能。其中,內(nèi)循環(huán)加熱的設(shè)計(jì)大大提高了熱效率,降低了熱量損耗。據(jù)介紹,內(nèi)循環(huán)加熱的浴霸熱效率比普通暖風(fēng)浴霸高出近30%。

此外,強(qiáng)排風(fēng)功能也是2007年的浴霸新產(chǎn)品的另一大特色。蘇寧電器北京北太平莊店浴霸促銷員向《電器》記者介紹說:“奧普和名族的新品都加強(qiáng)了排風(fēng)換氣的功能?!彼榻B說,奧普的“奧韻”系列中的QDP822系列采用“雙核動(dòng)力”技術(shù),取暖和換氣可以同時(shí)進(jìn)行,提升了浴室內(nèi)排風(fēng)換氣的水平。而名族的博雅系列產(chǎn)品還使用了航空級鋁合金材料的金屬風(fēng)輪,使風(fēng)輪轉(zhuǎn)速更快、排風(fēng)量更大。其智能雙風(fēng)道結(jié)構(gòu)可以提高風(fēng)效,延長電機(jī)使用壽命。這位促銷員還反映,很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)都很關(guān)注排風(fēng)換氣的功能。

《電器》記者在家電賣場和建材城還發(fā)現(xiàn),在注重功能的同時(shí),2007年的浴霸產(chǎn)品在造型上也頗為搶眼,裝飾效果十分突出。奧普將奧運(yùn)和中國元素融入產(chǎn)品中,外形簡潔時(shí)尚。而名族采用中國古典藝術(shù)印花技術(shù),設(shè)計(jì)十分典雅精致。

集成吊頂漸成趨勢

集照明、換氣、取暖和吊頂扣板于一體的“集成吊頂”被外界視為“浴霸”的創(chuàng)新升級產(chǎn)品。這種產(chǎn)品投放市場兩年來,已出現(xiàn)上百家相關(guān)生產(chǎn)企業(yè),主要集中在廣東和浙江的嘉興。如今,集成吊頂產(chǎn)品已逐漸成為中國頂面裝飾的主流。有專家預(yù)測,集成吊頂將整合浴霸行業(yè)和傳統(tǒng)吊頂行業(yè)。

“浴霸滿足的是中低檔消費(fèi)群體,而集成吊頂則滿足了中高檔群體?!敝鞎詵|在接受《電器》記者采訪時(shí)說。據(jù)他介紹,集成吊頂?shù)男袠I(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過浴霸,目前90%的浴霸企業(yè)都在做集成吊頂。另有報(bào)道稱,在嘉興王店鎮(zhèn),集成吊頂?shù)漠a(chǎn)量每年以100%的速度在增長。

李明忠也說,“浴霸”產(chǎn)業(yè)在王店經(jīng)過十幾年的發(fā)展,產(chǎn)品技術(shù)經(jīng)過多輪的更新?lián)Q代已相當(dāng)成熟,市場競爭也愈加激烈。尤其是沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè),僅能靠低價(jià)來吸引消費(fèi)者,這樣有可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降,而集成吊頂?shù)某霈F(xiàn)緩解了這一矛盾,同時(shí)也給浴霸生產(chǎn)企業(yè)帶來新的發(fā)展空間。他稱:“可以說,集成吊頂是浴霸行業(yè)的主流發(fā)展趨勢,它更符合消費(fèi)者的審美需求?!?

“2008年我們也要做集成吊頂,把浴霸功能模塊化,這是一種趨勢?!焙糅`對《電器》記者說。據(jù)他介紹,浴霸行業(yè)正隨著現(xiàn)代裝修的發(fā)展方向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,集成吊頂是把浴霸產(chǎn)品取暖、照明、換氣等功能根據(jù)客戶的需要來個(gè)性化設(shè)計(jì),定制產(chǎn)品?!氨热?,排風(fēng)取暖以前是一個(gè)面板上,現(xiàn)在可以根據(jù)客戶的需求在浴室各個(gè)角上安排一個(gè)。”

奧普電器提供的資料顯示,在2006年初,奧普就推出了名為“1+N”浴頂?shù)募傻蹴敭a(chǎn)品。它將取暖、換氣、照明三大功能模塊化,并與吊頂模塊巧妙融為一體,整體化解決電器與吊頂之間的安裝問題。消費(fèi)者只需要根據(jù)自己的喜好,根據(jù)衛(wèi)浴空間不同功能區(qū)域需要,自主選擇、自由組合四大模塊,定制專屬于自己的衛(wèi)浴空間。

在浴霸的技術(shù)模塊化成為趨勢的同時(shí),風(fēng)暖機(jī)能否取代燈暖機(jī)也成為爭論熱點(diǎn)。

在記者調(diào)查過程中,各大家電賣場的促銷員普遍表示,目前風(fēng)暖機(jī)明顯比燈暖機(jī)賣得好。有些促銷員對記者說:“風(fēng)暖機(jī)將會(huì)取代燈暖機(jī)?!本W(wǎng)絡(luò)上甚至有人稱,風(fēng)暖浴霸,就如同浴室里的空調(diào),將漸漸成為今后浴霸產(chǎn)品的主流。

然而《電器》記者發(fā)現(xiàn),各浴霸企業(yè)的新產(chǎn)品中,燈暖機(jī)的型號款式并不少于風(fēng)暖機(jī)。呼踐對此問題的回答是:“選擇風(fēng)暖還是燈暖產(chǎn)品在于客戶的需求?!彼J(rèn)為,燈暖加熱迅速,并且讓人感覺像在陽光下洗澡。而風(fēng)暖的優(yōu)點(diǎn)則是熱量比較均勻,整個(gè)浴室保持恒溫。他稱:“產(chǎn)品特點(diǎn)不同,需求也就不同,不能說誰替代誰。說風(fēng)暖機(jī)會(huì)替代燈暖機(jī)的企業(yè),可能是因?yàn)轱L(fēng)暖機(jī)的研發(fā)投入比較少。其實(shí),風(fēng)暖機(jī)的技術(shù)含量并不比燈暖機(jī)技術(shù)含量高多少?!?

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