東莞成為世界制造中心，必須培育一大批知名品牌作支撐。二十幾年前，佛山制造業(yè)也是以其低成本的競爭優(yōu)勢占領(lǐng)低端市場。二十年后，佛山產(chǎn)生了區(qū)域性天花板的系列品牌，才逐步進(jìn)入“制造”的高端領(lǐng)域，打破了“國外制造”獨(dú)霸天下的格局。
目前，天花板行業(yè)如何做大做強(qiáng)，是由綜合元素組成。制造商要不斷地提升技術(shù)水平、提高效率、持續(xù)創(chuàng)新等企業(yè)競爭的手段，而對于一個天花板行業(yè)來說，只有提升天花板產(chǎn)品的品牌價值、用差異化的、具有核心競爭力的自有品牌進(jìn)行國際競爭才是長期的、戰(zhàn)略性的制勝之道。因為當(dāng)技術(shù)、全球物流、生產(chǎn)效率的提高變得越來越同質(zhì)化的今天，只有品牌才能為我們帶來最大的附加價值，才能為我們帶來持久的、像酒一樣越陳越香的競爭優(yōu)勢。當(dāng)前，時代領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)大，無一例外的都是利用名牌帶動銷售市場的競爭力，占有和擴(kuò)大市場份額，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化資源配置，從而提高競爭力。品牌帶給企業(yè)的不僅僅是豐厚的利潤，品牌產(chǎn)品的多少也代表一個企業(yè)的實力表現(xiàn)。
為什么當(dāng)前天花板行業(yè)企業(yè)要建立自己的品牌，并不斷投入人力、財力、物力去維護(hù)和發(fā)揚(yáng)呢？其最基本、最內(nèi)在的原因是企業(yè)要生存、企業(yè)要發(fā)展?，F(xiàn)在這個信息爆炸的時代，酒香不怕巷子深的現(xiàn)象早已經(jīng)存在于歷史的長河中了，特別是現(xiàn)在商業(yè)信息趨向透明。各行業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)要想生存發(fā)展，一定要建立自己的品牌，只有自己的品牌在客戶和大眾心目中穩(wěn)固了，新企業(yè)才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳，領(lǐng)軍企業(yè)才能借助自己建立的品牌的力量發(fā)展壯大，不然的話早晚會被淘汰，至少競爭力會下降。近年來，由于社會誠信的缺失，使得公眾的信任感下降，品牌的力量逐步顯現(xiàn)出其蘊(yùn)涵的巨大力量，君不見那些百年老店的牌子在市場上的認(rèn)同度是比一般的同類產(chǎn)品來得要高，人們在購買產(chǎn)品的時候要是遇到價格差不多的情況下，一般都會選擇同類產(chǎn)品中的大品牌，國內(nèi)傳統(tǒng)消費(fèi)是如此，國際上也是一樣，可口可樂的總裁就曾說出豪言壯語“假如有一天我的工廠在一夜之間被大火燒毀了，我也可以在第二天重建一個全新的！”并不是說他隨時都備有這么多資金，而是各個環(huán)節(jié)的供應(yīng)商相信“可口可樂”這個牌子能夠在很短時間內(nèi)重新恢復(fù)元?dú)?，也就放心的供給它所需要的任何東西而不怕收不回成本，這就是品牌的力量。越來越多的企業(yè)都認(rèn)識、認(rèn)同到這一點(diǎn)，也越來越重視自己品牌的建設(shè)。
對于中小型天花板企業(yè)來說，自己的品牌一旦建立并壯大，不但會給自己帶來很高的經(jīng)濟(jì)效益，而且在采購、貸款等環(huán)節(jié)，也會帶來意想不到的效果。所以，有實力的大企業(yè)不但會做打自己的企業(yè)品牌，還會打造一大批產(chǎn)品的子品牌，在這方面天花板行業(yè)應(yīng)當(dāng)向酒類行業(yè)五糧液學(xué)習(xí)，可以說是國內(nèi)企業(yè)的楷模，不但讓自己的企業(yè)品牌非常成功，還通過深化企業(yè)品牌打造出一大批成功的子品牌，金六福、瀏洋河等名動天下，成就了一批新的老板，也形成了如今濃香天下的中國白酒市場格局。記者經(jīng)常與企業(yè)老板溝通時，企業(yè)不在乎大小、行業(yè)如何等，在乎的是如何在消費(fèi)者心中根深蒂固。
在天花板制造業(yè)競爭中，品牌是利潤的最大來源。在將要成熟的裝飾行業(yè)天花板市場上，品牌是消費(fèi)者購買的最主要因素。天花板產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，成功的品牌可以經(jīng)久不衰的。
品牌應(yīng)該產(chǎn)業(yè)化并成為企業(yè)的支柱力量。企業(yè)要想在將來制造價值鏈中占據(jù)高端的重要地位，在制造的分工中占據(jù)有利的地位，就必須依靠和重視品牌經(jīng)營。一項技術(shù)和一項發(fā)明不能支持一個企業(yè)、一個產(chǎn)業(yè)的永遠(yuǎn)，但是一個品牌卻對一個產(chǎn)業(yè)有長久的支撐。品牌是一種生產(chǎn)力。品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐，是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗的關(guān)鍵。
對當(dāng)前天花板制造商而言，要達(dá)到制造品牌的境地，除了在品質(zhì)和品位上下功夫，還要挺過相當(dāng)一段艱難和痛苦的歷程。細(xì)分市場、樹立精品意識，從創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制、營銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)等各個鏈節(jié)嚴(yán)格控制，并將企業(yè)的文化精神代代傳承，才可能產(chǎn)生久遠(yuǎn)的品牌。
