家居企業(yè)理性對(duì)待假日經(jīng)濟(jì)

今年是假期調(diào)整的第一年，對(duì)于以往節(jié)假日銷售井噴的家居業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)有著怎樣的影響呢？

第一個(gè)清明節(jié)假期剛剛過(guò)去，搜房家居網(wǎng)記者走訪北京各大家居生產(chǎn)企業(yè)以及各大賣(mài)場(chǎng)實(shí)地了解假期銷量情況。據(jù)調(diào)查，各賣(mài)場(chǎng)的銷售情況總體樂(lè)觀，銷量堪比以往五一長(zhǎng)假前三天總量。就目前來(lái)看，清明節(jié)假期的到來(lái)，一定程度上帶動(dòng)了家居賣(mài)場(chǎng)提前迎來(lái)銷售旺季。

清明節(jié)假期家居賣(mài)場(chǎng)銷量穩(wěn)中有升

按照往年市場(chǎng)情況，家居賣(mài)場(chǎng)一般選擇在五一、十一、春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假集中促銷，但今年各家居賣(mài)場(chǎng)根據(jù)實(shí)際情況，調(diào)整了營(yíng)銷策略。記者了解到，很多賣(mài)場(chǎng)從三月底就開(kāi)始了清明節(jié)小假期的促銷宣傳，通過(guò)各種活動(dòng)吸引大批顧客。

藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃介紹說(shuō)，今年各大賣(mài)場(chǎng)都根據(jù)自身情況推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，其促銷力度也比較大，并且更加注重形式和宣傳。這一方面說(shuō)明了家居賣(mài)場(chǎng)面對(duì)“假期經(jīng)濟(jì)”來(lái)臨變得更加成熟和理智，同時(shí)也說(shuō)明“家經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)是由消費(fèi)者的消費(fèi)需求決定的。

閩龍?zhí)沾煽偨?jīng)理陳進(jìn)林處總結(jié)到，今年的小假期總體銷量不錯(cuò)，達(dá)到了整體預(yù)期。陳進(jìn)林回顧說(shuō)，往年的假期比較集中，但隨著今年法定假期的一些調(diào)整，各大賣(mài)場(chǎng)都會(huì)相應(yīng)的做出調(diào)整，以適應(yīng)新政策和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化。

品牌企業(yè)理性看待“假期經(jīng)濟(jì)”

近年來(lái)，“假期經(jīng)濟(jì)”對(duì)家居產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)起到了至關(guān)重要的作用，“家經(jīng)濟(jì)”的繁榮成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)專家分析，家居消費(fèi)市場(chǎng)的日益發(fā)展和日漸成熟和人們對(duì)居室品位追求的提升有很大關(guān)系。

資料顯示，家居消費(fèi)在人們?nèi)粘ＯM(fèi)比例中的份額正在逐步擴(kuò)大，這也成為“家經(jīng)濟(jì)”繁榮的主要原因。與此同時(shí)，家居賣(mài)場(chǎng)也在幾年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律中摸索中了適合消費(fèi)者消費(fèi)環(huán)境，使得家居行業(yè)在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的聲音越來(lái)越突出，同時(shí)品牌企業(yè)也越來(lái)越成熟，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境也越來(lái)越理性。

雖然清明小假期為家居業(yè)提前迎來(lái)了銷售高峰，但意風(fēng)家具總經(jīng)理溫世權(quán)表示，企業(yè)在面對(duì)假期促銷時(shí)要選擇理智對(duì)待，真正成熟的企業(yè)不能過(guò)分依賴于“假期”效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。成熟的企業(yè)營(yíng)銷模式應(yīng)該是平穩(wěn)的向前發(fā)展，如果僅靠促銷大打價(jià)格戰(zhàn)，就會(huì)使企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)差異巨大的波峰和波谷，這樣的企業(yè)必將在波濤洶涌的市場(chǎng)大戰(zhàn)中被淘汰。

北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，北京的家居賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)逐漸走向成熟，尤其是最近幾年開(kāi)展的一系列活動(dòng)已經(jīng)突破了原有模式，創(chuàng)新出一套適合自己的方案。從市場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)看，這種創(chuàng)新無(wú)疑是朝著更加穩(wěn)步的方向發(fā)展。