整體家居：創(chuàng)建家居與房產(chǎn)的全新時(shí)代

近日，杭州的家居界又將迎來(lái)幾件大事，城建?家居生活館5月17日即將推出，中冠集團(tuán)的紫蝶?名家本月也將開(kāi)業(yè)，而東易日盛&意德法家將迎來(lái)開(kāi)業(yè)一周年紀(jì)念，同時(shí)，杭州的房交會(huì)也將在5月16日召開(kāi)。這使得 “整體家居”的概念再次受到人們的關(guān)注，也引發(fā)了此次討論，本期《風(fēng)尚家居》走訪(fǎng)了行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家、各整體家居公司的老總以及房產(chǎn)公司老總，向讀者展示整體家居的發(fā)展與現(xiàn)狀，以及各公司對(duì)整體家居不同的理解。

整體家居發(fā)展三部曲

整體家居是順應(yīng)時(shí)代要求而推出的一種科學(xué)、先進(jìn)和全面的裝修理念和方式，它用整體的概念來(lái)審視裝修每一個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性，要求設(shè)計(jì)更為全面、周到；施工更為快捷環(huán)保；配飾成品采購(gòu)更集中迅速，是一種一站式家庭裝修解決方案。

在整體家居概念提出前，人們理解中的裝修可以說(shuō)只是簡(jiǎn)單的敲敲打打，然后買(mǎi)些必備的家具，然而隨著人們對(duì)生活環(huán)境的要求越來(lái)越高，整體家居就有了呼之欲出的趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，整體家居在最早提出的時(shí)候，指的就是“裝修+裝飾”，目的是改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，提醒人們要把軟裝和硬裝搭配起來(lái)，注重家裝的整體感覺(jué)。

當(dāng)人們對(duì)“美”有了更高的要求時(shí)，設(shè)計(jì)就成為一個(gè)重要元素融入到了裝修中去，此外，整體家居還加入了材料以及布局和功能界定，讓整個(gè)模式更加充實(shí)，真正能滿(mǎn)足業(yè)主一站式裝修的需求。

而現(xiàn)在意義上的整體家居更強(qiáng)調(diào)的是一種整體設(shè)計(jì)，實(shí)際上是指整體家居設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師的重要地位也因此更加凸現(xiàn)出來(lái)，新古典、后現(xiàn)代、極簡(jiǎn)約、混搭型等各種設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)時(shí)產(chǎn)生。

整體家居：給家居和房產(chǎn)帶來(lái)革新

對(duì)于整體家居，相信行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家以及各整體家居公司的老總都有自己的一些理解，包括房產(chǎn)公司的老總也提出了自己的看法。

行業(yè)聲音：整體家居是一種必然趨勢(shì)

杭州市裝飾裝修商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)姚育森認(rèn)為：“整體家居是家居業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，它標(biāo)志著居者有品屋時(shí)代的到來(lái)。”他分析說(shuō)：“現(xiàn)在意義上的整體家居傳遞的是一種居家理念、一種居家文化，這個(gè)定位是由三個(gè)元素促成的，一是業(yè)主本身消費(fèi)能力和文化水平的提高，二是廠(chǎng)家生產(chǎn)能力和技術(shù)水平的提高，三是設(shè)計(jì)師能力和文化的提升。并且，越往以后發(fā)展，整體家居概念將越民族化、越時(shí)代化，民族化是一種中華文化的回歸，而時(shí)代化則是滿(mǎn)足人們需要的必然?！彼€表示，隨著這三個(gè)元素作用的不斷凸顯，整體家居也必將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)化。

各大家裝公司：走有自己特色的整體家居路線(xiàn)

整體家居這種全新的商業(yè)服務(wù)模式，將引導(dǎo)、推動(dòng)和促進(jìn)中國(guó)家居企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，也可以叫做革命?！罢w家居”剖析并解決了多年來(lái)家裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)中存在的弊端，針對(duì)材料、施工、質(zhì)量、環(huán)保、工期、工程造價(jià)、裝修透明等問(wèn)題都進(jìn)行全面系統(tǒng)的變革。通過(guò)模式的改進(jìn)，整體家居實(shí)現(xiàn)了逐漸從單一的裝修服務(wù)過(guò)渡到提供整體性家居服務(wù)這種創(chuàng)造高性?xún)r(jià)比、高附價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)方式，這從根本上最大程度滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求，提升客戶(hù)的生活質(zhì)量，滿(mǎn)足節(jié)約型裝修的需求，給消費(fèi)者帶來(lái)家居福音。

據(jù)記者了解，目前，整體家居在杭城可以說(shuō)已經(jīng)小有規(guī)模，而且都具有各自的特點(diǎn)，但從總體上說(shuō)，不管是科寶博洛尼的十六間宅，還是東易日盛的意德法家，它們走的方向都是非常正確的―――推薦整體的生活方式，而不是具體的產(chǎn)品需求。甚至包括百安居，雖然它沒(méi)有提整體家居整個(gè)概念，但是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，它實(shí)際上運(yùn)行的就是整體家居模式―――設(shè)立專(zhuān)門(mén)的裝潢公司，為消費(fèi)者做整體的家居搭配方案，引導(dǎo)人們認(rèn)同它的設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。

那么，各大家裝公司的整體家居到底是怎樣的呢？本期《風(fēng)尚家居》為讀者揭示：

城建裝飾：打造杭城首家家居4S店

近日，時(shí)報(bào)從浙江城建裝飾公司獲悉，5月17日，城建?家居生活館即將開(kāi)業(yè)，為此，記者走訪(fǎng)了位于鳳起路的家居生活館，并從董事長(zhǎng)徐崗那里了解到相關(guān)情況。

徐董介紹說(shuō)：“其實(shí)，我們很早以前就開(kāi)始關(guān)注整體家居整個(gè)模式了，也看到同行公司都在推出自己的整體家居館，說(shuō)實(shí)話(huà)，我們不是不著急推出，而是想尋找一個(gè)既具有城建特色又能為廣大業(yè)主提供最多方便的模式?，F(xiàn)在我覺(jué)得這個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)到了，我們推出整體家居館已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，一方面，近年來(lái)我們一直在關(guān)注探索這個(gè)模式，另一方面，同行的模式也給了我們很多借鑒。大家都知道，汽車(chē)有4S店，并且已經(jīng)成為在大眾中擁有口碑的品牌，我們要打造的是杭城首家家居4S店―――設(shè)計(jì)、展示、施工、售后一店搞定，真正實(shí)現(xiàn)省錢(qián)、省力、省時(shí)、省心。同時(shí)，我們推出4S店概念要向業(yè)主表示的是，城建裝飾不僅具有過(guò)硬的設(shè)計(jì)、施工技術(shù)，更加注重的是服務(wù)，這也是我們?cè)趲啄甑拿骱?，推出的這個(gè)整體家居館的特色。”

與汽車(chē)4S店類(lèi)似，城建家居生活館匯聚上百種一線(xiàn)名優(yōu)建材：美標(biāo)潔具、諾貝爾瓷磚、大莊地板、友邦集成吊頂……整個(gè)館分為四個(gè)區(qū)域：IFLY 意菲“1+n”睡眠中心、歐美櫥柜風(fēng)向標(biāo)、名品衛(wèi)浴走廊、家居配套產(chǎn)品區(qū)。同時(shí)在生活館里，又配有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師提供家裝的咨詢(xún)，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)建材起到直觀的導(dǎo)購(gòu)作用，設(shè)計(jì)、展示、施工、售后一店搞定，真正意義上完善了4S的一站式功能。

據(jù)了解，為了最大程度保障業(yè)主的利益，城建裝飾還將推出“質(zhì)保體系”，設(shè)立“百萬(wàn)質(zhì)保金”，凡是在城建?家居生活館購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，就能先行獲得賠償，相信這個(gè)體系的推出將會(huì)使消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“放心”。

九鼎裝飾：“9+1整體家居模式”領(lǐng)跑家裝界

作為家裝業(yè)航母級(jí)企業(yè)，九鼎裝飾在杭城率先推出了自己的整體家居館―――夢(mèng)想家園，從而推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)家居模式的轉(zhuǎn)變，為此，記者采訪(fǎng)了九鼎裝飾的總經(jīng)理周?chē)?guó)團(tuán)，了解九鼎整體家居模式的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

周總介紹說(shuō)：“九鼎在2002年就開(kāi)始關(guān)注整體家居了，當(dāng)時(shí)是因?yàn)槲覀冏⒁獾?，基礎(chǔ)裝修的費(fèi)用只是占了整個(gè)家裝的1/3左右，而大部分的費(fèi)用用在了后期的裝飾上面，于是我們就想把裝飾和裝修結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)一個(gè)整體裝修的概念，也可以幫業(yè)主省下不少的費(fèi)用。當(dāng)時(shí)我們采取的措施是開(kāi)發(fā)了一個(gè)消費(fèi)者選購(gòu)軟件，業(yè)主可以根據(jù)硬裝風(fēng)格選擇適合的軟裝飾，這也是九鼎對(duì)整體家居模式的初步探索和實(shí)踐?！?

2006年9月，九鼎夢(mèng)想家園正式開(kāi)業(yè)，它是一個(gè)面積6000余平方米，擁有50000余種品牌材料配飾產(chǎn)品的一站式整體家居生活體驗(yàn)館。周總告訴我們說(shuō)：“這也是我們對(duì)整體家居模式的試運(yùn)行，我們推出的‘9+1’概念受到了廣大業(yè)主的認(rèn)可，為了給業(yè)主提供更多的方便，今年2月底，‘夢(mèng)想家園’已經(jīng)全體搬遷至三堡，面積達(dá)一萬(wàn)平方米，同時(shí)，配套的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸以及后期服務(wù)也已經(jīng)走上了正常的軌道，相信能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的整體家居產(chǎn)品和服務(wù)?！?

據(jù)了解，九鼎“9+1整體家居模式”中的“9”指的是9大優(yōu)勢(shì)：整體解決軟硬裝修的一條龍家居服務(wù)；材料配飾產(chǎn)品按廠(chǎng)商市場(chǎng)最低保護(hù)價(jià)執(zhí)行；百余品牌廠(chǎng)商加盟，優(yōu)等產(chǎn)品準(zhǔn)入原則，杜絕偽劣；廠(chǎng)商保證金制度確保消費(fèi)維權(quán)，所有質(zhì)量問(wèn)題一站解決；明碼實(shí)價(jià)，透明消費(fèi)，杜絕回扣，杜絕斬客；充分結(jié)合軟裝配飾產(chǎn)品的人本設(shè)計(jì)；工程不發(fā)包，標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收流程層層把關(guān)，施工技藝精湛；注重自然采光、有效通風(fēng)，材料配飾符合國(guó)家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；家庭會(huì)員制俱樂(lè)部，永久專(zhuān)屬家居顧問(wèn)，諸多飾后服務(wù)?！?”則指的是1站式解決。

中冠?紫蝶名家：打造中國(guó)第五代家居Shopping mall

本月，中冠?紫蝶名家的開(kāi)業(yè)將成為家裝界的又一焦點(diǎn)事件，這不僅中冠集團(tuán)的一次戰(zhàn)略性發(fā)展，也是對(duì)杭城整體家居趨勢(shì)的又一次推動(dòng)。

說(shuō)到對(duì)整體家居趨勢(shì)的看法，周總是這樣說(shuō)的“首先，整體家居是一個(gè)必然趨勢(shì)，是被市場(chǎng)需要而產(chǎn)生的，做整體家居考驗(yàn)的不是單一的設(shè)計(jì)能力，而是考驗(yàn)一個(gè)公司對(duì)設(shè)計(jì)、整合、協(xié)調(diào)、營(yíng)利等的綜合把握能力；對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合能力有更高的要求；還要看它的產(chǎn)品是否具備獨(dú)特性、唯一性、多樣性，這些特性不僅僅是體現(xiàn)在某一塊磚或者某一個(gè)地板上，而是要體現(xiàn)在整個(gè)家中。紫蝶名家“全托式整體家居”實(shí)現(xiàn)了一個(gè)家的完整家裝展現(xiàn)，建立整體設(shè)計(jì)、整體資金規(guī)劃、整體家居建材用品配套、整體裝修、整體服務(wù)、整體售后保障等體系，規(guī)范裝修中的煩瑣程序，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的裝修“一站式”服務(wù)。

具體到“紫蝶名家”的定位與模式，周總介紹說(shuō)：“以‘全球定位、國(guó)際經(jīng)營(yíng)、中國(guó)管理”十二字方針為指導(dǎo)，打造中國(guó)第五代家居Shopping mall―――華東第一家居商都。鼎級(jí)家居（豪宅定制）、整體家居、產(chǎn)品家居三大商業(yè)模式為第五代家居核心戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國(guó)家居業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代。紫蝶名家國(guó)際家居館為高端業(yè)主提供綜合性技術(shù)服務(wù)，帶來(lái)現(xiàn)代生活的觀念、情趣和生活方式，創(chuàng)造完全不同的生活價(jià)值。引進(jìn)了很多藝術(shù)作品、情趣作品，是集消費(fèi)、文化、藝術(shù)于一體的家居館。同時(shí)，與其他家居館不同的是，紫蝶名家一直致力于整體產(chǎn)品家居的研制、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、施工和家居陳設(shè)設(shè)計(jì)，以發(fā)展成全球性、國(guó)際化的整體產(chǎn)品家居標(biāo)準(zhǔn)制造商為目標(biāo)，與上海閬品集團(tuán)攜手成立的紫蝶?閬品國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為此目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)邁進(jìn)了堅(jiān)實(shí)的一步?！?

杭州是一個(gè)品質(zhì)之城，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的不斷重視和追求，為這部分高端業(yè)主提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)成為一種需要，紫蝶名家的成立則剛好能夠滿(mǎn)足這部分具有較高消費(fèi)能力和藝術(shù)追求的業(yè)主的需求。

南鴻裝飾：讓客戶(hù)成為裝修中的主角

2005年或者更早些整體家居在家裝行業(yè)被提出來(lái)，2006年開(kāi)始杭州的一些企業(yè)推出了所謂的整體家居館或賣(mài)場(chǎng)，南鴻一直在關(guān)注著這些行業(yè)動(dòng)靜的發(fā)生，并分析自己的走向。

南鴻裝飾的董事長(zhǎng)祝旭慷認(rèn)為：“好的裝修服務(wù)要有好的配套功能產(chǎn)品，以前行業(yè)內(nèi)沒(méi)有將裝修當(dāng)作一個(gè)完整的服務(wù)產(chǎn)品來(lái)認(rèn)識(shí)，今天裝修已經(jīng)從‘硬裝修時(shí)代’、‘軟裝時(shí)代’發(fā)展到今天的‘生活家時(shí)代’，裝修這一服務(wù)產(chǎn)品回歸到了最根本的裝修的便捷輕松和居住的舒適度上。從家裝的角度出發(fā)，我們?cè)f(shuō)過(guò)，設(shè)計(jì)是靈魂，施工是基礎(chǔ)，服務(wù)是根本。這里我們撇開(kāi)單純地講設(shè)計(jì)、施工和服務(wù)，而從整個(gè)裝修過(guò)程中誰(shuí)是主角來(lái)講南鴻的整個(gè)家裝服務(wù)特點(diǎn)，也就是裝修過(guò)程中，裝修的主角始終是客戶(hù)，并一定是客戶(hù)，裝修公司方面則是配角。為什么在這里講主角和配角的問(wèn)題，因?yàn)檫@關(guān)系到我們?cè)鯓诱袭a(chǎn)品的問(wèn)題。配角就是為主角提供幫助和支持的，讓主角在裝修過(guò)程中減少煩惱，享受樂(lè)趣和體驗(yàn)成就感?！?

他還認(rèn)為，裝修公司除目前的硬裝修服務(wù)外，有責(zé)任做一些客戶(hù)不能做，沒(méi)有興趣做的事，比如說(shuō)那些只涉及功能的、專(zhuān)業(yè)的瑣碎的硬裝修配套產(chǎn)品。而那些客戶(hù)感興趣能打理的氛圍布置、豐富空間、提升品質(zhì)之類(lèi)，則在家裝公司設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下享受選擇的權(quán)利和消費(fèi)者的樂(lè)趣，表現(xiàn)其與眾不同的生活方式，并張揚(yáng)其個(gè)性。

據(jù)了解，南鴻為此推出了硬裝修配套功能產(chǎn)品體驗(yàn)館，那里有衛(wèi)浴、瓷地磚、櫥柜等全部配套服務(wù)，給客戶(hù)心中理想的家以全力支持，做到給客戶(hù)便捷輕松的權(quán)利，給客戶(hù)選擇產(chǎn)品的權(quán)利，真正給客戶(hù)帶去裝修新居的樂(lè)趣和成就感。

東易日盛&意德法家家居裝飾集團(tuán)：同步歐洲整體家居理念，領(lǐng)跑中國(guó)整體家居

東易日盛&意德法家國(guó)際家居體驗(yàn)館下個(gè)月的周年慶也提前吸引了我們的視線(xiàn)，在這個(gè)具有歐洲風(fēng)情的生活體驗(yàn)館一周年之際，對(duì)整體家居模式它是否有自己的一些獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)和看法？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者采訪(fǎng)了東易日盛&意德法家家居裝飾集團(tuán)杭州分公司總經(jīng)理王濱。

東易日盛在2002年進(jìn)入杭州，6年來(lái)已經(jīng)成為杭城家裝行業(yè)的大品牌，把許多好的經(jīng)營(yíng)模式帶入了杭州。而2007年6月，又把意德法家國(guó)際家居體驗(yàn)館引進(jìn)了杭州，6000多平米的整體家居震撼體驗(yàn)，給了整體家居一個(gè)全新的定義，也讓杭州人真正體驗(yàn)到歐洲最前沿的家居生活方式。

王總介紹說(shuō)：“在設(shè)計(jì)和施工工藝方面，東易日盛以國(guó)際化的設(shè)計(jì)視野，在意大利設(shè)計(jì)大師畢達(dá)寧領(lǐng)銜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，依托八大德國(guó)環(huán)保工藝材料，徹底解決了傳統(tǒng)家裝頑癥，讓杭州的消費(fèi)者也能同步享受到德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的居住品質(zhì)而歐式時(shí)尚家居產(chǎn)品更讓整體家居得以完美演繹。在產(chǎn)品和后期保障方面，東易日盛&意德法家國(guó)際家居體驗(yàn)館不僅為杭州市民提供了動(dòng)人心弦的數(shù)套風(fēng)格各異的樣板生活體驗(yàn)，還集結(jié)了四十多個(gè)來(lái)自意大利、德國(guó)、法國(guó)的鼎級(jí)家居品牌，上千種系列產(chǎn)品，包括整體廚房、整體衛(wèi)浴、內(nèi)門(mén)系列、家具軟飾等多個(gè)系列。另外，東易日盛在2007年投資兩億打造了亞洲領(lǐng)先的現(xiàn)代化木作基地，為整裝產(chǎn)品配套提供了堅(jiān)實(shí)后盾?！?

談到未來(lái)的發(fā)展，王總表示：“我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成。今年，在意德法家木作基地的強(qiáng)大后盾保證下，我們將打造的新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)―――東易日盛&意德法家家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有了這些，我們將有信心和實(shí)力面對(duì)未來(lái)十年的發(fā)展?！?

科寶博洛尼整體家居館：實(shí)現(xiàn)裝修和產(chǎn)品風(fēng)格的真正統(tǒng)一

談及整體家居，家裝界另一個(gè)不可忽視的就是科寶博洛尼整體家居館，總經(jīng)理鄭丹青認(rèn)為：“整體家居是屬于這個(gè)時(shí)代的全新家裝模式，它將成為這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者選擇家裝的主要方向，有望成為這個(gè)時(shí)代及下一個(gè)階段行業(yè)發(fā)展的走向。”介紹說(shuō)：“‘銷(xiāo)售一種體驗(yàn)式消費(fèi)’是博洛尼一貫堅(jiān)持的理念，博洛尼整體家居的主要核心是設(shè)計(jì)從空想到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，我們?yōu)橄M(fèi)者提供了實(shí)景樣板間，供他們參觀體驗(yàn)，而不是停留在對(duì)圖紙的空想上面，當(dāng)客戶(hù)選中某一種風(fēng)格，會(huì)由一名家裝設(shè)計(jì)師來(lái)確定一條材質(zhì)、風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素的主線(xiàn)，然后多名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師圍繞著這一主線(xiàn)完成全套家居的多樣產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保證了風(fēng)格整體統(tǒng)一。在裝修過(guò)程中，博洛尼依托德國(guó)施工工藝和德國(guó)的施工材料，打造德國(guó)施工質(zhì)量和愉快裝修過(guò)程?！?

鄭總還介紹說(shuō)：“博洛尼的產(chǎn)品生產(chǎn)基地達(dá)10萬(wàn)平方米，擁有國(guó)際一流的家具、整體櫥柜、內(nèi)門(mén)系統(tǒng)、地板系列柔性生產(chǎn)線(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了全套家居產(chǎn)品的系統(tǒng)化定制生產(chǎn)。我們的目標(biāo)就是讓每個(gè)客戶(hù)的個(gè)性化得到最大程度的體現(xiàn)，同時(shí)做到整體風(fēng)格的一致，客戶(hù)的滿(mǎn)意才是我們最終的追求”。

據(jù)了解，博洛尼整體家居于2007年推出，目前擁有8000平方米的家居體驗(yàn)館，包含了10大當(dāng)今潮流風(fēng)格樣板間，供客戶(hù)參觀體驗(yàn)。一層是新亮相的“十六間宅”，二層則為整體廚房、整體家裝、整體衛(wèi)浴、內(nèi)門(mén)系統(tǒng)、板式家具、沙發(fā)布藝、燈具飾品、地板主材等八大類(lèi)型的展示，配合一層內(nèi)容的升級(jí)，二層的飾品內(nèi)容也添加了相應(yīng)的新穎元素。