2008年家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張漲潮

6月7日 成都富森?美家居（城南）國(guó)際商城開(kāi)幕

368個(gè)精品建材和品位家具旗艦店的集群

6月5日 北京

歐洲瑞寰基金注資東方家園組建歐華尚美

精品廚衛(wèi)、家具家居組成的體驗(yàn)館進(jìn)軍賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)

5月25日 昆明

居然之家第十三家分店昆明金源店開(kāi)業(yè)

繼進(jìn)駐重慶后在西南地區(qū)開(kāi)出的第二家店



近兩年，隨著居然之家、紅星美凱龍等幾個(gè)家居建材流通品牌強(qiáng)勢(shì)地位的不斷鞏固，其全國(guó)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)也持續(xù)走高。2007年，家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張成為年度關(guān)鍵詞之一。進(jìn)入2008年，擴(kuò)張這一“主旋律”卻“有過(guò)之而無(wú)不及”。

第十三家分店亮相昆明

居然之家擴(kuò)充西南板塊勢(shì)力

5月底，居然之家昆明金源店盛大開(kāi)業(yè)，這是居然之家全國(guó)第十三家分店，也是繼進(jìn)駐重慶后在西南地區(qū)開(kāi)出的第二家店，居然之家在西南板塊的擴(kuò)張版圖上，勢(shì)力又有所增強(qiáng)。

富森?美家居揮師城南

進(jìn)軍家具商業(yè)構(gòu)筑旗艦店集群

富森?美家居（城南）國(guó)際商城，是富森?美家居品牌戰(zhàn)略的再次升級(jí)。自從富森?美家居（城北）物流中心2002年5月8日營(yíng)業(yè)開(kāi)始，就通過(guò)一系列大手筆動(dòng)作改變了整個(gè)裝飾建材市場(chǎng)的行情和態(tài)勢(shì)。

富森?美家居揮師城南，異地再戰(zhàn)，進(jìn)軍家具商業(yè)。商城分為精品建材和品位家具兩大板塊。富森?美家居負(fù)責(zé)人表示，入駐富森?美家居的368個(gè)家具品牌，不但能夠細(xì)致滿足品質(zhì)消費(fèi)者的品牌渴望，更能改變各種家居賣(mài)場(chǎng)劃地經(jīng)營(yíng)、各自為政、不利于消費(fèi)者一站購(gòu)齊的零散格局。

東方家園搭建“黃金三角”

借歐華尚美高調(diào)進(jìn)軍賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)

前一時(shí)間家居界風(fēng)傳的海外基金歐洲瑞寰基金注資東方家園聯(lián)手開(kāi)拓國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的傳聞，已經(jīng)得到確認(rèn)，聯(lián)姻組建的家居建材商業(yè)有限公司將全力打造“歐華尚美國(guó)際家居體驗(yàn)廣場(chǎng)”。

目前，新的東方家園在全國(guó)現(xiàn)有25家直營(yíng)門(mén)店。而歐華尚美國(guó)際家居廣場(chǎng)將與新家園專業(yè)的五金建材超市、一站式的裝潢設(shè)計(jì)交相輝映，構(gòu)成家居、建材、裝飾業(yè)務(wù)的“黃金三角”。

新家園歐華尚美國(guó)際家居廣場(chǎng)的操盤(pán)手李博表示，歐華尚美國(guó)際家居廣場(chǎng)的中高端市場(chǎng)定位，差異化的產(chǎn)品組合策略，以及人性化的服務(wù)，將讓其在未來(lái)兩到三年做到一定的位置和高度。

（本報(bào)記者 曾禹）

富森?美家居、居然之家、紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張“風(fēng)生水起”，業(yè)界人士則認(rèn)為應(yīng)保持一種“冷思考”的態(tài)度。

觀點(diǎn)一

不擴(kuò)張不等于沒(méi)能力擴(kuò)張

集美家居總裁趙建國(guó)認(rèn)為，賣(mài)場(chǎng)的全國(guó)擴(kuò)張存在兩個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。首先，賣(mài)場(chǎng)在向外埠擴(kuò)張的時(shí)候，要直接與當(dāng)?shù)乇就潦袌?chǎng)短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)殘酷的同時(shí)，還可能受到當(dāng)?shù)刭u(mài)場(chǎng)的“排擠”與“打壓”，立足都很“困難”，發(fā)展難度就更大。

其次，賣(mài)場(chǎng)的快速連鎖擴(kuò)張不得不面對(duì)人才短缺的困擾。一個(gè)企業(yè)成熟的模式是基本，但需要有高層次人才來(lái)管理，如果企業(yè)的人才戰(zhàn)略跟不上，快速擴(kuò)張就會(huì)變得很被動(dòng)。

觀點(diǎn)二

不擴(kuò)張會(huì)錯(cuò)過(guò)大好的機(jī)遇

持快速擴(kuò)張觀點(diǎn)的業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“客觀上，擴(kuò)張的確存在著巨大的挑戰(zhàn)，但不擴(kuò)張也會(huì)錯(cuò)過(guò)大好的機(jī)遇”。隨著房地產(chǎn)、股市的持續(xù)升溫，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居建材產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代，此時(shí)快速跑馬圈地有利于優(yōu)先建立渠道優(yōu)勢(shì)，如果能率先順利完成全國(guó)布局，將為下一步的“收益期”打下基礎(chǔ)。

但在擴(kuò)張方式上需要走自己的路，還得得益于“品牌”的積淀。