建材賣場(chǎng)關(guān)門歇業(yè) 敲響家居業(yè)泡沫警鐘

地處上海滬太路的久盛家具城，臨近裝修旺季突然宣布關(guān)門歇業(yè)，而永樂(lè)家電正在久盛家具城內(nèi)部裝修，擇日開(kāi)業(yè)。這一舉措令許多消費(fèi)者、商家、附近的居民迷惑不解。我們不僅要追問(wèn)：營(yíng)業(yè)面積達(dá)15000平方米，容納上百家廠商的久盛家具城為何突然之間要關(guān)門歇業(yè)，躋身家電的行業(yè)大軍？

近距離貼身肉搏弱者出局

賣場(chǎng)盈虧與否，位置起著首當(dāng)其沖的決定性因素，而一些賣場(chǎng)在選址上卻違背這一規(guī)律性的經(jīng)營(yíng)之道。一些賣場(chǎng)選址瞄準(zhǔn)成熟的商業(yè)地段，造成熱點(diǎn)地區(qū)賣場(chǎng)扎堆，在不足兩公里的范圍內(nèi)，集中幾家大賣場(chǎng)爭(zhēng)食，導(dǎo)致局部地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。而滬太路賣場(chǎng)扎堆便是造成久盛家具城被迫關(guān)門的重要原因。

據(jù)記者調(diào)查：久盛家具城地處滬太路669號(hào)，而金海馬家具商場(chǎng)在滬太路751號(hào)，兩大賣場(chǎng)僅一步之遙。而東明家具廣場(chǎng)在滬太路4301號(hào)，與久盛家具城也相當(dāng)近。深圳金海馬集團(tuán)已經(jīng)有了12年的家具歷史，并且在上海有八家連鎖旗艦賣場(chǎng)。無(wú)論是價(jià)格還是品牌都已經(jīng)被消費(fèi)者所接受。而東明家具廣場(chǎng)一直是滬上賣場(chǎng)價(jià)格便宜出了名的商場(chǎng)，并且還有三家連鎖大賣場(chǎng)。消費(fèi)者在買家居產(chǎn)品更愿意選擇價(jià)格實(shí)惠的東明家具廣場(chǎng)。因此，久盛家具城與金海馬家居商場(chǎng)，東明家具廣場(chǎng)如此近距離殘酷競(jìng)爭(zhēng)、貼身肉搏，必然不敵有一定實(shí)力的兩大巨商。

僅靠家具為生無(wú)任何拉郎配

久盛家具城僅靠家具為生，商場(chǎng)一樓真皮、布藝沙發(fā)，二樓各類滬產(chǎn)臥室家具，三樓國(guó)內(nèi)品牌系統(tǒng)家具，四樓現(xiàn)代辦公家具及紅木系統(tǒng)家具。除了賣家具再?zèng)]有其他生財(cái)之道。而滬上經(jīng)營(yíng)得比較好的家居賣場(chǎng)不僅僅是只經(jīng)營(yíng)家具，還做建材，家電，裝飾等拉郎配綜合維持來(lái)贏利。

金盛國(guó)際家居營(yíng)銷總監(jiān)陳志強(qiáng)告訴記者：“一個(gè)成功的家居賣場(chǎng)不僅是為消費(fèi)者提供家具產(chǎn)品，同時(shí)還要為消費(fèi)者提供建材、家電、家裝等一系列的配套產(chǎn)品和服務(wù)，如果這些配套產(chǎn)品和服務(wù)做得不到位，那么商場(chǎng)便會(huì)失去可信度，訂單便在無(wú)形中蒸發(fā)。因此、家居賣場(chǎng)僅僅靠賣家具盈利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需從其他渠道下手?！?/FONT>