行業(yè)困局:廚衛(wèi)業(yè)背負(fù)七座大山 營銷進(jìn)創(chuàng)新時代

5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流；

6、消費(fèi)者需求多元化，計(jì)劃趕不上變化；

7、品牌營銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。

戰(zhàn)略機(jī)遇：中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的歷史性變革

首先是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和升級，帶來城鄉(xiāng)住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的廚衛(wèi)市場，這是眾多國內(nèi)外企業(yè)不惜代價投身中國廚衛(wèi)市場的根本所在。

其次是中國市場結(jié)構(gòu)的升級，推動衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

最為重要的是，消費(fèi)升級所引發(fā)的廚衛(wèi)行業(yè)屬性的歷史性變革。消費(fèi)者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的基本功能需求以及廉價實(shí)用的消費(fèi)心理，開始向情感、文化、藝術(shù)、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉(zhuǎn)移，廚衛(wèi)行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具（居）、時尚、服裝、文化等跨產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這是一個千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機(jī)遇，也是未來廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)升級和品牌提升的必然趨勢和選擇！

同時，廚衛(wèi)行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著打破傳統(tǒng)、變革創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機(jī)遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實(shí)施企業(yè)經(jīng)營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土廚衛(wèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機(jī)。