08家居市場變幻莫測 建材市場的喜與憂

2008年，可以說是家居業(yè)的風(fēng)云年。品牌知名度高的企業(yè)忙著融資，實力強的家居企業(yè)忙著開疆拓土，發(fā)展快的渠道商忙著打造獨立品。群雄逐鹿，誰能在這個業(yè)界公認(rèn)的"洗牌年"中站穩(wěn)腳跟？建材市場作為家居界的大行業(yè)，它的發(fā)展和涌現(xiàn)的問題無不吸引著無數(shù)人的眼球。

第十屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會將繼續(xù)于2008年7月6-9日舉行，將設(shè)展位10,000多個，展位面積增至18萬平方米，預(yù)計參展超過2,300家。一年兩屆的建博會又一次成為家居界的焦點所在。下面，我們就一起回顧一下建材市場的變化態(tài)勢和展望一下未來的發(fā)展趨勢。

原材料漲價居高不下 并購或購買股權(quán)成新渠道
近年來，原材料漲價已經(jīng)成為建材家具廠商特別頭痛的問題之一。雪上加霜的是，隨著世界性的資源短缺，原料漲價還將持續(xù)。目前建材原料價格上漲正引發(fā)了建材商和開發(fā)商的關(guān)注。以2008年年初為截點，北京、上海等一些建材賣場提供的信息顯示，潔具、電線、乳膠漆、板材、五金配件等價格已經(jīng)出現(xiàn)了"三級跳"，平均漲幅在15%。

目前，木材、鋼材、五金等原材料的價格每年都在上漲。一部分企業(yè)甚至出現(xiàn)過材料斷炊的尷尬。資源的緊缺讓中小企業(yè)的競爭更加激烈，大型品牌企業(yè)與材料供應(yīng)商合作緊密，擁有一定的議價能力，中小企業(yè)只能夾縫求生，日子益發(fā)難過。此外，為了解決"糧食"問題，部分建材企業(yè)已經(jīng)開始從源頭著手，通過并購或是購買股權(quán)等方式與原料廠家合作，以求降低成本。

品牌建設(shè)備受重視 廣告投放越發(fā)加大

5年以前，建材商投廣告還是鳳毛麟角。如今，建材廣告卻是鋪天蓋地--電視、路牌、公交車、報紙、網(wǎng)絡(luò)上，都能看到建材企業(yè)的身影。其中，石材行業(yè)的品牌建設(shè)可謂迫在眉睫。多年來，石材行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)龐大而松散，雖然在建材領(lǐng)域?qū)儆诘诙笮袠I(yè)，但多數(shù)以"小、散、亂"而著稱。近幾年，龍頭骨干企業(yè)迅速成長，它們的企業(yè)管理和品牌建設(shè)成效顯著。

業(yè)內(nèi)人士表示，建材企業(yè)原來多是埋頭干活，對于品牌建設(shè)基本"沒有感覺"。如今，競爭使他們認(rèn)識到，企業(yè)需要品牌，品牌需要塑造。所以，今后建材企業(yè)除為了銷售而打廣告外，還會越來越重視品牌的傳播以及品牌公眾形象的塑造。

出口市場喜憂參半 大小企業(yè)兩極分化

憂：出口保護(hù)越來越少。涉及地板、鋼材類產(chǎn)品的出口退稅新政策去年連續(xù)頒布了幾項。日前，商務(wù)部和海關(guān)總署又公布了新一批加工貿(mào)易限制類商品目錄。新調(diào)整的加工貿(mào)易政策將于8月23日起執(zhí)行，從事家具加工貿(mào)易的企業(yè)也面臨繳納保證金的新壓力。因退稅率的下調(diào)及繳納保證金而大幅增加的成本，使一些小企業(yè)面臨著將倒閉或轉(zhuǎn)型的局面。

喜：08美國建材市場蛋糕巨大，我國建材出口看好。據(jù)美國亞洲貿(mào)易中心負(fù)責(zé)人介紹，美國的建材消費量規(guī)模巨大，僅美國東海岸有2000億美元在建和規(guī)劃工程，而美國南部的佛羅理達(dá)州與紐奧良有1500億美元的重建工程。美國建筑商和建材產(chǎn)品采購商都看好中國建筑材料和裝飾材料市場及產(chǎn)品。

記者手記：2008年半年過去了，家居市場風(fēng)云變換，建材市場接下來的局面是百花爭鳴還是一支獨秀？材料、品牌、市場，在眾多影響因素下，建材行業(yè)如何突圍而出？

天災(zāi)的降臨、原材料的不斷漲價、世紀(jì)體壇盛事的舉辦……都使建材市場面臨無處不在的機遇和挑戰(zhàn)。行業(yè)洗牌年，市場拐點，眾多的預(yù)測是否已初見眉目？本屆（廣州）國際建筑裝飾博覽會，搜房網(wǎng)將會進(jìn)行全程直播，見證風(fēng)雨下建材業(yè)的前進(jìn)！