2008中國(guó)天花（集成吊頂）行業(yè)七大趨勢(shì)

原生態(tài)藝術(shù)天花是大家對(duì)復(fù)古潮流的認(rèn)同，它既能調(diào)和古典的凝重，又能在現(xiàn)代中注入文化氣息。2007年以藍(lán)姆特、楚楚、美爾凱特為代表的金屬天花品牌開始掀起原生態(tài)藝術(shù)的潮流，無論是搭配鄉(xiāng)村風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)和仿古型圖騰，還是搭配歐式皇室世風(fēng)格的盛世輝煌，甚至與簡(jiǎn)約現(xiàn)代的家居環(huán)境搭配，原生態(tài)藝術(shù)天花似乎都很和諧、自然，仿古型的原生態(tài)藝術(shù)天花甚至成了一種“百搭” 時(shí)尚元素。這種經(jīng)典的潮流襲來，自然不會(huì)輕易退去，2008年原生態(tài)藝術(shù)天花將再掀起新潮。

二、奧運(yùn)營(yíng)銷風(fēng)暴席卷天花行業(yè)

2008年即將在中國(guó)北京舉行的奧運(yùn)會(huì)，,世界矚目，這既給世界一個(gè)了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，也給了中國(guó)企業(yè)一個(gè)展示自身形象的窗口。一時(shí)間，“奧運(yùn)營(yíng)銷 中國(guó)價(jià)值”成為中國(guó)營(yíng)銷界的口頭禪，天花行業(yè)也在趕奧運(yùn)營(yíng)銷快車，隨著亞都加濕器、皇朝家私、德爾地板等家居企業(yè)榮登08北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的寶座，越來越多的家居企業(yè)也在絞盡腦汁地搭上這列奧運(yùn)快車。2008年，直接或間接的“體育營(yíng)銷”將成為天花營(yíng)銷界的最強(qiáng)音。藍(lán)姆特的盛世中國(guó)系列也將會(huì)行業(yè)的焦點(diǎn)。

三、品牌集中度進(jìn)一步提高

2007年，天花業(yè)進(jìn)入洗牌年，價(jià)格戰(zhàn)成了家常便飯。與此同，由于國(guó)家相關(guān)部門對(duì)天花的管理力度加大，媒體和消費(fèi)者對(duì)天花商的監(jiān)督力度也在加大，而且環(huán)保及天花售后服務(wù)成了天花行業(yè)敏感話題，隨著人民幣升值和國(guó)家政策對(duì)“兩高一資”企業(yè)出口退稅的調(diào)低，國(guó)內(nèi)天花行業(yè)將面臨日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。如果企業(yè)在營(yíng)銷策略、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念有所創(chuàng)新，那么大部分小規(guī)模的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，同時(shí)，大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步上提升、市場(chǎng)集中化程度越來越高。

四、天花行業(yè)整體持續(xù)高速增長(zhǎng)

雖然2007年天花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌在競(jìng)爭(zhēng)中被市場(chǎng)淘汰，但是2008年天花行業(yè)仍處在黃金發(fā)展期，大的環(huán)境，全國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面良好；消費(fèi)群和消費(fèi)能力增加；城鎮(zhèn)化趨勢(shì)加快；房地產(chǎn)行業(yè)增長(zhǎng)客觀存在；金屬天花屬于中國(guó)創(chuàng)造型產(chǎn)品，我國(guó)生產(chǎn)技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)全球范圍內(nèi)仍具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；天花裝飾材料在全世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)容量是140億平方米/年，其中集成吊頂所占比例不到5％，中國(guó)只占了不到十分之一，所以原生態(tài)藝術(shù)天花還有很大的增值空間。

五、單一的專賣店銷售模式分化

傳統(tǒng)的專賣店在銷售形式上越來越趨于同質(zhì)化，而市場(chǎng)上精裝房所占的比例越來越高，設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者的影響越來越大，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展也為消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷的通道。建材市場(chǎng)大環(huán)境的變化，導(dǎo)致了天花企業(yè)銷售渠道建設(shè)的策略、方向和重點(diǎn)都發(fā)生了變化，加盟商的銷售比例開始下降，工裝、家裝和團(tuán)購(gòu)開始上升，整個(gè)的市場(chǎng)份額開始了互相補(bǔ)充，互相彌補(bǔ)，呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)固攀升的狀況。2008年，眾多的天花企業(yè)將搭上天花連鎖賣場(chǎng)擴(kuò)張的快車，開拓新的直營(yíng)店，加大網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的力度，與開發(fā)商合作，接手大的工程項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多種銷售模式的擴(kuò)張。

六、宏觀調(diào)控給行業(yè)帶來更大的壓力

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，為了避免通貨膨脹帶來的負(fù)面影響，國(guó)家會(huì)在2008年加大宏觀調(diào)控的力度。緊縮銀根、出口政策調(diào)整、對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控短期內(nèi)也不會(huì)改變，結(jié)果就是將會(huì)給天花企業(yè)帶來更大的壓力。另一方面，國(guó)際貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘升級(jí)。今年備受關(guān)注的地板行業(yè)332調(diào)查，中國(guó)有幾十家地板企業(yè)挺身而出參與應(yīng)對(duì)。332內(nèi)容調(diào)查相當(dāng)寬泛，包括原材料來源的合法性；勞工狀況；質(zhì)量和環(huán)保情況；知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利、政府對(duì)行業(yè)的優(yōu)惠政策、稅收、貼息等等，建于出口到發(fā)達(dá)國(guó)盛世的企業(yè)會(huì)面臨一個(gè)問題；出口目標(biāo)國(guó)不管是我們發(fā)展中國(guó)家，而用他們的標(biāo)準(zhǔn)及商業(yè)基本邏輯來要求我們，其中還可能會(huì)有貿(mào)易壁壘，這是對(duì)天花企業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。人民幣匯率的變化也給我們的出口企業(yè)帶來更大的盈利風(fēng)險(xiǎn)。

七、覆膜板競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，滾涂抗油污天花受到消費(fèi)者熱捧

由于覆膜板甲醛釋放量超標(biāo)、容易變色等產(chǎn)品缺陷，加上流通渠道的過度競(jìng)爭(zhēng)，前幾年紛紛在當(dāng)?shù)厣像R的加盟商加工廠已經(jīng)失去往日的風(fēng)光，拼命上演《最后的瘋狂》，將本來質(zhì)量就很差的覆膜板推到了前幾年報(bào)紙板的水平（就是鋁天花薄的像報(bào)紙一樣）。加快了覆膜板結(jié)束市場(chǎng)需求的進(jìn)程。滾涂抗油污天花由于材料的質(zhì)量穩(wěn)定，環(huán)保符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)制造商的實(shí)力壁壘、集成吊頂品牌運(yùn)營(yíng)商的大力推廣等因素，滾涂抗油污天花逐漸受到集成吊頂加盟商和消費(fèi)者的熱捧。