陶瓷衛(wèi)浴業(yè)營銷 是否需要關(guān)注80后群體

顯而易見，"80后"是一個令人矚目的消費(fèi)部落，他/她們?nèi)碌纳顟B(tài)度和消費(fèi)心理，以及他們所掌控的財富，都將刺激、產(chǎn)生全新的消費(fèi)需求和巨大的購買能力?！?0后成購房主力軍北京小戶型低總價房熱賣》（《北京晚報》5月25日報道）及《佛山樓市"80后"成購房主力軍》（《珠江時報》6月11日報道）等無不表明了80后已逐步成為主力消費(fèi)部落，開始了他們的置業(yè)時代，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)是否也該考慮這樣龐大的消費(fèi)群體了？

營銷80后--需要做好講究策劃

2005年蒙牛借助"超女"毫無疑問的成為"營銷80后"最成功的案例，萬科老總王石甚至要求企業(yè)中高層管理人員都要看"超女"，王石說，在他原來的觀念中，對這一代年輕人，大部分是獨(dú)生子女，以往對他們的感覺往往更多是負(fù)面的，像過于自我，比較脆弱，缺乏責(zé)任感等。隨著《超級女聲》的進(jìn)程，覺察到他們很積極的一面：獨(dú)立、個性強(qiáng)、有主見。這一代人，將成為萬科的潛在客戶，萬科未來的雇員也將從他們當(dāng)中挑選，不認(rèn)真研究這一新客戶群體，就無法以更平等的視角與他們溝通，就無法適應(yīng)新客戶時代的來臨！陶瓷衛(wèi)浴也是一個極其講究策劃的行業(yè)，但是，在市場太好的時候，沒有一個企業(yè)去認(rèn)真做策劃。某些品牌正是因?yàn)椴邉澋暮?，才在競爭激烈的競爭中殺出一條血路。在行業(yè)不太景氣的今天，沒有好的產(chǎn)品，企業(yè)將被淘汰，雖有好的產(chǎn)品，但沒有好的策劃，也將會面臨危機(jī)。

對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)做營銷策劃可以參考的兩點(diǎn)建議：

1：產(chǎn)品設(shè)計與宣傳策劃要傳播個性，張揚(yáng)自我

只要品牌的目的是為了征服"80后"消費(fèi)者，其傳播核心就必須以張揚(yáng)個性、凸現(xiàn)自我為主。這是一種精神上的契合，做不到這一點(diǎn)，"80后"很難對品牌形成偏好，更談不上有任何忠誠可言。當(dāng)然，這種張揚(yáng)自我，是基于對"80后"真正理解后的深刻把握，如果一味逢迎而沒有任何"技術(shù)含量"，最后有可能適得其反，為"80后"鄙視。

2網(wǎng)絡(luò)平臺，"80后"的活躍區(qū)。

第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計顯示：中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)16200萬人，其中，"80后"作為當(dāng)今社會活力四射的年輕一代，他們對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用可謂達(dá)到了爐火純青的地步。我們今天不得不面對這樣一個事實(shí)：越來越多的年輕人在遠(yuǎn)離我們敬畏的那些傳統(tǒng)媒體，特別是"80后"的年輕人，他們從來不習(xí)慣坐在電視前或拿一張報紙把每一個新聞從頭看到尾，他們只選擇自己感興趣的新聞和信息去閱讀，這就是為什么"80后"選擇網(wǎng)絡(luò)生活的原因。那么作為營銷上商家，你要推出你的產(chǎn)品和服務(wù)，你就要選擇最快捷最有效的品牌傳播通路，讓你的顧客在第一時間看到而且通過最方便的途徑購買。