廚電品牌進軍集成吊頂產業(yè)漸成為主流

由于國美、蘇寧等家電連鎖賣場各種費用巨大、營銷成本極高、企業(yè)利潤微薄等因素，品牌店日益成為中國廚電企業(yè)新的渠道模式。為了充分利用品牌店的空間，以櫻奇為代表的中國廚電高端品牌近年來開始自主開發(fā)生產集成吊頂產品，以配合廚電產品一體化銷售。

針對廚電品牌進入集成吊頂領域的發(fā)展趨勢，著名品牌營銷管理專家博鋒先生認為，這一發(fā)展趨勢是廚電產業(yè)發(fā)展的必然，如何在與集成吊頂品牌的市場競爭中保持優(yōu)勢，廚電品牌首先必須提升技術開發(fā)水平、加強品牌推廣力度以及完善售后安裝維護服務。

首先要提升集成吊頂?shù)募夹g水平。由于廚電品牌擅長廚電產品的技術開發(fā)，而對集成吊頂產品的技術往往有所缺乏，所以要想在競爭中保持優(yōu)勢必須先從技術層面進行突破。產品品質是樹立品牌的關鍵因素，以櫻奇為例，具備吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、櫥柜等廚房產品的櫻奇品牌擁有數(shù)十項核心國家專利，在廚電領域可謂是技術精湛，集三項專利于一身的H7系列近吸煙機產品就是最好的見證。今年進入集成吊頂領域的櫻奇自主進行技術開發(fā)，耗費人力、物力真正研制出了屬于櫻奇自己的集成吊頂產品受到廣大經銷商的熱烈追捧。

其次要加強品牌推廣力度。集成吊頂領導品牌奧普在業(yè)內擁有很強的品牌力，鑒于此，廚電品牌必須努力提升品牌。以櫻奇為例，進入集成吊頂領域的櫻奇品牌始終以品牌為目標，近年來通過與家電行業(yè)權威媒體《家電市場》雜志的合作在消費者層面及商家層面品牌形象得以大幅提升，并獲得了中國馳名商標、國家免檢產品、上海市十佳品牌、浙江名牌產品、寧波著名商標等稱號。同時，櫻奇還注重通過品牌店計劃提升終端形象，櫻奇斥巨資在全國范圍內實施了“櫻奇綠色廚房”

品牌店的財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，并預計2008年開店200家。通過一段時間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經銷商的熱烈歡迎，并呈現(xiàn)雨后春筍般驚人的擴張發(fā)展勢頭，在行業(yè)內實屬罕見。

第三要完善售后安裝維護服務。售后安裝服務是考核集成吊頂品牌是否專業(yè)的重要指標之一。隨著櫻奇品牌店在全國的陸續(xù)建立，櫻奇集成吊頂產品順利走進眾多消費者家中，為了給消費者提供高品質的安裝服務，櫻奇品牌定期組織售后人員進行培訓，考核及格后才批準上崗。

高端廚電品牌進入中國集成吊頂領域逐漸成為一種趨勢。對此，著名品牌營銷管理專家博鋒先生認為，品牌意識、配套技術和服務質量越來越被中國廚電企業(yè)所重視，集成吊頂產品的上馬不僅滿足了廚電企業(yè)品牌店的發(fā)展需求，而且通過產品線延伸，讓廚電企業(yè)對品牌塑造、核心技術開發(fā)、服務完善等方面有了新的認識。