集成吊頂搶占云南市場“蛋糕”很新鮮

近日，本網(wǎng)和昆明市建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會、云南裝修網(wǎng)聯(lián)合對昆明三十多個集成吊頂品牌作了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)興起的集成吊頂，市場開始形成，沒有競爭，是典型的朝陽產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展?jié)摿?亟待培育

集成吊頂倡導(dǎo)一種全新的廚衛(wèi)吊頂裝修模式。這種模式將照明、換氣、取暖與吊頂扣板集合在一起，視覺的和諧效果、使用的便利性、達(dá)到的功效、家庭購買成本節(jié)約等方面都比傳統(tǒng)吊頂有較大優(yōu)勢。這種全新的平面化組合、安裝模式，優(yōu)化的配置，不僅節(jié)省空間、降低損耗，而且整個房間的頂面因此顯得干凈又整潔。

2005年10月，第一家經(jīng)營集成吊頂?shù)墓韭鋺衾ッ?，?biāo)志著昆明家居吊頂行業(yè)向現(xiàn)代化、時尚化邁進(jìn)了第一步。如今，短短三年時間，昆明吊頂行業(yè)從最初的市場空白區(qū)域發(fā)展到目前來自國內(nèi)各大省市數(shù)十家集成吊頂經(jīng)營商共食一杯羹，昆明吊頂行業(yè)已發(fā)展成年產(chǎn)值上億元以上，并不斷呈現(xiàn)出逐年遞增，擁有個性化利益增長點的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，昆明約有400萬人口，房地產(chǎn)行業(yè)一度蓬勃發(fā)展，雖然近期較為低迷，但一年最少有幾萬套房子要裝修，集成吊頂?shù)氖褂?、發(fā)展空間非常大。此外，集成吊頂?shù)南M門檻并不高，它將擁有廣大的消費群。時代1＋1方程式吊頂總經(jīng)理顧惠軍在接受記者采訪時就曾經(jīng)給大家算過這樣一筆賬：總裝修費預(yù)算在2.5萬元以上的家庭就能使用。按兩衛(wèi)一廚總面積約100平方米的戶型來算，16至18平方米的廚房或衛(wèi)生間，攤在集成吊頂上的費用只在3000元左右。

業(yè)內(nèi)人士指出，從全國來看，全國集成吊頂業(yè)700億元的市場產(chǎn)值，顯示出了集成吊頂強勁的市場滲透和擴(kuò)張力以及消費者的普遍認(rèn)可度。

認(rèn)可度不高 當(dāng)抱團(tuán)作戰(zhàn)

雖然集成吊頂市場巨大的潛力是一塊誘人的蛋糕，但是，近年來，集成吊頂行業(yè)競爭已相當(dāng)激烈，各品牌的市場推廣、品牌宣傳投入越來越大。新興品牌走品牌路線，需要面臨巨大的市場風(fēng)險和較長的回報預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，集成吊頂作為新興行業(yè)，品牌認(rèn)知度較低。品牌與品牌之間容易混淆，單個品牌效應(yīng)無法最大程度地實現(xiàn)傳播擴(kuò)散。如何巧借外力，支撐品牌的發(fā)展，增強消費者對品牌的辨識度，擴(kuò)大市場影響力，對商家來說，都是一個嚴(yán)峻的考驗。

近幾年，涌現(xiàn)出的幾個新興品牌都有一個共同的特點，就是從創(chuàng)立之初就明確了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。通過品牌知名度和美譽度的提升來影響渠道商和消費者，通過品牌高檔形象的塑造來提升品牌檔次，最終實現(xiàn)品牌的建立和銷量的上升。

然而，在一定程度上，仍然有很多商家對產(chǎn)品的相關(guān)概念普及不到位，以致很多消費者在面對各種品牌時，難以作出理性的選擇。

所以，品牌聯(lián)盟不失為一個理想的營銷模式，集合多家不同品牌的企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢互補的目的。這種“打伙求財”的結(jié)果，不僅可以壯大企業(yè)自身，更讓消費者的利益得以全面地最大化。此外，用專家的眼光來衡量，通過樹立一些優(yōu)秀的品牌，來帶動整個行業(yè)的規(guī)范性，共同將這個新興的市場做大做強，進(jìn)而也實現(xiàn)企業(yè)自身的成長。