廚電行業(yè)邁進品牌經(jīng)營時代

在中國的家電行業(yè)，最能真正體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的行業(yè)當(dāng)數(shù)廚電，一是廚電企業(yè)走得相對理性，惡性的價格競爭相對較少；二是廚電企業(yè)在國內(nèi)市場上讓洋品牌黯然失色，正日益成為“中國制造”突破的“縮影”；三是長時間以來，這一產(chǎn)業(yè)一直有一批高價值的企業(yè)來引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的價值升級。

近日，被譽為“中國品牌奧斯卡”的第五屆《中國500最具價值品牌》排行榜揭曉。在國內(nèi)廚電領(lǐng)域，浙系廚電三巨頭帥康、方太、老板是行業(yè)的三張“名片”，在本次品牌價值評估分別為43.65億、42.91億和23.38億。帥康以43.65億的品牌價值位居廚電行業(yè)第一位，反映了品牌日新月異的態(tài)勢，也是對帥康一直奉行的“品質(zhì)根基、技術(shù)支撐、品牌為冠”生態(tài)式發(fā)展的高度肯定。

作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，帥康一直肩負(fù)引導(dǎo)行業(yè)升級的使命，在完善的“中國芯”創(chuàng)新理論指導(dǎo)下，已經(jīng)擁有自主專利500多項，成為中國廚電行業(yè)擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)，保障了三大產(chǎn)品線的領(lǐng)先地位：從1993年推出世界第一臺深型吸油煙機以來，先后引領(lǐng)了煙機行業(yè)的四次技術(shù)革命；專利技術(shù)“中國火”和 “五環(huán)勁火”，兩次刷新了燃?xì)庠钚袠I(yè)大火力的記錄，使燃?xì)庠钸M入最適合中國菜烹飪的“大火時代”；而2007年率先達(dá)到防電墻國標(biāo)，2008年又成功推出全球首款3G電熱水器，每一次都將電熱水器行業(yè)推向了新高度。

帥康除了倡導(dǎo)不打價格戰(zhàn)，只打價值戰(zhàn)，在品質(zhì)和品牌上公平、公正、公開地競爭。還勇于肩負(fù)廚電第一品牌的責(zé)任，不但在技術(shù)上始終扮演著行業(yè)推動者的角色，而且致力于提升整個行業(yè)的公眾形象，在此次全國抗震救災(zāi)中，帥康第一時間向災(zāi)區(qū)捐贈110萬，起到了很好的表率作用。

2008年是帥康的“品質(zhì)年”，帥康始終將品質(zhì)放在第一位，致力于為消費者塑造精致的家居生活。成立15年以來，帥康始終堅持對產(chǎn)品質(zhì)量的“零缺陷”要求，在建廠之初就兩次砸掉價值近40萬的“不完美產(chǎn)品”，使百分之百的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)扎根，因而贏得了來自市場的最終肯定，旗下三大產(chǎn)品：吸油煙機、燃?xì)庠?、熱水器的銷量一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。帥康品牌也先后被評為“中國馳名商標(biāo)”、“亞洲品牌500強”、“最具價值家居電器品牌”，成為廚電領(lǐng)域惟一擁有三大“中國名牌產(chǎn)品”的“第一品牌”。

針對這次獲得的品牌榮譽，帥康總裁鄒國營表示，“中國500最具價值品牌”的評選標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，它包含了品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標(biāo)來源于消費者對品牌的直接評價和認(rèn)可。其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠度，而品牌忠誠度又主要來自于產(chǎn)品品質(zhì)。因此，帥康的品牌價值能以43.65億位居行業(yè)第一，無形當(dāng)中對我們堅持品質(zhì)為根基的原則給予有力的肯定和鼓勵。

家電品牌營銷專家博鋒認(rèn)為：傳統(tǒng)的大家電行業(yè)，價格戰(zhàn)一直是此起彼伏，常常是你方唱罷我登場，一些企業(yè)動不動就舉起降價大旗，以期迅速獲得市場份額，推動行業(yè)洗牌。在激烈的市場競爭中，廚電領(lǐng)域也不乏個別企業(yè)以低價低質(zhì)的產(chǎn)品誘惑消費者的現(xiàn)象，但他們控制不了主流市場。一個行業(yè)的競爭通?？梢苑譃閮r格競爭與品牌競爭兩種，運用價格武器進行競爭雖然也行之有效，但單純的低價并不能對消費者構(gòu)成強烈吸引力，盲目的價格戰(zhàn)只會降低產(chǎn)品質(zhì)量，甚至對整個行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重傷害。因此，要想在廚電領(lǐng)域有所作為的企業(yè)，必須走品牌競爭之路。在《中國500最具價值品牌》排行榜上，2008年帥康品牌價值大幅度提升到43.65億，從這公認(rèn)的衡量品牌影響力最具公信力的指標(biāo)看，作為廚電行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，帥康不僅創(chuàng)造了自己在煙灶市場神話般的輝煌，更是創(chuàng)造了一個讓整個行業(yè)刮目的高價值品牌.