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廚電行業(yè)邁進品牌經(jīng)營時代

2008-09-16 來源: 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):7414 手機訪問:集成吊頂在線
一個產(chǎn)業(yè)必須擁有一定的產(chǎn)業(yè)價值,而產(chǎn)業(yè)價值的建立必須擁有一批有價值的品牌

在中國的家電行業(yè),最能真正體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的行業(yè)當(dāng)數(shù)廚電,一是廚電企業(yè)走得相對理性,惡性的價格競爭相對較少;二是廚電企業(yè)在國內(nèi)市場上讓洋品牌黯然失色,正日益成為“中國制造”突破的“縮影”;三是長時間以來,這一產(chǎn)業(yè)一直有一批高價值的企業(yè)來引領(lǐng)這一產(chǎn)業(yè)的價值升級。

近日,被譽為“中國品牌奧斯卡”的第五屆《中國500最具價值品牌》排行榜揭曉。在國內(nèi)廚電領(lǐng)域,浙系廚電三巨頭帥康、方太、老板是行業(yè)的三張“名片”,在本次品牌價值評估分別為43.65億、42.91億和23.38億。帥康以43.65億的品牌價值位居廚電行業(yè)第一位,反映了品牌日新月異的態(tài)勢,也是對帥康一直奉行的“品質(zhì)根基、技術(shù)支撐、品牌為冠”生態(tài)式發(fā)展的高度肯定。

作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),帥康一直肩負(fù)引導(dǎo)行業(yè)升級的使命,在完善的“中國芯”創(chuàng)新理論指導(dǎo)下,已經(jīng)擁有自主專利500多項,成為中國廚電行業(yè)擁有專利技術(shù)最多的企業(yè),保障了三大產(chǎn)品線的領(lǐng)先地位:從1993年推出世界第一臺深型吸油煙機以來,先后引領(lǐng)了煙機行業(yè)的四次技術(shù)革命;專利技術(shù)“中國火”和 “五環(huán)勁火”,兩次刷新了燃?xì)庠钚袠I(yè)大火力的記錄,使燃?xì)庠钸M入最適合中國菜烹飪的“大火時代”;而2007年率先達(dá)到防電墻國標(biāo),2008年又成功推出全球首款3G電熱水器,每一次都將電熱水器行業(yè)推向了新高度。

帥康除了倡導(dǎo)不打價格戰(zhàn),只打價值戰(zhàn),在品質(zhì)和品牌上公平、公正、公開地競爭。還勇于肩負(fù)廚電第一品牌的責(zé)任,不但在技術(shù)上始終扮演著行業(yè)推動者的角色,而且致力于提升整個行業(yè)的公眾形象,在此次全國抗震救災(zāi)中,帥康第一時間向災(zāi)區(qū)捐贈110萬,起到了很好的表率作用。

2008年是帥康的“品質(zhì)年”,帥康始終將品質(zhì)放在第一位,致力于為消費者塑造精致的家居生活。成立15年以來,帥康始終堅持對產(chǎn)品質(zhì)量的“零缺陷”要求,在建廠之初就兩次砸掉價值近40萬的“不完美產(chǎn)品”,使百分之百的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)扎根,因而贏得了來自市場的最終肯定,旗下三大產(chǎn)品:吸油煙機、燃?xì)庠?、熱水器的銷量一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。帥康品牌也先后被評為“中國馳名商標(biāo)”、“亞洲品牌500強”、“最具價值家居電器品牌”,成為廚電領(lǐng)域惟一擁有三大“中國名牌產(chǎn)品”的“第一品牌”。

針對這次獲得的品牌榮譽,帥康總裁鄒國營表示,“中國500最具價值品牌”的評選標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力,它包含了品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等,這些指標(biāo)來源于消費者對品牌的直接評價和認(rèn)可。其中,核心指標(biāo)是品牌忠誠度,而品牌忠誠度又主要來自于產(chǎn)品品質(zhì)。因此,帥康的品牌價值能以43.65億位居行業(yè)第一,無形當(dāng)中對我們堅持品質(zhì)為根基的原則給予有力的肯定和鼓勵。

家電品牌營銷專家博鋒認(rèn)為:傳統(tǒng)的大家電行業(yè),價格戰(zhàn)一直是此起彼伏,常常是你方唱罷我登場,一些企業(yè)動不動就舉起降價大旗,以期迅速獲得市場份額,推動行業(yè)洗牌。在激烈的市場競爭中,廚電領(lǐng)域也不乏個別企業(yè)以低價低質(zhì)的產(chǎn)品誘惑消費者的現(xiàn)象,但他們控制不了主流市場。一個行業(yè)的競爭通??梢苑譃閮r格競爭與品牌競爭兩種,運用價格武器進行競爭雖然也行之有效,但單純的低價并不能對消費者構(gòu)成強烈吸引力,盲目的價格戰(zhàn)只會降低產(chǎn)品質(zhì)量,甚至對整個行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重傷害。因此,要想在廚電領(lǐng)域有所作為的企業(yè),必須走品牌競爭之路。在《中國500最具價值品牌》排行榜上,2008年帥康品牌價值大幅度提升到43.65億,從這公認(rèn)的衡量品牌影響力最具公信力的指標(biāo)看,作為廚電行業(yè)里的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),帥康不僅創(chuàng)造了自己在煙灶市場神話般的輝煌,更是創(chuàng)造了一個讓整個行業(yè)刮目的高價值品牌.

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