美菱電器有限公司引導(dǎo)集成吊頂進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代

眾所周知，近年來(lái)中國(guó)裝飾建材市場(chǎng)急劇擴(kuò)大，天花板行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，方興未艾。2005年集成吊頂異軍突起，又在國(guó)內(nèi)天花板市場(chǎng)掀起波瀾，不僅為浴霸電器行業(yè)找到了一條發(fā)財(cái)?shù)男侣纷?，許多天花板廠家、經(jīng)銷商也像發(fā)現(xiàn)了新大陸，紛紛調(diào)轉(zhuǎn)船頭，重新定位。

市場(chǎng)前景看好，蛋糕誘人，大企業(yè)眼饞，小作坊也躍躍欲試，一時(shí)間集成吊頂市場(chǎng)群雄并起，烽火遍地。據(jù)中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年中國(guó)集成吊頂銷售量預(yù)計(jì)可以達(dá)到20億。在2007年第一屆中國(guó)（上海）國(guó)際吊頂系統(tǒng)展覽會(huì)上，集成吊頂顯示其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，由此可以看出，中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)的細(xì)分終將細(xì)膩，中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)將進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。

“價(jià)格當(dāng)然是很重要的因素，但在承受范圍內(nèi)還是希望突出個(gè)性，適合我的吊頂就是好頂?！痹贛EININ展臺(tái)前觀看的王小姐表示。現(xiàn)在買吊頂也像買衣服一樣，總是不希望和別人，或者說(shuō)和太多人的一樣。“這不是進(jìn)飯館，哪家人多選哪家?！?現(xiàn)在中國(guó)各個(gè)檔次的集成吊頂都有，加上進(jìn)口板，一個(gè)級(jí)別的吊頂中有幾十種甚至上百種款式，價(jià)格早已經(jīng)不是區(qū)別一款吊頂優(yōu)劣的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)?！爸毁I對(duì)的，不買貴的”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的增加，人們的個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。近年來(lái)，中國(guó)的集成吊頂企業(yè)和市場(chǎng)都得到了很大的發(fā)展。從“沒錢買頂”到“有錢買不到頂”，以及后來(lái)的“有錢買到頂”“買到想買的吊頂”“買到適合的吊頂”，中國(guó)集成吊頂市場(chǎng)上的產(chǎn)品不斷豐富，人們的吊頂消費(fèi)觀念也不斷成熟。中國(guó)的消費(fèi)者，尤其是中高收入的消費(fèi)者在經(jīng)歷了買價(jià)格、買性價(jià)比這一過程后，逐步有了買個(gè)性的需求。

觀察國(guó)內(nèi)集成吊頂市場(chǎng)，幾乎所有業(yè)內(nèi)巨頭都把個(gè)性化突出生產(chǎn)。如美菱電器有限公司藝術(shù)吊頂在全國(guó)銷售最好的個(gè)性空間、炫影技術(shù)等。今年集成吊頂市場(chǎng)走勢(shì)的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是新產(chǎn)品投放異?；钴S和密集。每個(gè)檔次、各個(gè)級(jí)別和層次的扣板都有新款式推出，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷增加。

本次吊頂展會(huì)上亮相的MEININ集成吊頂2008年新款品裳系列，霓裳系列系列“凹凸誘惑，魅力“心”生”等新款集成吊頂令人眼花繚亂。這些個(gè)性吊頂都不約而同地強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的市場(chǎng)細(xì)分。由此可見，滿足個(gè)性化需求已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)集成吊頂市場(chǎng)的一個(gè)共識(shí)。

本屆國(guó)際吊頂系統(tǒng)展覽會(huì)上，價(jià)格定位是很多國(guó)內(nèi)吊頂企業(yè)所面臨的一個(gè)難題。降價(jià)必然成為今后一段時(shí)期吊頂市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、生存并發(fā)展下去成為企業(yè)最需要研究的問題。而做好市場(chǎng)前期調(diào)研，為產(chǎn)品尋找更加準(zhǔn)確合適的細(xì)分市場(chǎng)，贏得一批忠誠(chéng)的客戶群可能成為其中一條出路。近一年來(lái)，除了大量新款扣板密集上市，個(gè)性化圖紋頻繁被廠家推出，這從一個(gè)側(cè)面可以反映出廠家應(yīng)對(duì)集成吊頂市場(chǎng)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)的招數(shù)。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，集成吊頂市場(chǎng)呈迅猛發(fā)展趨勢(shì)。集成吊頂市場(chǎng)今年必然保持30%以上的增長(zhǎng)率，但不同的細(xì)分市場(chǎng)，表現(xiàn)仍不平衡。當(dāng)前集成吊頂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，是一種全價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，貫穿于投資、研發(fā)、制造、營(yíng)銷、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品上，競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在性價(jià)比、營(yíng)銷推廣、個(gè)性化服務(wù)等各個(gè)方面。

總體來(lái)說(shuō)，集成吊頂市場(chǎng)未來(lái)幾年，整體上將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。當(dāng)然，進(jìn)一步開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，需要有更加雄厚的技術(shù)和服務(wù)的支持。而多家集成吊頂企業(yè)已紛紛建立研發(fā)中心也正應(yīng)對(duì)了這一點(diǎn)。