發(fā)展?jié)摿?亟待培育
集成吊頂倡導(dǎo)一種全新的廚衛(wèi)吊頂裝修模式。這種模式將照明、換氣、取暖與吊頂扣板集合在一起,視覺的和諧效果、使用的便利性、達(dá)到的功效、家庭購買成本節(jié)約等方面都比傳統(tǒng)吊頂有較大優(yōu)勢(shì)。這種全新的平面化組合、安裝模式,優(yōu)化的配置,不僅節(jié)省空間、降低損耗,而且整個(gè)房間的頂面因此顯得干凈又整潔。
2005年10月,第一家經(jīng)營(yíng)集成吊頂?shù)墓韭鋺衾ッ鳎瑯?biāo)志著昆明家居吊頂行業(yè)向現(xiàn)代化、時(shí)尚化邁進(jìn)了第一步。如今,短短三年時(shí)間,昆明吊頂行業(yè)從最初的市場(chǎng)空白區(qū)域發(fā)展到目前來自國(guó)內(nèi)各大省市數(shù)十家集成吊頂經(jīng)營(yíng)商共食一杯羹,昆明吊頂行業(yè)已發(fā)展成年產(chǎn)值上億元以上,并不斷呈現(xiàn)出逐年遞增,擁有個(gè)性化利益增長(zhǎng)點(diǎn)的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士表示,昆明約有400萬人口,房地產(chǎn)行業(yè)一度蓬勃發(fā)展,雖然近期較為低迷,但一年最少有幾萬套房子要裝修,集成吊頂?shù)氖褂?、發(fā)展空間非常大。此外,集成吊頂?shù)南M(fèi)門檻并不高,它將擁有廣大的消費(fèi)群。時(shí)代1+1方程式吊頂總經(jīng)理顧惠軍在接受記者采訪時(shí)就曾經(jīng)給大家算過這樣一筆賬:總裝修費(fèi)預(yù)算在2.5萬元以上的家庭就能使用。按兩衛(wèi)一廚總面積約100平方米的戶型來算,16至18平方米的廚房或衛(wèi)生間,攤在集成吊頂上的費(fèi)用只在3000元左右。
業(yè)內(nèi)人士指出,從全國(guó)來看,全國(guó)集成吊頂業(yè)700億元的市場(chǎng)產(chǎn)值,顯示出了集成吊頂強(qiáng)勁的市場(chǎng)滲透和擴(kuò)張力以及消費(fèi)者的普遍認(rèn)可度。
認(rèn)可度不高 當(dāng)抱團(tuán)作戰(zhàn)
雖然集成吊頂市場(chǎng)巨大的潛力是一塊誘人的蛋糕,但是,近年來,集成吊頂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈,各品牌的市場(chǎng)推廣、品牌宣傳投入越來越大。新興品牌走品牌路線,需要面臨巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和較長(zhǎng)的回報(bào)預(yù)期。
業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示,集成吊頂作為新興行業(yè),品牌認(rèn)知度較低。品牌與品牌之間容易混淆,單個(gè)品牌效應(yīng)無法最大程度地實(shí)現(xiàn)傳播擴(kuò)散。如何巧借外力,支撐品牌的發(fā)展,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,對(duì)商家來說,都是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
近幾年,涌現(xiàn)出的幾個(gè)新興品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn),就是從創(chuàng)立之初就明確了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。通過品牌知名度和美譽(yù)度的提升來影響渠道商和消費(fèi)者,通過品牌高檔形象的塑造來提升品牌檔次,最終實(shí)現(xiàn)品牌的建立和銷量的上升。
然而,在一定程度上,仍然有很多商家對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)概念普及不到位,以致很多消費(fèi)者在面對(duì)各種品牌時(shí),難以作出理性的選擇。
所以,品牌聯(lián)盟不失為一個(gè)理想的營(yíng)銷模式,集合多家不同品牌的企業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。這種“打伙求財(cái)”的結(jié)果,不僅可以壯大企業(yè)自身,更讓消費(fèi)者的利益得以全面地最大化。此外,用專家的眼光來衡量,通過樹立一些優(yōu)秀的品牌,來帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范性,共同將這個(gè)新興的市場(chǎng)做大做強(qiáng),進(jìn)而也實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的成長(zhǎng)。
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