中國廚衛(wèi)專賣店發(fā)展特征分析

隨著家電連鎖費(fèi)用越來越高，單店效益逐漸下降，開設(shè)專賣店似乎成為了一種必然趨勢(shì)，尤以廚電企業(yè)居多，如帥康、櫻奇、方太、萬和等知名廚電企業(yè)都在緊鑼密鼓的建設(shè)自己的品牌專營店系統(tǒng)。

據(jù)極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，2008年中國廚衛(wèi)專賣店呈現(xiàn)以下三個(gè)特征。

一是專賣店呈快速擴(kuò)張趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年中國廚衛(wèi)品牌店擴(kuò)張數(shù)量同比增長200%以上。僅以中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)高端櫻奇品牌為例，櫻奇2008年斥巨資在全國范圍內(nèi)實(shí)施了“櫻奇綠色廚房”專賣店的財(cái)富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、櫥柜、浴霸、熱水器、集成吊頂?shù)日w廚房產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)2008年開店500家。而萬和、萬家樂等企業(yè)的開店數(shù)量也超過百家。

二是專賣店品牌呈高端化趨勢(shì)。由于專賣店的開設(shè)要求企業(yè)起碼具備兩個(gè)條件，一是品牌認(rèn)知度高，二是產(chǎn)業(yè)線齊全。因此諸多二三線廚衛(wèi)企業(yè)被拒之門外，目前開設(shè)專賣店的品牌都是以帥康、櫻奇等為主的一線品牌。其中，位于浙江寧波高端品牌陣營的櫻奇品牌近年來獲得了中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標(biāo)等稱號(hào)。

三是專賣店OEM產(chǎn)品減少。“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象在廚衛(wèi)專賣店非常明顯。然而，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)的提升等因素，越來越多的企業(yè)開始自主生產(chǎn)。就櫥柜而言，櫻奇目前已經(jīng)正式開工投產(chǎn)櫥柜項(xiàng)目，并成立櫥柜事業(yè)部。此外，櫻奇還將再投資五千萬元圈地50畝擴(kuò)大再生產(chǎn)，提升“櫻奇整體廚房”系列產(chǎn)能。

著名品牌營銷管理專家博鋒先生認(rèn)為，目前中國廚衛(wèi)品牌已憑借其品牌血統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)開拓了一種新的渠道贏利模式，從而有效的減輕了連鎖賣場(chǎng)的盤剝，為中國廚衛(wèi)品牌的價(jià)值提升贏得了空間