嘉興秀洲自主品牌讓企業(yè)活力競(jìng)相迸發(fā)

新華網(wǎng)浙江頻道10月30日電 浙江寶蘭電氣有限公司最近對(duì)生產(chǎn)的廚衛(wèi)燈進(jìn)行創(chuàng)新，雖然每只燈的成本增加了一倍，但產(chǎn)品售價(jià)也高了，且節(jié)電90%以上，產(chǎn)品更加暢銷了。今年開始，該公司的產(chǎn)品全部成為自主品牌產(chǎn)品，價(jià)格增加了40%。產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新加快了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，1至9月該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入9000余萬元、稅收200多萬元，均超過了去年全年總量。

在秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)，許多小家電企業(yè)像“寶蘭電氣”一樣迎來了產(chǎn)能和稅收的大幅增長(zhǎng)。1至9月份，30家王店小家電企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入43555萬元、稅收1557萬元，同比分別增長(zhǎng)64%和66%。王店鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“這與小家電企業(yè)積極創(chuàng)新、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐是密不可分的?！?

從貼牌到自主品牌，小家電企業(yè)品牌創(chuàng)建積極性和品牌效應(yīng)競(jìng)相迸發(fā)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)效果已經(jīng)顯現(xiàn)。目前王店小家電產(chǎn)業(yè)共有中國(guó)馳名商標(biāo)7件、國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)、省著名商標(biāo)2件以及市名牌產(chǎn)品9個(gè)、市著名商標(biāo)11件，并有“寶蘭”、“品格”、“頂上”等十多個(gè)品牌上了中央電視臺(tái)。去年2月，王店還被省工商局認(rèn)定為“浙江省小家電專業(yè)商標(biāo)品牌基地”。有了自主品牌，產(chǎn)品附加值增加了，企業(yè)紛紛跳出低端價(jià)值鏈，進(jìn)入中端乃至高端價(jià)值鏈中。

品牌崛起的背后是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。近一兩年來，王店一些小家電企業(yè)已研發(fā)出一種由鋁扣板、取暖模塊、換氣模塊、MP3模塊等幾部分組成的集成吊頂系統(tǒng)，在廚衛(wèi)及客廳頂部可隨意排列模塊從而達(dá)到理想效果，更多地將建筑與家電集成、科技與藝術(shù)集成。“品格電器”曾是一家主要生產(chǎn)浴霸和消毒柜的企業(yè)，今年該企業(yè)集成吊頂?shù)漠a(chǎn)值已上升到總產(chǎn)值的30%以上?！岸γ离娖鳌笨偨?jīng)理張軻也表示，目前公司已將主打產(chǎn)品調(diào)整為集成吊頂，占了50%。作為浴霸的升級(jí)換代產(chǎn)品，集成吊頂已成為一塊誘人的“蛋糕”，讓王店小家電市場(chǎng)容量成倍放大，產(chǎn)品也從單一化、同質(zhì)化向多元化、特色化發(fā)展，使王店小家電企業(yè)的抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力明顯增強(qiáng)。

更加注重技術(shù)和工藝是王店小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的又一方面。政府部門不斷加大科技投入，集聚了更多的科研人員。到目前，王店小家電企業(yè)共申報(bào)各類專利400多項(xiàng)，獲得專利證書的有300多項(xiàng)。浙江大學(xué)嘉興家電行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、上海交大王店科技合作交流中心等科研機(jī)構(gòu)落戶王店，提高了王店小家電產(chǎn)業(yè)的研發(fā)水平，產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)支撐能力明顯增強(qiáng)，加快了王店小家電產(chǎn)業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的步伐。