菲林克斯――牛年開始的華麗轉(zhuǎn)身

整體天花吊頂行業(yè)，從產(chǎn)生和成長也已經(jīng)走過了其第一階段的四五個年頭，從2009年開始則正步入第二發(fā)展階段，一個行業(yè)的發(fā)展，第二階段往往意味著整合、規(guī)范、更注重消費者的消費心理，同時也是一個行業(yè)積蓄全面普及爆發(fā)力量的時候，關(guān)鍵是看哪個品牌走出創(chuàng)新的道路，以更吸引廣大人們大眾的關(guān)注。

菲林克斯一直以來研判行業(yè)的未來發(fā)展，2008年10月，具有資深行業(yè)背景的戰(zhàn)略投資者鄒建林入主菲林克斯，更進一步推動了企業(yè)的升級準(zhǔn)備。經(jīng)過幾個月的準(zhǔn)備和嚴(yán)格論證，2009年1月開始，菲林克斯對公司的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌形象、營銷策略、市場宣傳進行了全方面面的升級，一個2009年品牌的華麗轉(zhuǎn)身已經(jīng)開始，這注定將引發(fā)一場關(guān)于室內(nèi)頂部裝飾的革命。

品牌戰(zhàn)略全面升級

菲林克斯，專業(yè)整體天花頂、整體廚衛(wèi)品牌，多年來其海內(nèi)外研發(fā)設(shè)計團隊以專注于時尚精工科技的開發(fā)和人性居飾美學(xué)的研究，成就了菲林克斯與眾不同的產(chǎn)品氣質(zhì)。提升現(xiàn)代居飾品位，是扎根于中國的菲林克斯的產(chǎn)業(yè)使命，整合與統(tǒng)一整體天花頂產(chǎn)業(yè)規(guī)范，推動整體天花頂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是菲林克斯的既定目標(biāo)，菲林克斯的最終目標(biāo)是成為整體居飾行業(yè)的領(lǐng)袖品牌。

作為行業(yè)的后來者，菲林克斯規(guī)劃在三年內(nèi)成就天花吊頂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，五年內(nèi)成為整體居飾產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖品牌；

來自瑞士精工科技的應(yīng)用是我們的一大優(yōu)勢，產(chǎn)品功能、技術(shù)的不斷創(chuàng)新，加上一直以來對消費者審美人性化需求的深入洞察，構(gòu)成了我們對行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，在這三大核心優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，立足實現(xiàn)領(lǐng)袖品牌、百年品牌、人性品牌的企業(yè)愿景。

菲林克斯由于其先天的品牌和科技優(yōu)勢，成為現(xiàn)代潮流天花吊頂?shù)膹妱萜放?。同時菲林克斯深知，一個全新行業(yè)的誕生和發(fā)展，首先來自于廣大民眾的認(rèn)知和普及，特別是準(zhǔn)消費者的認(rèn)知最重要。菲林克斯自其在中國成立第一個制造中心，便創(chuàng)造了眾多的品牌第一，同時接過了普及消費認(rèn)知的大旗。

第一個接過引導(dǎo)行業(yè)普及的品牌，帶領(lǐng)整體天花吊頂進入成熟的第二發(fā)展階段。

第一個引入瑞士精工技術(shù)背景和設(shè)計優(yōu)勢的品牌。

第一個創(chuàng)導(dǎo)整體天花頂品類品牌，并將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名稱。

第一個開創(chuàng)國際設(shè)計師團隊的品牌。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，打造橫向升級

從整體天花吊頂誕生開始，爭議一直不斷，剛開始大家有叫集成吊頂?shù)模灿薪姓w吊頂?shù)?，還有叫組合吊頂?shù)?、系統(tǒng)吊頂?shù)?，更有只能在浴室中用而叫浴頂?shù)模m然從專業(yè)術(shù)語用法來看，無可厚非，然而這對于普通大眾來說，就遇到了一個重要的問題。

經(jīng)過一項調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)社會上80%的人們不明白集成吊頂、整體吊頂為何物，有猜工程機械的，有猜集裝箱的，與天花吊頂相差十萬八千里，特別是一些與裝飾公司、房地產(chǎn)從業(yè)人員沒有接觸的普通大眾更是如墜云霧，其實“吊頂”一詞屬于裝飾行業(yè)的專業(yè)工程用語，“集成”會讓更多的人理解為集成電路板。雖然由于近幾年的普及，已經(jīng)有相當(dāng)多的人已經(jīng)明白了集成吊頂為何物，但是他們卻同時成為了已經(jīng)消費了的消費者，因為，對天花吊頂多次重復(fù)安裝的消費者畢竟是少數(shù)。

作為一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費者的引導(dǎo)和培育至關(guān)重要，當(dāng)所有的行業(yè)企業(yè)在囿于概念拼湊時，當(dāng)一個行業(yè)的稱呼變?yōu)橐粋€只有從業(yè)者才明白的詞時，當(dāng)所有行業(yè)企業(yè)在為產(chǎn)品技術(shù)稱法你爭我搶時，菲林克斯已經(jīng)開始對消費者的培育和引導(dǎo)進入了深入的思考：集成吊頂、整體吊頂作為一個產(chǎn)品的創(chuàng)新，已經(jīng)完成了它應(yīng)該完成的使命，接下來應(yīng)該完成的，是應(yīng)該讓更多的消費者、潛在消費者認(rèn)知和接受。一場針對行業(yè)規(guī)范的革命，率先在菲林克斯展開，據(jù)調(diào)查，99%的人群知道并且非常明白“天花板”為何物，那么作為天花板的升級換代產(chǎn)品，把集成吊頂、整體吊頂正式規(guī)范地命名為“整體天花頂”，當(dāng)然成為名正言順的做法。

做強整體天花頂行業(yè)，最終做大做強整體居飾行業(yè)是我們發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。未來規(guī)劃持續(xù)加大投入做強做專整體居飾這一核心產(chǎn)業(yè)、打造菲林克斯在整體居飾行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

持續(xù)關(guān)注關(guān)聯(lián)的的成長領(lǐng)域，尋找恰當(dāng)?shù)臋C會引入有利于核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造新的核心優(yōu)勢的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，進一步打造公司的核心優(yōu)勢。包括整體環(huán)保灶、整體廚柜、整體廚衛(wèi)五金等都在公司的整體規(guī)劃中，將在未來幾年中陸續(xù)推出。

品牌創(chuàng)新，打造行業(yè)新形象：

品牌的背后是理念，理念的背后是創(chuàng)新。作為第一個推動整體天花頂普及的品牌，菲林克斯在品牌的創(chuàng)新上也讓人耳目一新。居飾科技人性化的運用是菲林克斯的核心理念，通過充分借鑒享譽世界時尚科技的瑞士名表，菲林克斯把鐘表精工科技這一理念第一個引用到了整體天花頂?shù)难b飾上來，成就了菲林克斯與眾不同的核心價值：居飾科技化、居飾時尚化、居飾精工化、居飾人性化。

瑞士，一個有著美麗形象的國度，是菲林克斯品牌發(fā)源的科技動力；瑞士是精工飾表的王國，也是歐州最具觀光美感的國度，瑞士名表天下聞名，瑞士風(fēng)光聞名天下；瑞士與四個具有高度特點的國家接壤，北有德國的技術(shù)含量、西有法國的文學(xué)涵養(yǎng)、南有意大利羅馬的建筑藝術(shù)、東有奧地利的音樂才華，因此造就了瑞士產(chǎn)品設(shè)計得天獨厚的科技與藝術(shù)養(yǎng)分。菲林克斯把瑞士這種精工科技與美麗畫卷完美結(jié)合的理念，充分運用到天花吊頂?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計中。

品牌產(chǎn)品的發(fā)展和理念的導(dǎo)入是息息相關(guān)的，產(chǎn)品的第一階段必須要保證產(chǎn)品的健康屬性，因為這是基本標(biāo)準(zhǔn)；第二階段要關(guān)注產(chǎn)品與環(huán)境的和諧，是否與居室和諧，是否與主人的習(xí)慣和諧，這是菲林克斯的第二要求；現(xiàn)在，菲林克斯對產(chǎn)品的要求已經(jīng)上升到第三階段，即打造產(chǎn)品人性化的屬性，以是否能夠滿足主人的人性需求、人性方便、人性美感為最終標(biāo)準(zhǔn)，這也是菲林克斯產(chǎn)品的最終目標(biāo)：居飾科技人性化。

居飾科技人性化是菲林克斯品牌成就經(jīng)典的核心價值，他充分借鑒瑞士名表得以流行世界的內(nèi)在理念，在科技化、精工化、時尚化、人性化上進行有意識地嫁接，以達到人性永恒的審美。

菲林克斯的瑞士首席設(shè)計師有一句口頭禪：美是可以用手工設(shè)計出來的，但經(jīng)典的美卻是精工的結(jié)果。讓一種美成為經(jīng)典，必須要有規(guī)律性和注重細部論證。菲林克斯整體天頂，集科技化、精工化、時尚化、人性化為一體，塑造居飾經(jīng)典。

營銷推廣，引入創(chuàng)新模式

菲林克斯擁有完備的營銷推廣模式，幫助客戶進行有效的市場推廣和活動策劃，菲林克斯的銷售推廣活動總結(jié)有“三區(qū)活動”和“三房宣傳”。

“三區(qū)活動”包括三個重點目標(biāo)客戶區(qū)的營銷推廣活動，聚焦聚面打造品牌形象。

“三房宣傳”包括三個與房地產(chǎn)這條線宣傳息息相關(guān)的點的推廣活動，直接將目標(biāo)對準(zhǔn)目標(biāo)客戶，形成銷售的鏈條效應(yīng)。

通過三區(qū)活動和三房宣傳，經(jīng)過半年，經(jīng)銷商的專賣店一定會成為當(dāng)?shù)刈罹咧鹊钠放茖Ｙu店。打造中心省會城市的中心店，確立中心店在每一個省或多省的形象展示中心、參觀考察中心、大區(qū)活動推廣中心、售后服務(wù)中心、物流配套中心的五心級營銷模式。

高端的專賣店形象，更吸引客戶駐店

消費者對品牌的第一印象，主要來自于專賣店，因此，專賣店的形象至關(guān)重要，2009年，我們在菲林克斯專賣店的原來形象基礎(chǔ)上進行了升級，質(zhì)感的黑色加上時尚的橙色，賦于了菲林克斯高貴、氣質(zhì)、出位、一目了然的店面形象，與其它品牌躍然形成本質(zhì)區(qū)格。

同時，菲林克斯的升級標(biāo)志，其狀似歐洲建筑天穹的形象，與天花頂概念天然吻合，將大大強化消費者的注意度。

新年開始，五大升級，2009年菲林克斯的華麗轉(zhuǎn)身值得期待，更期待我們的客戶和各地的準(zhǔn)客戶與菲林克斯在2009年一起得到快速的發(fā)展。

2009年，注定是菲林克斯事業(yè)不平凡的一年。

2009年，你的事業(yè)已經(jīng)開始了！