[營銷]品牌營銷技巧：考量天花吊頂企業(yè)生存

2008年，國內(nèi)天花 吊頂行業(yè)在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下遭受震蕩。當前普遍傳遞一個聲音：2009年經(jīng)濟危機的最艱難時期將來臨。那么，天花吊頂 企業(yè)又該如何在寒冬中打造自我的品牌價值，尋得生存與發(fā)展機遇呢？

理性面對“經(jīng)濟危機”

“經(jīng)濟危機”包含了兩個層面的意思：第一，經(jīng)濟到了一個危險和崩潰的邊緣；第二，在此經(jīng)濟環(huán)境下，也面臨大量的洗牌和部分底蘊不夠的企業(yè)的淘汰出局，也面臨著新的市場機遇的到來。所以，筆者堅信：世間萬物都有其起伏跌宕的階段，壞的時局總會過去；這個時候我們天花吊頂企業(yè)最需要的是“信心、耐心與堅持”的氣魄與勇氣。

有機遇，也有挑戰(zhàn)；有信心，也有風險。這就是危機環(huán)境下的天花吊頂或者其他行業(yè)需要面對的現(xiàn)狀。筆者認為，身處這樣的環(huán)境下，天花吊頂企業(yè)最關鍵的是需要將生產(chǎn)與設計創(chuàng)新和諧交融。天花吊頂企業(yè)在中國多達上千家，但真正有實力的卻屈指可數(shù)。這時想發(fā)展的企業(yè)必須將生產(chǎn)管理從以前的傳統(tǒng)管理變革到標準化、程序化、流程化、表格化的規(guī)范管理中去。否則，不管你的企業(yè)以前在個別區(qū)域是多么的“?！?，你最終也會被“大浪淘沙”般的篩出去。

如果說，做好生產(chǎn)管理是企業(yè)生存之本，那么，產(chǎn)品設計與創(chuàng)新就是企業(yè)的積累與發(fā)展之“道”。

而吊頂天花行業(yè)也需要更多的有識之士，在不斷創(chuàng)新與探索的道路中為自己企業(yè)積累品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品技術含量。我們堅信：探索與創(chuàng)新的道路永無止境，人類向往追求優(yōu)質(zhì)生活品質(zhì)也是永無止境的。

當天花吊頂企業(yè)真正實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)與設計創(chuàng)新的整合，開創(chuàng)了“創(chuàng)新與探索”的設計道路，并在這期間做到合理的、階段性的、有序的整合與發(fā)展，我們堅信“天花板的春天”也在向你的企業(yè)探枝翹首了。衷心的祝愿國內(nèi)天花板行業(yè)能早日走出寒冬，漸入陽春。

體現(xiàn)自我品牌價值

品牌，名字與形象的代言，自古多少人、企業(yè)在自我品牌價值的創(chuàng)造中付出艱辛？我們熟悉的建材行業(yè)中如“大自然”、“生活家巴洛克”、“圣象”、“立邦”、“華潤”等等品牌，在這其中有的是廣告效應、有的是口碑效應、有的是產(chǎn)品效應、有的是引導理念效應。其中，我們不難發(fā)現(xiàn)：這些產(chǎn)品在同行業(yè)中都比其他家的要貴一些，因為品牌價值的體現(xiàn)已經(jīng)彰顯效應。對天花吊頂業(yè)而言，還處在品牌培育階段，天花吊頂企業(yè)又如何將自我的牌子做到“名字”與品牌的轉(zhuǎn)換呢？品牌集中體現(xiàn)以下幾點中：企業(yè)內(nèi)涵（服務、人文）；消費者心中的美譽度；消費觀念的創(chuàng)新與引導；產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定與卓越；媒介曝光率等多個層面。在實現(xiàn)品牌運作的道路中，大多數(shù)企業(yè)往往病急亂投醫(yī)。這時，我們最需要的是結合企業(yè)本身的實力和底蘊，不管是在廣告宣傳的策劃上，還是在選擇適合的媒介上都需要大家理性，做到投該投的地方和該投的資金，千萬別盲目和順勢。

只有真正從內(nèi)而外的結合實際，你才可以最有效的達到推廣的目的。

合理規(guī)劃營銷策略

2008，已經(jīng)在硝煙與寒氣中離我們遠去了，面對新的起點和日漸遠離的過去，天花板企業(yè)，你收獲了什么？還有遺憾嗎？期望些什么？危機中，我們需要看到機遇，也需要挑戰(zhàn)的信心，但更需要合理有效的規(guī)劃。

要做到合理，首先你得先看看你自己：過去存在哪些問題？為什么沒有解決？目前資金鏈如何？對于存在的問題，先要分析是什么原因造成的，找到適合企業(yè)本身的解決辦法。對于為什么沒有解決，要看看是環(huán)節(jié)問題呢，還是人員、資金等問題，根據(jù)自身的條件適當調(diào)整。

在規(guī)劃未來的營銷戰(zhàn)略中，天花吊頂企業(yè)需要做到：結合過去分析得失；找準方向定計劃；該丟棄的環(huán)節(jié)舍得丟；該變動的人員舍得調(diào)整（不要因為是老臣）；需要加大投入的地方舍得投入等。真正做到人盡其才、物盡其用。

總之，走自己企業(yè)正確的路，還需要大家在很多方面作適當?shù)恼{(diào)整，真誠希望中國天花吊頂行業(yè)的春天離大家都不再遙遠！