當(dāng)“集成吊頂”尚未正式投放市場之前,天花板包含的產(chǎn)品線十分豐富;從石膏吊頂、塑鋼吊頂、金屬吊頂再到近幾年來興起的集成吊頂,不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入到吊頂領(lǐng)域。從目前來看,各種吊頂產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家已經(jīng)達(dá)到幾千家。面對這樣的一個(gè)新型行業(yè),集成吊頂品牌如何避免在市場上僅僅曇花一現(xiàn)?
一、定位是關(guān)鍵
如今,中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個(gè)品牌,這些都會給吊頂行業(yè)帶來很大的沖突。
集成吊頂行業(yè)有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位,營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價(jià)值的追求。有些公司在做廣告圖片時(shí)十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以,吊頂企業(yè)在定位品牌時(shí),應(yīng)做到主題保持不變來打造出行業(yè)的核心品牌。
二、巧借熱點(diǎn)時(shí)事新聞
對集成吊頂行業(yè)來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?,卻沒有使整個(gè)行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時(shí)事新聞來推廣品牌,將會獨(dú)到意向不到的效果。
因?yàn)槠放剖且粋€(gè)整體的價(jià)值,消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié),品牌的一次成功的推廣都會給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會因某一個(gè)細(xì)節(jié)而感動(dòng),品牌所面對的是一個(gè)消費(fèi)者的集合,而消費(fèi)者的集合是每一個(gè)消費(fèi)者。
三、善打持久戰(zhàn)
在吊頂行業(yè):一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標(biāo)的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當(dāng)期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng),在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時(shí)的電話量,帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。
所以,吊頂企業(yè)只有通過定期的進(jìn)行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷,才能得知集成吊頂品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng),并對不同時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對比,從而進(jìn)行廣告效果的評估、監(jiān)測。避免在市場上僅僅曇花一現(xiàn)。
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
微信公眾號
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成吊頂在線微信公眾號,實(shí)時(shí)了解最新集成吊頂在線家居行業(yè)動(dòng)態(tài)。
版權(quán)與免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點(diǎn)和立場,如涉及各類版權(quán)問題請聯(lián)系及時(shí)刪除。
二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們,同時(shí)對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源:集成吊頂在線
對市場變化敏銳度較高的行業(yè)都知道以90、00為主體的年輕一代將成為未來消費(fèi)的主力軍,能夠贏得他們的歡心將成為持續(xù)盈利的關(guān)...[詳情]
欣邦媒體團(tuán)為你將那些重要的、有趣的新聞收集記錄,讓你在全新的征程中從容不迫!集成灶行業(yè)吹響集結(jié)號,蓄勢前行;頂墻行業(yè)...[詳情]
踐行綠色發(fā)展,現(xiàn)社會價(jià)值,熱烈祝賀來斯奧集成家居股份有限公司榮獲市級綠色工廠。[詳情]
8月25日世紀(jì)豪門2021秋冬新品(直播)發(fā)布會暨20周年感恩中國行全國聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)會,我們看到了世紀(jì)豪門人的厚積薄發(fā),更看到了世...[詳情]
8月25日,友邦“名師設(shè)計(jì)家”系列活動(dòng)——溫州設(shè)計(jì)師沙龍思享會在友邦產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。100余位優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師共話設(shè)計(jì),探索...[詳情]
2頂墻行業(yè)的新紅利?云時(shí)代、艾格木、奧華掘金
3行業(yè)必看的設(shè)計(jì)美學(xué)品牌榜單——奧普、楚楚都
5頂墻行業(yè)陷入同質(zhì)化泥沼?寶仕龍、艾格木以差
6頂墻行業(yè)哪家強(qiáng)?產(chǎn)品豐富看這3大品牌各有千
7澳柯瑪頂墻集成吊頂項(xiàng)目簽約儀式,標(biāo)志澳柯瑪
4海創(chuàng)怎么加盟,招商政策力度大嗎?開店加盟扶
5頂墻行業(yè)哪個(gè)品牌值得加盟?世紀(jì)豪門產(chǎn)品生產(chǎn)
6頂墻業(yè)現(xiàn)在怎么樣,有什么好的品牌加盟?很多
今天已有20人提交加盟信息
您好!稍后會有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細(xì)加盟預(yù)算供您參考,具體加盟預(yù)算請以廠家報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
工作時(shí)間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30