2010央視廣告招標(biāo) 家居建材行業(yè)增幅超過200%

11月18日，2010年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)啟動，居然之家 、紅星美凱龍 、科寶博洛尼 、中至信家具等越來越多的家居建材企業(yè)出現(xiàn)在了招標(biāo)會的現(xiàn)場，而家居建材企業(yè)也成為本次招標(biāo)會的“大贏家”。最終北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司再次以7200萬元中標(biāo)央視一套黃金時(shí)段廣告，而三棵樹、科寶博洛尼等一批知名家居企業(yè)也在今年的CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會上突出重圍分別以8000萬和近3000萬的重金成為代表行業(yè)的“黑馬”。

截至晚上9點(diǎn)招標(biāo)結(jié)束，簽約總額達(dá)到109.6645億元，比去年增長17.1億元，同比增幅為18.47%。今年參與企業(yè)數(shù)量超過歷年，企業(yè)分布越來越廣泛。央視廣告部主任夏洪波分析，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)健增長。在新興行業(yè)中，家居建材領(lǐng)域增幅最高，同比增長超過200%，汽車及相關(guān)產(chǎn)品的投放增幅超過70%，家電則超過80%。

據(jù)居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良介紹，居然之家投放的CCTV黃金資源廣告頻段分別是2010年3、4、5、6月份，央視一套新聞聯(lián)播后，天氣預(yù)報(bào)前的最黃金時(shí)段，更有央視一套《晚間新聞》的全年廣告。居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良在接受記者專訪時(shí)表示，黃金標(biāo)段、收視率最高正是居然之家選擇投放的重要標(biāo)準(zhǔn)，而本次重金投標(biāo)也就是為了進(jìn)一步提高知名度，配合未來一年居然之家發(fā)展壯大繼續(xù)擴(kuò)張的步伐。

從2008年以4300萬投標(biāo)央視一套黃金時(shí)段廣告，2009年以5900萬元中標(biāo)兩個(gè)央視一套黃金時(shí)段廣告，今年已經(jīng)是居然之家第三次中標(biāo)央視了。招標(biāo)會現(xiàn)場居然之家總裁汪林朋在接受媒體采訪時(shí)坦言，三年來居然之家每年廣告投放保持了30%到50%的增加，這不僅使居然之家品牌的知名度和含金量大幅提高，也讓企業(yè)開店數(shù)量、銷售額、利潤都在同比例增長。同時(shí)，居然之家來央視競標(biāo)的行為也令更多的人關(guān)注到了家居行業(yè)。

居然之家總裁汪林朋透露，目前，居然之家已開拓進(jìn)駐全國18個(gè)省會城市，6個(gè)地級城市，截至今年年底分店數(shù)量將達(dá)33個(gè)，預(yù)計(jì)明年將布滿全國的省會城市。此外，2009年居然之家目前的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億，計(jì)劃2010年達(dá)到到130、140億之間，并用3年時(shí)間邁向200億的產(chǎn)值。

當(dāng)眾多家居企業(yè)看到居然之家這些龍頭企業(yè)從中獲益的時(shí)候，也紛紛躋身央視招標(biāo)會。今年，科寶博洛尼成為了家裝行業(yè)第一個(gè)“吃螃蟹的人”，以近3000萬的中標(biāo)下半年央視一套新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段標(biāo)板?？茖毑┞迥峒瘓F(tuán)營銷推廣中心總監(jiān)林周勇向記者透露，今年科寶博洛尼的廣告投放力度也會向居然之家、紅星美凱龍這樣的家居巨頭“看齊”，未來還將陸續(xù)廣告投放。

此外，福建三棵樹涂料股份有限公司作為本土涂料行業(yè)的代表亮相招標(biāo)會，并一舉拿下包括一個(gè)A特段在內(nèi)的四個(gè)廣告時(shí)段價(jià)值總額超過8000多萬的廣告，成為家居行業(yè)中競標(biāo)的一匹“黑馬”。三棵樹涂料市場部部長王同筱在接受媒體采訪時(shí)表示，公司連續(xù)七年?duì)I業(yè)額翻番，這個(gè)過程中每年的廣告投放額度也是翻番的，明年公司的廣告投放預(yù)算將達(dá)1億。

太陽能企業(yè)成為今年央視2010年廣告招標(biāo)的新亮點(diǎn)，據(jù)現(xiàn)場了解，四季沐歌投放近2億元，江蘇太陽能太陽雨企業(yè)約1.4億元，皇明的投放數(shù)字尚未出來，但估計(jì)不會比兩位企業(yè)少。北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司總裁李駿表示，太陽能企業(yè)之所以增加明年的廣告投放，主要是看好社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供的發(fā)展契機(jī)。

對于家居企業(yè)紛紛躋身央視熒屏，居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良認(rèn)為，首先，居然之家投放央視黃金時(shí)段廣告的行為在家居行業(yè)產(chǎn)生了引導(dǎo)效應(yīng)，同時(shí)又起到了示范效果，隨著家居建材行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展，國內(nèi)的建材家居企業(yè)大手筆進(jìn)行廣告宣傳投放，充分說明了國內(nèi)家居行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為了央視廣告的“主力軍”，并不遜色于其他企業(yè)。

同時(shí)競標(biāo)《晚間新聞》黃金時(shí)段廣告的中至信家具集團(tuán)雖然未能超越居然之家，但中至信家具董事長在接受采訪時(shí)表示，除了在央視這類傳統(tǒng)媒體投放廣告外，還會考慮在網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行廣告宣傳投放。“畢竟網(wǎng)絡(luò)的受眾越來越多，也成為人們接受信息的主要渠道。”

在著名的品牌戰(zhàn)略專家李光斗看來，央視招標(biāo)會是在“預(yù)熱”中國經(jīng)濟(jì)，本次招標(biāo)會的特點(diǎn)一是國內(nèi)品牌成為“主力軍”，二是企業(yè)對央視廣告的投放更趨于理性化。“今年央視廣告價(jià)格上平均漲幅度是20%，未來中央電視臺的廣告招標(biāo)可能真的會成為一個(gè)豪門夜宴。”而分眾媒體、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣告市場被挖掘的空間將更加巨大。