集成吊頂品牌定位不清，沒有核心價值

專家分析：集成吊頂品牌定位要定位什么呢?就要定出這個企業(yè)，這個產(chǎn)品，也就是這個集成吊頂品牌的清晰的形象，在消費者的心里占據(jù)有利的位置，然后塑造他這個形象，構(gòu)造他這個品牌的核心價值在哪里。這個形象、這個核心價值，在以后一切的廣告、傳播、公關(guān)、事件、營銷，都是圍繞這個，包括企業(yè)文化，都是圍繞著這個品牌的核心價值的。但是現(xiàn)在有許多企業(yè)由于定位不準，很多廣告打水漂，為什么拉不動銷售，這就是根本原因。

陳放以紅塔山為例：紅塔山這個品牌以前是非常大的，曾經(jīng)是第一品牌。如果按照定位理論來講，應(yīng)該分兩個里程，一個里程是我跟你之間的定位，宣傳我是誰，我是什么，我有什么特點，這主要是站在我的角度，站在企業(yè)的角度，站在產(chǎn)品的角度來定位的。現(xiàn)在定位最新的發(fā)展是什么呢，一定要站在消費者的角度，站在競爭對手的角度來灌輸我是誰。然后勾勒出消費者心目當中的價值。比說紅塔山品牌的核心價值是什么呢?以前叫山外有山，天外有天，山高人為峰這是它的品牌定位。但我們認為，這與其品牌定位是關(guān)系不大的，這個定位還是初級階段的定位。為什么這么說呢?紅塔已經(jīng)很厲害了，我是中國煙草行業(yè)老大，盡管我很厲害，但是我還是很謙虛，我為什么還謙虛呢，山外還有山，天外還有天，它是站在紅塔的角度來塑造我的形象，還是一個高傲，自大的紅塔，它還是很驕傲，為什么驕傲呢，它的煙草還是冠軍。現(xiàn)在從消費者的觀念來講，紅塔山這樣的品牌一定要尋找新的定位，一定要站在消費者的角度來認識你，并且這個定位出來了以后，仍然貫徹5年，10年，甚至百年，比如在汽車行業(yè)里，沃爾沃是安全，寶馬是瀟灑的，激情的，活力的，勞斯萊斯是尊貴的，豪邁的，經(jīng)典的。像一些女孩子有錢就去買寶馬，為什么，它反應(yīng)女孩子想要追求激情，活力，瀟灑的感覺，而女孩子是很少去買一個奔馳600，因為奔馳600一般是大老板開的。因為你這個人的個性，一定要跟你的車子的品牌個性，與你所謂的品牌個性是吻合的。所以我說品牌價值與品牌定位是非常重要的。否則不清晰以后，我們做了很多品牌傳播廣告，但是這個品牌資產(chǎn)沒有建立起來，在消費者心目當中的品牌價值沒有樹立起來。