“廣告春晚”看家居建材企業(yè)廣告營(yíng)銷

家居建材企業(yè)近年來(lái)在廣告投入方面呈現(xiàn)大幅度增加之勢(shì)，2010年的央視黃金時(shí)段的廣告招標(biāo)，被家居建材企業(yè)奪得，其中四季沐歌太陽(yáng)能2.2億重金中標(biāo)，三棵樹(shù)漆投標(biāo)8000萬(wàn)，家居賣場(chǎng)居然之家7200萬(wàn)，紅星美凱龍數(shù)千萬(wàn)，歐派、科寶博洛尼近三千萬(wàn)中標(biāo)投放。

在房地產(chǎn)市場(chǎng)熱潮的帶動(dòng)下家居建材企業(yè)呈現(xiàn)水漲船高之勢(shì)，無(wú)論是在企業(yè)的擴(kuò)張，還是在企業(yè)廣告投入上，都表現(xiàn)的異常高調(diào)。高額的廣告費(fèi)投入雖然讓人感嘆企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是這筆高昂的廣告費(fèi)最終會(huì)由誰(shuí)來(lái)“買(mǎi)單”？答案肯定是消費(fèi)者。高昂廣告費(fèi)的投入，注定會(huì)造成產(chǎn)品的漲價(jià)，而產(chǎn)品的漲價(jià)也會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，從而影響到產(chǎn)品的整體銷量。對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者，都不是什么好事情。