秀洲:"牌子"是企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的秘訣

品牌既是企業(yè)的文化名片，也是企業(yè)的無形財富。在4月9日召開的秀洲區(qū)推進品牌建設(shè)工作會議上，來自全區(qū)的中國馳名商標企業(yè)，新認定的省、市、區(qū)著名商標及省知名商號企業(yè)負責人紛紛表示，實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)轉(zhuǎn)型提升的秘訣。

“在當前市場經(jīng)濟形勢下，品牌的知名度越高，市場占有率也就越高。”當天下午，浙江雅瑩服裝有限公司相關(guān)負責人的一番話，引起了眾多企業(yè)家的共鳴。2009年，在國內(nèi)眾多服裝企業(yè)苦苦尋求“過冬”之計時，雅瑩公司當年實現(xiàn)含稅結(jié)算銷售額10.3億元，同比增長45%；年銷售額在1000萬元以上的店鋪有8家。這名負責人透露，該公司業(yè)績的逆勢上揚，得益于品牌經(jīng)營和多品牌經(jīng)營的品牌創(chuàng)新。雅瑩公司自1997年實施品牌戰(zhàn)略以來，突破了原先單一產(chǎn)品、單季商品的經(jīng)營模式，實行多品牌運作，引領(lǐng)時尚、追求卓越。目前，該公司正在對“雅瑩”、“Elegant. Prosper”、“TBF”三大主打品牌申請商標全類注冊。

“沒有牌子，難賺票子。”如今，越來越多的企業(yè)有了這樣的品牌意識。今年1月下旬，在工商行政管理總局中國馳名商標的名單上，加西貝拉壓縮機有限公司的“jiaxipera”商標榜上有名。這是秀洲區(qū)首個通過行政途徑認定獲得的中國馳名商標，也是嘉興市第4件通過行政途徑認定的中國馳名商標。

“實施品牌戰(zhàn)略，注重品牌建設(shè)，是我們公司不斷發(fā)展的秘訣。”據(jù)加西貝拉公司相關(guān)負責人張昌群介紹，品牌優(yōu)勢給企業(yè)發(fā)展帶來了豐厚的回報。2009年，在同行業(yè)企業(yè)出口大幅下降的情況下，該公司的年銷售收入?yún)s增長了20%左右，出口壓縮機達251.15萬臺，位居國內(nèi)同行業(yè)首位。

注冊一個商標、培育一個品牌、拉動一個產(chǎn)業(yè)、促進一方經(jīng)濟，王店鎮(zhèn)相關(guān)負責人對此深有感觸。近年來，王店鎮(zhèn)依托品牌建設(shè)發(fā)展小家電產(chǎn)業(yè)，目前已占據(jù)了全國70%的浴霸市場，聚集了全國80%以上的集成吊頂企業(yè)，整個行業(yè)保持了30%以上的年增長速度。

據(jù)秀洲區(qū)工商分局局長朱國農(nóng)介紹，截至2009年底，秀洲區(qū)商標注冊總量已累計達1718件，其中馳名商標11件，省著名商標13件，市著名商標52件，區(qū)著名商標17件，涉農(nóng)商標209件，服務(wù)商標57件，商標國際注冊246件，專業(yè)品牌基地3家，集體商標2件。(記者 高家寬通訊員 何滌修)