歐柏特集成吊頂積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略 重塑品牌新引擎

同時(shí) "金馬影帝—李修賢"傾情代言歐柏特這一重要事件，也激起了行業(yè)內(nèi)的眾多關(guān)注，一石激起千層浪，一時(shí)間歐柏特公司成為集成吊頂行業(yè)內(nèi)的熱門話題。那么，歐柏特集成吊頂是如何實(shí)現(xiàn)這種變革的呢?

歐柏特"變臉"絕非偶然

歐柏特自2008年初進(jìn)入集成吊頂行業(yè)以來，發(fā)展不到一年的時(shí)間，就憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)、研發(fā)能力和完善的宣傳、推廣策劃，在行業(yè)內(nèi)占了一席之地。眾所周知，歐柏特?fù)碛袕?qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力，多次被嘉興市評(píng)為科技創(chuàng)新企業(yè)，這就賦予了歐柏特生產(chǎn)集成吊頂相當(dāng)?shù)墓に嚺c品質(zhì)基礎(chǔ)，如歐柏特與上海交大合力研發(fā)飲譽(yù)業(yè)界的低亮度柔和型紅外線取暖器，它利用專利低亮度柔和型紅外線發(fā)熱管技術(shù)，使產(chǎn)品真正的具有較好的理療作用，可以促進(jìn)和改善人體的血液循環(huán)，加強(qiáng)人體的新陳代謝，減緩疲勞；而且有凈化空氣的作用，可以殺滅有害細(xì)菌，清除廢氣，有效地激活水分子，讓你的廚衛(wèi)空間更清新，呼吸更健康。該產(chǎn)品填補(bǔ)了集成吊頂行業(yè)的多項(xiàng)紀(jì)錄，獲得國(guó)家頒發(fā)的多項(xiàng)專利。

既然有著這樣過硬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為什么歐柏特還要花巨資更改其傳播已久而且積累下來的VI標(biāo)志和品牌形象基礎(chǔ)?是因?yàn)橛兄覀冎T多理性的思考和足夠的理由。此次歐柏特的突然"變臉"，是對(duì)其品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。歐柏特長(zhǎng)期以來一直致力于為廣大的消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)建立充滿北歐風(fēng)情特色的品牌文化形象，但隨著社會(huì)的進(jìn)展，人們的生活日趨多元化，時(shí)尚、浪漫、詩意的消費(fèi)概念逐漸在消費(fèi)者心中扎根，歐柏特需要借深化品牌內(nèi)涵去適應(yīng)快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而有效的與消費(fèi)者的內(nèi)在需求產(chǎn)生對(duì)接與共鳴。因此，隨著中國(guó)集成吊頂行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程加快，歐柏特的自主品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也擺上日程。鑒于一系列的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素，歐柏特旨在為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供具有時(shí)尚又完全具有中國(guó)文化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施就勢(shì)在必行。[PAGE]

光影魅惑、詩意空間

在對(duì)歐柏特進(jìn)行品牌重塑的過程中，將會(huì)為其賦予怎樣的內(nèi)涵呢?

2010年初始，嘉興歐柏特電器有限公司總經(jīng)理柏王強(qiáng)先生帶領(lǐng)研發(fā)、營(yíng)銷、市場(chǎng)、策劃等部門與戰(zhàn)略伙伴的多次溝通與深度論證，確定了歐柏特以“光影魅惑、詩意空間”為核心思想的品牌重塑方向。這是在以往“開創(chuàng)美好生活”品牌定位上的提升，以突出“光影魅惑、詩意空間”時(shí)尚的概念與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。原有的LOGO標(biāo)識(shí)主題顏色分別是金色和淺藍(lán)色，用的是中外結(jié)合的構(gòu)造字體，表達(dá)不出歐柏特謀求發(fā)展開啟財(cái)富之門的精神。所以歐柏特牽手嘉興本土資深的文化傳媒有限公司、杭州頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，在戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系下，結(jié)合歐柏特自身的品牌追求與市場(chǎng)大環(huán)境的需要，重新塑造歐柏特的品牌形象，從而更好的達(dá)到品牌建設(shè)、推廣的目的。

在確立了采用新的品牌形象，以“光影魅惑、詩意空間”為品牌定位的基礎(chǔ)上，如何融入浪漫、現(xiàn)代與時(shí)尚的概念呢?

金馬影帝李修賢出任形象代言

在完成創(chuàng)意理念與一系列的工作之后，歐柏特開始了一項(xiàng)大的行動(dòng)——簽約金馬影帝李修賢先生，由其出任歐柏特的形象大使。李修賢，是中國(guó)香港影視演員、導(dǎo)演、編劇、制片人。曾獲第二十一屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)、第四屆香港金像獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)。他所扮演的角色形象英明神勇，高大正義，深受觀眾的喜愛。這都順應(yīng)歐柏特企業(yè)健康、積極、向上的發(fā)展方向，由其出任歐柏特品牌的形象大使，正好為“歐柏特電器有限公司”的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格做了最完美的演繹，對(duì)歐柏特的品牌重塑具有極大的推動(dòng)意義。

好產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚浪漫詩意風(fēng)情

在進(jìn)行歐柏特品牌重塑的同時(shí)，嘉興歐柏特電器公司針對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)也作了周密的部署。繼北歐風(fēng)格的“斯堪的納維亞系列”后，歐柏特將在2010年七月份廣交會(huì)期間推出一系列新產(chǎn)品。包括運(yùn)用LED技術(shù)制作光影浪漫效果的光影風(fēng)格新產(chǎn)品；以雕刻工藝制作的古典詩意風(fēng)格新產(chǎn)品；以及更多搭配的板材新產(chǎn)品，共同引領(lǐng)時(shí)尚浪漫詩意風(fēng)情。