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愛爾菲集成吊頂品牌發(fā)展戰(zhàn)略

2010-07-29 來源：愛爾菲集成吊頂責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：471次手機訪問：集成吊頂在線

在當今競爭激烈的集成吊頂行業(yè)，可謂魚龍混雜，既有來自國外打擦邊球的品牌，也有來自國內不同行業(yè)的品牌。相比之下的愛爾菲沒有這些競爭優(yōu)勢，但是卻造成了相當重要的影響，歸根結底，是愛爾菲在深入了解市場的前提下，確立了自己獨特的形象定位和傳播原則：一切向著大眾化方向?？傊瑥亩ㄎ粦?zhàn)略方面看，愛爾菲能使目標顧客群得到實惠的價格，追求潮流的滿足，多樣的選擇余地，以及由考慮周到的售前，售中，售后服務所帶來的情感滿意度。

愛爾菲集成吊頂始于2008年，借著奧運的東風，以更快，更高，更強的奧運精神，用自信、自強、自尊為原動力，開僻了一條專業(yè)化，品質化，品牌化的愛爾菲五年規(guī)劃之路。“愛爾菲”系列產品從2008年誕生至今，適應了不同時期、不同層次的消費需求，受到了廣大消費者的好評，以及相關業(yè)內的認可；2010年是世博年，愛爾菲廣告投放“集成吊頂網”（行業(yè)協(xié)會官方網站），成為了國內知名的品牌。

愛爾菲之所以能在短短時間內躋身于集成吊頂行業(yè)品牌的地位，主要是由于自身準確的定位和成功的品牌傳播策略。

愛爾菲品牌傳播的成功主要歸功于：堅持品質第一的原則，以及“集成吊頂網”的傳播。注重市場環(huán)境選擇，經銷商實力、能力的選擇。產品功效則是一種溫和的承諾：愛爾菲，好品質，行天下。而產品展示，則擯除了大部分品牌超豪華裝修的表現(xiàn)方法，采用了平實得易于理解的人際傳播方式。整個品牌傳播過程中都貫穿了愛爾菲的基礎消費原則和大眾化導向。

當整個市場處于大量品牌雷同，缺少個性，視覺疲乏的環(huán)境之時，愛爾菲卻選擇了與眾不同，這就是追求概念和信息的簡單。如一些廣告中的內容：最典型的大眾消費導向的品牌理念把復雜的事搞簡單了，有關產品功效的表白品質從“芯”開始。

在愛爾菲的廣告中，主要采用了人際交流的方式對產品品質作了直接的保證。這種方式正迎合了中低層消費者不大強調個性，而較重視人際經驗和口碑的特點。

愛爾菲堅持產品定位于形象傳播，堅持大眾化的消費導向。實話實說，在消費者心中樹立了一個與眾不同的形象，打破了可望而不可及的神話，這正是愛爾菲品牌傳播成功的核心所在。

高質量、高性價比成為了“愛爾菲”多年來服務大眾的經營宗旨，在競爭日益激烈的集成吊頂市場中，我公司將沿著有“愛爾菲”特色的專業(yè)化、品質化、品牌化之路繼續(xù)走下去,我們將提供價廉物美的產品，從而無微不至地滿足目標市場的需求，服務中國，服務全球。