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美爾凱特全國第三代形象專賣店

2010-08-27 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：930次手機訪問：集成吊頂在線

2010年5月，美爾凱特自清潔品牌定位、孫儷形象代言、六方戰(zhàn)略合作等信息全面發(fā)布，實現(xiàn)了品牌的二次騰飛。隨后上海展、廣州展以及全國范圍的營銷招商工作更是勢如破竹，一系列強勢建材商家的加入，對美爾凱特的產(chǎn)品、服務以及品牌文化塑造等帶來新的考驗。作為新興產(chǎn)業(yè)，集成員頂已有了六年發(fā)展歷史，但消費者對其品牌格局仍舊很陌生，同時建材產(chǎn)品不同于日常生活消費品，消費者對于其價格、工藝、使用性能也都不夠清晰。很大程度上消費者購買產(chǎn)品受導購術(shù)語、場景氛圍等的影響。

2010年8月，美爾凱特全國終端革新工作正式開啟。8月18日，美爾凱特“聚勢贏動”區(qū)域加盟商交流會議（合肥站）中，店面整改工作已作為營銷任務全面下達。新形象專賣店在整體規(guī)劃、細節(jié)設計上與美爾凱特自清潔定位更為契合，沿襲了一貫的現(xiàn)代簡約風格，它具有以下一系列特征：

一、外部墻面磚與孫儷海報廣告燈箱

新形象專賣店外部墻面采用400*800黑色仿古磚，四邊進行5mmV形磨邊，顯現(xiàn)規(guī)則的幾何美感。墻面設置美爾凱特自清潔吊全新LOGO標識，以30mm厚拉絲不銹鋼字做成，進行有意識的品牌提示。

同時，品牌形象代言人孫儷的海報成為外部設計焦點，以100mm鋁框固邊，整體的啞光色澤、純樸典雅的氣質(zhì)，全面襯托形象代言人孫儷，使消費者迅速感知品牌內(nèi)涵。

二、門頭

沿街店面門頭廣告字采用拉絲不銹鋼包邊字制作，建材市場內(nèi)專賣店門頭則采用不銹鋼發(fā)光包邊字，門頭基材一律為優(yōu)質(zhì)鋁塑板，與墻面整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一。“MELLKiT”“美爾凱特自清潔吊頂”字樣水平對齊，兩者位于與專賣店門、孫儷海報上端位置，取消了傳統(tǒng)的裝飾色塊、裝飾花紋，整體更趨凝練。

三、墻面展板傾斜，取消所有造型頂，頂部展示錯層

墻面展板均有一定的傾斜角度，使立體展板略具動感，更符合視覺感官。同時，展板收邊條處均有美爾凱特標準化PS木線條。

傳統(tǒng)造型頂一律取消，2010年錯層系列被展示在頂部顯要位置。錯層造型本身就具備極強藝術(shù)造型，場景照明的氛圍營造效果也非比尋常，傳統(tǒng)的白色造型頂?shù)娜∠畲蠡赝诰蛄水a(chǎn)品的裝飾效果。

四、接待桌、形象墻全部改變

新接待桌規(guī)格為：1500mm(長)*900mm（高）*600mm（寬）。桌體外部白色烤漆，上鋪白色大理石。背面形象整體為白色彈涂漆。兩者都增加“美爾凱特自清潔吊頂”字樣。

五、體驗間

體驗間中增加白色雕花隔斷，其中廚房體驗間中安裝易格新品，并進行廚房空調(diào)的安裝，而衛(wèi)生間體驗間中則安裝錯層系列，墻面均采用美爾凱特標準化淺黃花案壁紙。

六、空調(diào)展示柜增加

空調(diào)展示柜外部采用烤漆工藝，與空調(diào)外機顏色相符和。目前空調(diào)展示柜放在廚房體驗間一側(cè)，或進門顯要位置。以使消費者迅速了解美爾凱特專業(yè)廚房空調(diào)這一革新產(chǎn)品。

七、燈光營造

專賣店一律使用黃色暖燈光，并大范圍地運用了滑桿式射燈。為品牌氛圍的營造提供保障。

新形象專賣店的效果，除了對布局有著更時尚的把握權(quán)衡，更是對材料有著嚴格的要求。如仿古磚、?；u、烤漆、彈涂等。從8月中旬至令，終端接受了一系列的新形象設計圖紙，而裝修工作在緊鑼密鼓間進行，以引接9、10月建材銷售旺季。近期，終端時刻反饋著新形象帶動“尊享歐羅巴”新品銷售的信息，為加盟商終端革新提供了信心。