集成吊頂現(xiàn)狀分析
集成吊頂自誕生以來,就以其功能優(yōu)化、安全實(shí)用、美觀時(shí)尚贏得了消費(fèi)者的青睞,短短幾年的發(fā)展,大小企業(yè)魚目混雜地在這個(gè)行業(yè)呼風(fēng)喚雨,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是日趨激烈。當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一個(gè)階段,就會(huì)進(jìn)入一段平穩(wěn)期,很多廠家開始尋找一個(gè)突破口,以爭(zhēng)取在整個(gè)市場(chǎng)中拔得頭籌。
經(jīng)歷過金融危機(jī)的考驗(yàn),目前集成吊頂行業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)品牌時(shí)代,友邦、美萊等先后重點(diǎn)打造了自己的集成吊頂品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)存的大小集成吊頂品牌僅僅開發(fā)并占據(jù)了10%-15%左右的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),還有近90%的市場(chǎng)尚未挖掘。“品牌效應(yīng)”開始被更多的集成吊頂企業(yè)接受,用品牌來銷售產(chǎn)品逐漸成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一個(gè)推銷方式。
然而,同質(zhì)化階段還是阻撓了集成吊頂?shù)陌l(fā)展勢(shì)頭,找不到新的創(chuàng)新點(diǎn)來提升品牌的吸引力,只好擴(kuò)大銷售區(qū)域來增加利潤(rùn),這對(duì)以盈利為本的多數(shù)企業(yè)來說,也是無(wú)奈之舉。
集成吊頂“下鄉(xiāng)”能成嗎?
當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”再一次轟轟烈烈地進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)時(shí),一旁的集成吊頂看到了新的商機(jī)——農(nóng)村這片未開墾的“處女地”可是蘊(yùn)藏著無(wú)限財(cái)富的潛力。
或許很多人都還覺得農(nóng)村百姓普遍還住著茅草屋,就算是墻磚房子,有瓦片做屋頂,也沒有像樣的天花板。其實(shí),隨著國(guó)家對(duì)建設(shè)新農(nóng)村的大量投入,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始起飛,農(nóng)民的消費(fèi)能力也逐漸增強(qiáng),“家電下鄉(xiāng)”企業(yè)在過去的下鄉(xiāng)活動(dòng)中,也對(duì)農(nóng)村的變化頗受感觸。
其實(shí),走進(jìn)農(nóng)村,也不失為提高農(nóng)村生活水平,縮小貧富的一種舉措。城市需求量大,消費(fèi)能力強(qiáng),這是時(shí)尚產(chǎn)品被接受的一個(gè)因素,卻讓很多農(nóng)村消費(fèi)者望塵莫及。而家電下鄉(xiāng)13%的補(bǔ)貼,開始讓這些講究時(shí)尚的另一群體有了消費(fèi)能力。這時(shí),集成吊頂企業(yè)笑開了:這么大的一塊蛋糕,肯定有我的一份! 就算“下鄉(xiāng)”也別忘了抓“本”
不同的生活環(huán)境孕育了不同的文化理念,農(nóng)村和城市,兩個(gè)不同的消費(fèi)群體,自然對(duì)時(shí)尚也有著不同的理解。所以,集成吊頂就算是要“下鄉(xiāng)”,也不能白“下”,做好戰(zhàn)前功夫方能百戰(zhàn)不殆。
目前集成吊頂產(chǎn)品可謂是各有千秋,而農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的還是在價(jià)格上,所以性價(jià)比高則是集成吊頂產(chǎn)品取勝的一個(gè)王道。在集成吊頂?shù)膸最惍a(chǎn)品中,覆膜板和滾涂板相對(duì)價(jià)格低廉,整體性價(jià)比高,而且其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也非常符合目前農(nóng)村消費(fèi)者的觀念。
此外,能抓住消費(fèi)群體的心,也是一個(gè)產(chǎn)品的成功所在。像浙江品格廚衛(wèi)所提出的“風(fēng)格設(shè)計(jì)師”概念,包含了全球各種時(shí)尚元素以及趨勢(shì)性的元素,比如今年的幾款新品,其背后都有一個(gè)美麗動(dòng)人的故事,這就不僅給消費(fèi)者提供了一個(gè)視覺上的享受,也陶冶了他們的內(nèi)心世界,這就是集成吊頂產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理念所在,抓住產(chǎn)品的“本質(zhì)”,方能抓住任何消費(fèi)群體的心。
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