桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價(jià)會(huì)” 打造差異化的品牌

桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價(jià)會(huì)”在新世紀(jì)大酒店舉辦，浙江電視臺(tái)金牌砍價(jià)師禾力先生鼎力助陣，氣氛相當(dāng)活躍。寶蘭作為8大品牌聯(lián)盟的重要參與商，在砍價(jià)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中取得圓滿成功，成交量喜人，同時(shí)優(yōu)惠的折扣加贈(zèng)送禮品，令消費(fèi)者非常滿意！

作為國(guó)內(nèi)知名的家電品牌，海爾品牌此前也被一些小企業(yè)“傍”過(guò)。海爾集團(tuán)企業(yè)文化中心電復(fù)記者，海爾集團(tuán)下屬?zèng)]有一家名為“海爾電器 （中國(guó)）有限公司”的企業(yè)，與該企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，而且，海爾集團(tuán)也沒(méi)有生產(chǎn)集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品。顯然，這家在香港注冊(cè)的“海爾電器”與海爾集團(tuán)不是“一家人”。

看著多年積累下來(lái)的品牌美譽(yù)度被“李鬼”糟蹋，一些大企業(yè)心痛不已。來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的櫻花衛(wèi)廚現(xiàn)在是家喻戶曉的品牌，在短短幾年時(shí)間內(nèi)，先后出現(xiàn)了“南通櫻花”、“臺(tái)灣櫻花”、“大都櫻花”和“蘇州櫻花”等多個(gè)“李鬼”，為此，不得不耗費(fèi)大量的人力、物力“清理門戶”。櫻花整體廚房江西總代理毛女士告訴記者，櫻花在南昌也出現(xiàn)過(guò)多個(gè)“李鬼”，“有些買了仿冒產(chǎn)品的消費(fèi)者還向我們抱怨”。“蘇州櫻花”被法院判處停止侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為后，這家在永叔路上存在一年多的“李鬼”櫻花專賣店才正式關(guān)門。據(jù)毛女士調(diào)查，現(xiàn)在南昌市場(chǎng)還存在涉嫌侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的“假櫻花”，目前他們已經(jīng)上報(bào)櫻花衛(wèi)廚總部，將采取法律行動(dòng)。

面對(duì)如此大的一塊蛋糕，躊躇滿志的各集成吊頂廠家均快馬加鞭要大干一場(chǎng)，一些廠家一方面信誓旦旦的宣稱要為市場(chǎng)提供極具差異化的產(chǎn)品，打造差異化的品牌。另一方面卻以“差異化”為口頭禪，實(shí)質(zhì)上呢，大多企業(yè)靠打價(jià)格戰(zhàn)，殺敵一萬(wàn)，自損三千。在很多集成吊頂廠家的眼里，“差異化”概念就是產(chǎn)品從原料的來(lái)源到制造工藝甚至銷售終端都要具備獨(dú)特性。