桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價會” 打造差異化的品牌

桐鄉(xiāng)“首屆家裝建材砍價會”在新世紀大酒店舉辦，浙江電視臺金牌砍價師禾力先生鼎力助陣，氣氛相當活躍。寶蘭作為8大品牌聯(lián)盟的重要參與商，在砍價會活動現(xiàn)場中取得圓滿成功，成交量喜人，同時優(yōu)惠的折扣加贈送禮品，令消費者非常滿意！

作為國內知名的家電品牌，海爾品牌此前也被一些小企業(yè)“傍”過。海爾集團企業(yè)文化中心電復記者，海爾集團下屬沒有一家名為“海爾電器 （中國）有限公司”的企業(yè)，與該企業(yè)沒有任何關聯(lián)，而且，海爾集團也沒有生產集成吊頂?shù)漠a品。顯然，這家在香港注冊的“海爾電器”與海爾集團不是“一家人”。

看著多年積累下來的品牌美譽度被“李鬼”糟蹋，一些大企業(yè)心痛不已。來自臺灣地區(qū)的櫻花衛(wèi)廚現(xiàn)在是家喻戶曉的品牌，在短短幾年時間內，先后出現(xiàn)了“南通櫻花”、“臺灣櫻花”、“大都櫻花”和“蘇州櫻花”等多個“李鬼”，為此，不得不耗費大量的人力、物力“清理門戶”。櫻花整體廚房江西總代理毛女士告訴記者，櫻花在南昌也出現(xiàn)過多個“李鬼”，“有些買了仿冒產品的消費者還向我們抱怨”。“蘇州櫻花”被法院判處停止侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊商標專用權和不正當競爭行為后，這家在永叔路上存在一年多的“李鬼”櫻花專賣店才正式關門。據(jù)毛女士調查，現(xiàn)在南昌市場還存在涉嫌侵犯櫻花衛(wèi)廚注冊商標專用權的“假櫻花”，目前他們已經上報櫻花衛(wèi)廚總部，將采取法律行動。

面對如此大的一塊蛋糕，躊躇滿志的各集成吊頂廠家均快馬加鞭要大干一場，一些廠家一方面信誓旦旦的宣稱要為市場提供極具差異化的產品，打造差異化的品牌。另一方面卻以“差異化”為口頭禪，實質上呢，大多企業(yè)靠打價格戰(zhàn)，殺敵一萬，自損三千。在很多集成吊頂廠家的眼里，“差異化”概念就是產品從原料的來源到制造工藝甚至銷售終端都要具備獨特性。