杭州奧普遭遇李鬼,打擊“傍名牌”再掀高潮

奧普商標(biāo)轉(zhuǎn)移圖

違法成本低、高回報(bào)造成傍名牌產(chǎn)業(yè)鏈

從2002年開始，嘉興王文華、溫州孫作東和杭州奧普之間傍與被傍的“鼠貓游戲”一直不間斷。杭州奧普電器有限公司董事長方杰感嘆，自主科技創(chuàng)新的民營企業(yè)創(chuàng)一個(gè)名牌不容易，傍名牌者無異于偷竊者，不僅坑害了消費(fèi)者，擾亂了市場，也影響了企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營，所以公司這么多年來雖然耗費(fèi)了大量的人力物力和財(cái)力，但還是要堅(jiān)決打擊傍名牌行為。據(jù)他介紹，最近半年，公司在打擊傍名牌上，已經(jīng)花費(fèi)了800多萬元。

1993年，方杰作為當(dāng)時(shí)最早來杭州投資的留學(xué)生來杭創(chuàng)辦了杭州奧普電器有限公司，并創(chuàng)造了浴霸這個(gè)全新的衛(wèi)浴電器，在改變中國人衛(wèi)浴習(xí)慣的同時(shí)也締造了一個(gè)全新的行業(yè)。2002-2009年，奧普連續(xù)7年獲全國同類產(chǎn)品銷量、市場占有率第一名。奧普品牌也先后被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”、“浙江名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省知名商號(hào)”，公司也在2006年登陸香港主板市場，近年來奧普都位居杭州市外資企業(yè)稅收貢獻(xiàn)前30強(qiáng)。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，杭州奧普還先后以起草小組組長身份參與了《浴霸通用技術(shù)國家標(biāo)準(zhǔn)》制定工作、全國集成吊頂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草等工作。方杰本人也獲得了中國首屆華僑、華人專業(yè)人士杰出創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)，2007年度浙商社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。

但就是這樣一家擁有諸多榮譽(yù)的杭州奧普，也正好成為了傍名牌者眼中的“獵物”。長期以來，建材和家電領(lǐng)域一直是傍名牌的重災(zāi)區(qū)，知名品牌奧普自然也難逃被傍的命運(yùn)。

國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟領(lǐng)域知名的北京市集佳律師事務(wù)所張亞洲律師，曾經(jīng)代理過寶馬股份公司的“BMW（寶馬）”商標(biāo)及不正當(dāng)競爭系列案件，該案件曾被列為最高人民法院發(fā)布的2009年度中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案件之一，他在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，違法成本低、高回報(bào)是傍名牌現(xiàn)象的根本原因。

對此，國家工商行政管理總局公平交易局局長寧望魯也認(rèn)為：“現(xiàn)在傍名牌的活動(dòng)比較猖獗，其中一個(gè)原因就是違法成本比較低，從我們國家目前的這個(gè)法律規(guī)定來看，處罰幅度相對不是太高，即使被處罰了他仍然有利益可賺，所以在這種情況下他就有恃無恐。”

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長周長玲副教授也認(rèn)為，目前的《反不正當(dāng)競爭法》對傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然“傍名牌”行為的違法成本相對較低。周長玲認(rèn)為：“如果直接假冒商標(biāo)他可能要承擔(dān)刑事責(zé)任，這種成本相對來說就比較高，風(fēng)險(xiǎn)也大，但現(xiàn)在針對這種隱蔽的傍名牌手法，由于法律不健全沒法制裁他，所以他還合法化了。”

崔強(qiáng)告訴記者，此前杭州奧普已經(jīng)通過司法程序起訴浙江凌普公司，在要求訴訟保全后發(fā)現(xiàn)，浙江凌普公司賬上只有區(qū)區(qū)20萬元，而公司法人代表林珠僅在嘉興，林珠便擁有11處房產(chǎn)。

“我們是一家公眾公司，每年都是納稅大戶，也參與很多公益活動(dòng)，積極回報(bào)社會(huì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，但是這些傍名牌企業(yè)，公然通過非法手段轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)，降低傍名牌違法成本，十分惡劣。”針對這種資產(chǎn)轉(zhuǎn)移手法，方杰認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)該同時(shí)追究其個(gè)人連帶責(zé)任，讓其個(gè)人非法所得無所遁形。

對傍名牌現(xiàn)象需要堅(jiān)決打擊

國家工商行政管理總局公平交易局局長寧望魯表示，近年來，全國工商機(jī)關(guān)對侵權(quán)仿冒、靠“傍名牌”牟取不法利益的企業(yè)予以堅(jiān)決打擊，多次組織部署查處不正當(dāng)競爭以及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“傍名牌”案件，因?yàn)樗环矫鎿p害了市場競爭對手的利益，另外一個(gè)坑害了消費(fèi)者的權(quán)益，國家工商總局這幾年在全國范圍內(nèi)，組織協(xié)調(diào)開展了一系列大的打擊傍名牌的專項(xiàng)行動(dòng)。

實(shí)際上除了工商等行政部門，浙江省委、省政府多屆領(lǐng)導(dǎo)都對保護(hù)奧普名牌、打擊傍名牌現(xiàn)象作出批示，2003年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平批示“所反映的假冒問題是關(guān)于‘信用浙江’建設(shè)的問題，要引起有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與部門，特別是有關(guān)市縣的重視，不能搞地方保護(hù)主義。”曾任浙江省委書記的張德江也曾做過批示。

今年4月，針對浙江凌普電器有限公司的傍名牌行為，浙江省工商行政管理局再次發(fā)出“關(guān)于查處涉嫌侵權(quán)奧普集成吊頂產(chǎn)品的通知”，認(rèn)定浙江凌普電器有限公司的“aopu奧普”商標(biāo)與杭州奧普的商標(biāo)產(chǎn)生了混同，涉嫌侵權(quán)，要求進(jìn)行查處。今年6月，浙江凌普公司所在地嘉興市工商行政管理局也發(fā)出責(zé)令改正通知書，認(rèn)定浙江凌普公司籠統(tǒng)使用“奧普集成吊頂”名稱與浙江省著名商標(biāo)“奧普”商標(biāo)的產(chǎn)品相混淆，引起消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購，構(gòu)成侵權(quán)，責(zé)令該公司立即停止不法行為。今年9月28日，浙江省工商行政管理局再次發(fā)出通知，要求全省各地工商行政管理局對浙江凌普公司在各地市場經(jīng)銷含有“奧普集成吊頂”字樣的產(chǎn)品一律進(jìn)行依法立案查處。

專家點(diǎn)評(píng)1 商標(biāo)維權(quán)須趁早

集佳律師事務(wù)所合伙人、律師 張亞洲

“凌峰奧普”的行為看似荒誕，但這臺(tái)大戲中粉墨登場的卻都是“角兒”。 “奧普”案件究其根本是市場和利益之爭，但可悲的是拋卻了誠信，這種“競爭”的不正當(dāng)性昭然若揭，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，從假冒到仿冒，侵權(quán)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化。商標(biāo)侵權(quán)由起初的假冒盛行到今天的仿冒盛行，已是不爭的事實(shí)。仿冒與假冒的區(qū)別，一個(gè)是“相同”，一個(gè)是“近似”，二者擔(dān)負(fù)的法律責(zé)任卻大相徑庭。對于仿冒，可以追究侵權(quán)者的民事責(zé)任、行政責(zé)任，甚至是刑事責(zé)任，而對于假冒，就只能要求他們承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任。所以“聰明”的侵權(quán)者，既要得利，又要避免牢獄之災(zāi)。如果仿得不夠像，得利就無從談起；仿得太像，足以以假亂真，就有可能涉嫌犯罪（構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)罪），又得不償失。這樣就需要選擇中間線路，近似而不相同，得利而不涉刑，大不了承擔(dān)民事責(zé)任 和行政責(zé)任，不過如此。

其次，從單邊作戰(zhàn)到協(xié)同作戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)的力量開始顯現(xiàn)。“凌峰奧普”的一系列行為，已經(jīng)不是單邊作戰(zhàn)，更非散兵游勇，他們有很完整的組織體系。研究后我們就可以勾勒出這個(gè)體系的概貌：（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，任務(wù)是整個(gè)商標(biāo)資源，應(yīng)對商標(biāo)方面的任何問題；（2）生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)構(gòu)建凌峰奧普公司，這個(gè)公司沒有實(shí)質(zhì)意義上的資產(chǎn)，最大的價(jià)值在于它的“虛”名；（3）銷售團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)將凌峰奧普的產(chǎn)品銷售出去，尤其重要的是回收貨款。盡管銷售商是凌峰奧普，但實(shí)際收款的卻是個(gè)人。這樣即使被訴，至少也查扣不到貨款，方便逃避責(zé)任。

第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的隱形存在，妨礙了我們的保護(hù)意識(shí)。所謂隱形存在，是指諸如商標(biāo)、專利這些權(quán)利不是以有形的“物”為載體，不像房產(chǎn)、土地、設(shè)備甚至資金觸手可得，因此總是被有意無意地忽略。但其法律風(fēng)險(xiǎn)有時(shí)會(huì)在若干年之后集中爆發(fā)，不可小覷。

企業(yè)可以通過以下兩種方式保護(hù)自己的品牌商標(biāo)：其一，是進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控。不僅對自己商標(biāo)的使用情況進(jìn)行日常維護(hù)，還要關(guān)注別人申請商標(biāo)的行為，做到知己知彼。既然侵權(quán)者都有了研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)的團(tuán)隊(duì)，知名企業(yè)就更需要成立這樣的組織。而很多企業(yè)也已經(jīng)這樣做了。

其二，一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)，應(yīng)該積極維權(quán)，不能等“李鬼”們壯大以后才訴諸法律，以免出現(xiàn)仿冒問題尾大不掉的被動(dòng)。商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)不僅包括了一般意義上的法律維權(quán)，更意味著對消費(fèi)者和經(jīng)銷商的信譽(yù)維權(quán)。因?yàn)橐坏?ldquo;李鬼”進(jìn)場，首當(dāng)其沖受到利益侵害的是經(jīng)銷商，而對消費(fèi)者來說，負(fù)面影響則是隱性的，其結(jié)果是他們對正牌產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之，這也意味著企業(yè)前期投入的品牌營銷費(fèi)用打了水漂。因此，商標(biāo)維權(quán)須趁早。

專家點(diǎn)評(píng)2 謀一時(shí)之利注定要失敗

杭州安德維網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司董事長郭羽

奧普商標(biāo)事件，尋其究竟，其實(shí)就是一次另類的特殊商戰(zhàn)。企業(yè)遭遇“傍”名牌，應(yīng)該同樣用商業(yè)的手法來處理應(yīng)對，要調(diào)動(dòng)所有資源，立即成立應(yīng)對小組并聘請資深的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師對事件進(jìn)行分析，做出相關(guān)部署。

首先，與當(dāng)?shù)毓ど绦姓块T的及時(shí)溝通很重要，第一時(shí)間做出一些反制措施防止事件負(fù)面效應(yīng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，這一時(shí)期，企業(yè)應(yīng)增加自身品牌的宣傳力度，提醒消費(fèi)者明辨是非。在銷售上，則要進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的對抗，不給傍牌者喘息發(fā)展的機(jī)會(huì)，要在市場一線壓制它。從根本上說，要充分發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，研發(fā)生產(chǎn)出對方無法模仿或者要付出高額成本的產(chǎn)品和技術(shù)，在定價(jià)上要貼近消費(fèi)者?？傊M量用企業(yè)的整體實(shí)力和對方去進(jìn)行對抗。即便是暫時(shí)損失點(diǎn)利潤去壓縮對方的生存空間也是十分必要的，讓對方在產(chǎn)品上落后于你，在價(jià)格上也沒有任何優(yōu)勢，這樣仿冒者也就沒有了生存空間。

其次，為了防患于未然，企業(yè)應(yīng)加大對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的投入。中國的《商標(biāo)法》借鑒的是德國的相關(guān)法律，在商標(biāo)注冊和裁判上存在一些漏洞，但同樣的問題在德國則發(fā)生得很少，究其原因是因?yàn)榈聡纳虡I(yè)環(huán)境相對誠信。這也說明，商業(yè)文明和秩序的缺失，更凸顯自我保護(hù)的重要性。作為企業(yè)家，我也希望更了解實(shí)際情況的各省工商局能有商標(biāo)案件的裁判權(quán)，這樣商標(biāo)案件的處理才能更加快速、果斷，不至于出現(xiàn)法不責(zé)眾的局面。

第三，從另一個(gè)層面而言，我覺得“奧普”事件看似平淡，實(shí)則驚心動(dòng)魄，背后有很多值得玩味的地方。我看了這個(gè)案例，很想見見王文華，和他談?wù)勑?。如此長時(shí)間的準(zhǔn)備，如此精心的策劃，時(shí)間和空間上的精準(zhǔn)拿捏，讓我相信他和他的團(tuán)隊(duì)必定擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和很高的智商。中國的經(jīng)濟(jì)形勢這么好，這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，只要他們想，完全可以自創(chuàng)一個(gè)品牌，何必要去冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)？也許中國很多商人是缺少信仰的，不知道賺錢是為了什么，正確的價(jià)值觀是什么，缺少對于理想的追求，認(rèn)為更多的金錢是唯一的目標(biāo)。所以他們足夠聰明，但沒有大智慧；他們有能力，但是喜歡投機(jī)取巧；他們會(huì)利用法律的漏洞，但是理解不了“公平、公正”才是所有法律的終極意義。然而，沒有這種理解力，沒有對商業(yè)文明的體會(huì)，王文華們只能去謀一時(shí)之利，而永遠(yuǎn)無法謀取一世之利。人生觀、價(jià)值觀偏差的人注定要失敗。來源: 大洋網(wǎng)