集成吊頂企業(yè)選擇明星代言需要謹慎再行

明星代言在集成吊頂行業(yè)已經(jīng)蔚然成風，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無相似之處：從第一個開始，后來者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場都像是娛樂圈，貼滿了明星海報。有些集成吊頂品牌在剛剛做到小有成就時，有點余錢就想著請個明星來幫著吆喝吆喝，認為請明星代言就好比坐上了通往春天的“地鐵”，品牌效應(yīng)也會扶搖直上，名利雙收。

集成吊頂業(yè)歷經(jīng)短短幾年，開始請得起明星了，有錢的請一線明星，錢少的請二三線明星，實在無緣請到大明星，請個二人轉(zhuǎn)演員來助助興也好。集成吊頂業(yè)每年從消費者口袋里收上來，再送到明星口袋里的有數(shù)億元，代言人數(shù)也是空前的多。

當一個行業(yè)出現(xiàn)的明星面孔比你所能想的起來的品牌數(shù)目還要多的時候，你會不會覺得有點怪異?雖說這是一個兩廂情愿的故事，對于集成吊頂企業(yè)來說，邀來一個明星，就像是終于給企業(yè)貼上了面子，對于明星而言，這是一次上了賊船的好機會。明星代言集成吊頂業(yè)果然沒有風險嗎，那也未必。

風險一：物極必反

也就是說，凡事有度。當一個行業(yè)大起來，魚龍混雜，代言多了，難免出點什么差池。像地板行業(yè)就有比梁山一百零八好漢還多一位的明星代言，密度大了，隨便扔下一塊磚頭來都能砸中人。幸好歐典地板那個倒霉蛋在找明星代言以前就已經(jīng)出事了，否則還不知攤上哪個明星。再說連大小S代言紅星美凱龍這樣的“開山之作”，還在去年紅星深陷“吸金門”中飽受質(zhì)疑呢。明星給企業(yè)帶來了業(yè)務(wù)量飛速增長的同時，對于風險并非全然無憂，誰說代言家居用品就萬無一失，蔣雯麗就曾因代言的櫥柜質(zhì)量問題被消費者告上法庭。

風險二：審美疲勞

在目前的集成吊頂行業(yè)，一線明星還是非常搶手的。往往幾個品牌邀請同一個明星來代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的集成吊頂產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說整天幾張雷同的臉晃來晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個同類產(chǎn)品一齊上陣，一個普通消費者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是多么令人糾結(jié)的一件事啊。比如你能想起來劉翔代言的是哪個地板品牌么?密集的家居代言有時候并不被消費者買賬，據(jù)一項調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)友對于明星代言的集成吊頂產(chǎn)品只有模糊的記憶，九成消費者表示無所謂誰代言。

風險三：分身乏術(shù)

明星代言有時候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動還得前來捧場。集成吊頂行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。孫麗就代言了美爾凱特集成吊頂、超能洗衣粉、蘇寧電器、寶縵家紡，別以為只有像張柏芝那樣出了“門事件”以后被其代言的浪莎襪業(yè)追著賠償，明星連缺席個活動也可能吃官司，李嘉欣就曾因缺席代言的內(nèi)地某地板企業(yè)安排的活動而被起訴。可見，明星分身乏術(shù)也是風險之一。

風險四：千篇一律

集成吊頂代言廣告都有些土老帽兒。當其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時，集成吊頂行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買集成吊頂，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。

以上只是寥舉幾個例子，說明集成吊頂企業(yè)請明星代言也并非全無風險，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場份額，在短時間內(nèi)提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒有其他捷徑，在與企業(yè)負責人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個又一個企業(yè)跳入了品牌“速成班”。

明星代言并非通往消費者心中唯一的路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實力班還是速成班，是代言熱之余應(yīng)該思考的問題。況且跟風本身就是有風險的，畢竟前幾個吃螃蟹的都能吃到肉，后來蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。再說到代言人，動畫明星就挺好，如圣象的大象、海爾的“兩兄弟”，它們什么時候擔心過有“門”風險。