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品牌是是集成吊頂企業(yè)最寶貴的無形資產

2011-05-01 來源：集成吊頂責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：730次手機訪問：集成吊頂在線

編者按：品牌具有的價值，是集成吊頂企業(yè)最寶貴的無形資產。但品牌的價值從何而來?實際上，品牌的價值存在于消費者的意識里，可以說，集成吊頂產品是由廠商生產的，而品牌卻是消費者創(chuàng)造的，是消費者造就了品牌。在消費者眼里品牌不僅僅代表了某種產品，它實際上是他微妙的心理需求的折射。

集成吊頂企業(yè)的品牌意識正在不斷加強，品牌問題已經被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的集成吊頂品牌已經取得一定的優(yōu)勢地位，但同時我們也應看到企業(yè)在品牌建設中的不足。眾多品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個性。

因此各品牌的競爭僅停留在價格等比較低的層面，市場表現(xiàn)難盡人意，與國際品牌相比，缺乏足夠的品牌競爭力。品牌形象的雷同、無個性是現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌建設過程中普遍存在的一個問題，這表明我們的品牌建設仍然停留在比較初級的層面。中國集成吊頂網(wǎng)http://m.rpcr.cn

這一點在廣告投放上表現(xiàn)得特別明顯，國內企業(yè)的廣告大多以量取勝，廣告表現(xiàn)無創(chuàng)意，這是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式。企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號傳達深入到品牌創(chuàng)建的實質和核心：塑造品牌個性，將品牌個性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。

一、品牌個性的核心價值中國集成吊頂網(wǎng)http://m.rpcr.cn

品牌具有價值，是企業(yè)最寶貴的無形資產。但品牌的價值從何而來?實際上，品牌的價值存在于消費者的意識里，可以說，產品是由廠商生產的，而品牌卻是消費者創(chuàng)造的，是消費者造就了品牌。在消費者眼里品牌不僅僅代表了某種產品，它實際上是他微妙的心理需求的折射。人們不會任何人都接受，因為他的心理空間是有限的。所以，在人群中，個性鮮明者容易脫穎而出，而如果此人再具有多數(shù)人所欣賞的個性如誠信，就會為多數(shù)人接受并喜歡。

同樣，消費者不會任何品牌都接受，因為他把品牌看作人，所以他只接受具有他所認可的個性的品牌。只有具有消費者所欣賞個性的品牌，才能為消費者接納、喜歡并樂意購買，從而體現(xiàn)出其品牌價值。沒有個性的品牌只會被淹沒在品牌的汪洋大海之中，這樣的品牌是不會具有多少品牌的附加值的。由此可見，品牌個性乃是品牌價值的核心，提升品牌價值就必須塑造出鮮明的品牌個性。具體來說，品牌個性具有以下這些價值：