品牌營銷：整合營銷傳播和強化集成吊頂?shù)臏贤ú呗?/h1>

2011-07-19 來源：集成吊頂 責任編輯：喬木 瀏覽數(shù)：1210次 手機訪問：集成吊頂在線

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現(xiàn)代消費者的生活正向個性化和多樣化發(fā)展。一方面，人們帶著強烈的自我與自主意識，在日常生活的各個領(lǐng)域中生活著。人們試圖通過自我顯示來向他人展示自己在某一方面的魅力，希望通過集成吊頂品牌消費表現(xiàn)出自己獨特的個性和品味;另一方面消費者行為也向著多樣化發(fā)展，生活成為一個劇場，人們存在著一種想要借助于演出而體驗另一種生活的愿望，消費者向著多變的和感性的生活者轉(zhuǎn)化。

上世紀90年代以來，整合營銷傳播已成為一種最有效的品牌傳播趨勢。其基本主張是要將所有各種溝通工具，如商標廣告直接推廣活動(DM)、活動營銷(EM)、企業(yè)形象(CI)……等一一綜合起來，使目標消費者處在多元化目標一致的信息包圍之中，所謂“多種工具，一個聲音”，進入二十一世紀，更從而對集成吊頂品牌和公司有更好的識別和接受。這種整合式營銷溝通不但突出了“溝通”，而且強調(diào)不能僅僅使用單一手段，也不能分開運作不同的手段，而要通過多元取向的結(jié)合來整合和強化溝通攻勢。集成吊頂品牌與消費者關(guān)系，與整合營銷傳播策略使用是相互依存的。企業(yè)必須將集成吊頂品牌傳播組合中的所有要素協(xié)調(diào)整合，以符合消費者在與集成吊頂品牌接觸的各種階段下的不同消費需求、自我要求和個性發(fā)展。

無論在哪個國家，以何種語言，或透過何種媒體做廣告，均遵循相同的風格、語調(diào)與方式來溝通，使其“四海一家的解決之道”的集成吊頂品牌形象深入人心。企業(yè)運用整合營銷傳播策略，就是要使每一個構(gòu)成集成吊頂品牌的要素都被用于提升集成吊頂品牌的地位，維系與消費者的密切關(guān)系。

要集成吊頂品牌與消費者關(guān)系，企業(yè)應(yīng)當在以消費者為中心，在使顧客滿意到顧客忠誠的經(jīng)營哲學指導(dǎo)下，將個性化營銷與整合營銷傳播策略有機結(jié)合起來應(yīng)用于實踐。在實際工作中還要注意以下幾點：

第一：集成吊頂品牌策略設(shè)計要盡量深入了解消費者心理變化，找到能讓他們動心的地方，即認知他們生活和自我觀念。如耐克“Justdoit”的品牌活動為美國人帶來了堅持體育運動，及時鍛煉身體的動力。消費者受到的這些積極的信息，與耐克品牌緊密相關(guān)。更深層次意義上講，是品牌理念幫助品牌與消費者產(chǎn)生共鳴，從競爭中脫穎而出，進而才能建立起一系列協(xié)調(diào)一致的品牌創(chuàng)建策略。

第二：集成吊頂品牌創(chuàng)建策略中要鼓勵消費者積極介入，這樣集成吊頂品牌關(guān)系才會加深。研究說明消費者與比其他相關(guān)信息相比，更看中他們與集成吊頂品牌的互動。如體驗營銷就是運用這一方式讓消費者接近、參與來加強與集成吊頂品牌的聯(lián)系。

第三：集成吊頂品牌創(chuàng)建策略需要針對消費者進行細分市場，以求消費者達到共鳴，如果市場細分策略混亂不清的，則集成吊頂品牌從一開始就會產(chǎn)生偏離，失去訴求點。發(fā)展與消費者的深度關(guān)系就要制定適合不同市場細分的定位內(nèi)容。

這三個特點的相對重要性要根據(jù)競爭環(huán)境而定。如對一個在市場上初露頭角的集成吊頂品牌來說，加強集成吊頂品牌印象是一個重要策略。對成熟集成吊頂品牌無助記憶則能反映集成吊頂品牌與消費者的關(guān)系。因為集成吊頂品牌認知度位置影響沖動性購買。

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