如何提高集成吊頂品牌美譽(yù)度？

美譽(yù)度的形成是來(lái)源于產(chǎn)品功能性價(jià)值，產(chǎn)品功能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到的實(shí)惠，輔之以合適的價(jià)格，也就是優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比，這樣讓客戶滿意后在他們的心中建立起美譽(yù)度。因?yàn)橛辛嗣雷u(yù)度的積累，使用者會(huì)自豪自己使用了該商品，就產(chǎn)生了心理溢價(jià)。他們會(huì)當(dāng)起免費(fèi)的宣傳員，會(huì)主動(dòng)的進(jìn)行口碑傳播與推薦購(gòu)買(mǎi)。

那么如何提高集成吊頂品牌的美譽(yù)度呢？

第一步、獎(jiǎng)項(xiàng)

集成吊頂雖然只成立不到幾年時(shí)間，單隨之而來(lái)的則是無(wú)數(shù)的肯定，很多企業(yè)都獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“浙江省質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”、 “浙江省著名商標(biāo)”等等。

因?yàn)檫@些獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選是政府支持的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，總是對(duì)政府信賴與擁護(hù)的，人們?cè)敢庹畞?lái)替自己做決策。而且它代表了機(jī)構(gòu)與政府對(duì)人們的承諾，這里主要是指各種標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)就是門(mén)檻，就是維護(hù)人們利益的最起碼保障。

第二步、事件營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)獎(jiǎng)項(xiàng)拿的差不多，也就是基本功打的差不多扎實(shí)的時(shí)候，我想應(yīng)該走第二步，即事件營(yíng)銷(xiāo)，以此提高消費(fèi)者的關(guān)注度。

事件營(yíng)銷(xiāo)，或者說(shuō)事件炒作，被營(yíng)銷(xiāo)人士稱(chēng)為“沒(méi)事找事型”營(yíng)銷(xiāo)?？删褪沁@“沒(méi)事找事”。從傳播的角度來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)傳播比廣告營(yíng)銷(xiāo)的更廣、更深。在今天到處都是廣告，隨處可以看到媒體的局面下，你要想引起消費(fèi)者注意，就得整出點(diǎn)兒事來(lái)。人們關(guān)注的是變化，是新聞，是刺激，是提神的東西，事件營(yíng)銷(xiāo)就剛好具備這些特點(diǎn)。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)能夠在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者的心。消費(fèi)者決策影響到消費(fèi)行為，消費(fèi)行為指引消費(fèi)意向。那消費(fèi)決策又受什么影響？除去支付能力外，主要就是消費(fèi)者的心理需要與滿足。市場(chǎng)不是物化的終端、柜臺(tái)，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)不僅是占領(lǐng)商場(chǎng)、終端的柜臺(tái)，而更要占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦。事件營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)滿足消費(fèi)者好奇，在消費(fèi)者愿意接受信息的情況下，自動(dòng)的占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦空間。

第三步、講故事

“做品牌，要學(xué)會(huì)講故事”，估計(jì)是眼下許多品牌策劃人對(duì)企業(yè)說(shuō)的最多的一句話?？匆豢磭?guó)外中等品牌在中國(guó)的操作，尤其是一些奢侈品國(guó)外品牌在中國(guó)的傳播，最為重要的手段就是“講故事”。

面對(duì)故事，幾乎沒(méi)有人具有抵抗力，所以“講故事”自然成為做品牌的一個(gè)重要方法。企業(yè)將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價(jià)值，通過(guò)故事來(lái)讓消費(fèi)者更多的了解品牌與產(chǎn)品，在消費(fèi)者心理筑起品牌的心理價(jià)值庫(kù)。日后，持續(xù)不斷的傳播故事、新故事，就在原來(lái)的心理價(jià)值庫(kù)中不斷的蓄水，水越急越深，蘊(yùn)涵的能量就越大，防疫與免疫的能力就越強(qiáng)。

“講故事”是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播，在不知不覺(jué)中，讓消費(fèi)者接受品牌，并對(duì)品牌建立好感。提高品牌的美譽(yù)度，“講故事”具備獨(dú)特功效。

這三個(gè)步驟，是目前進(jìn)行品牌美譽(yù)度打造“三大步驟”。品牌美譽(yù)度的積累是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要在實(shí)際運(yùn)作中不斷地向里面添磚加瓦，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價(jià)值植入消費(fèi)者心中，從而在消費(fèi)者中心目中形成好的品牌美譽(yù)度。有了高的品牌知名度和認(rèn)知度，再有一個(gè)好的品牌美譽(yù)度，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，購(gòu)買(mǎi)、推薦購(gòu)買(mǎi)，就是自然而然的事了。