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集成吊頂業(yè)品牌戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響

2011-09-09 來(lái)源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：644次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

一、吊頂業(yè)品牌大戰(zhàn)已經(jīng)打響

從集成吊頂?shù)谝患移髽I(yè)的成立到如今，從事集成吊頂生產(chǎn)銷(xiāo)售的企業(yè)已經(jīng)一千多家了。集成吊頂不再像以前那樣充滿機(jī)遇性，只要有產(chǎn)品就不擔(dān)心市場(chǎng)銷(xiāo)售。但是經(jīng)過(guò)近些年的洗禮，吊頂品牌化已經(jīng)初現(xiàn)端倪。盡管只是過(guò)去了四五年的時(shí)光而已，但是集成吊頂業(yè)真正的品牌較量才剛剛開(kāi)始！

有人說(shuō)集成吊頂業(yè)之前競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)很白日化，品牌建設(shè)呼之欲出，但是不管是從企業(yè)的數(shù)量還是從競(jìng)爭(zhēng)手段上來(lái)講，如果用一個(gè)人的成長(zhǎng)來(lái)比喻，之前的競(jìng)爭(zhēng)完全屬于“未成年”階段的兒戲之作。然而，目前已經(jīng)開(kāi)始在進(jìn)入“成年期”，品牌競(jìng)爭(zhēng)才剛剛拉開(kāi)帷幕。慘烈與迷茫，昂首挺進(jìn)與頹勢(shì)淘汰，品牌樹(shù)立并且得到真正的市場(chǎng)認(rèn)可正等待著所有的吊頂企業(yè)！

從去年下半年以來(lái)，眾多知名企業(yè)相繼加入到集成吊頂這股令人垂涎的潮流里來(lái)。這些知名企業(yè)，不管是知名度上還是資金上，甚至是營(yíng)銷(xiāo)手段和管理水平都高出一茬。許多原來(lái)看似欣欣向榮的中小型吊頂企業(yè)一下子就變得極為吃力了，在市場(chǎng)上不再向之前那樣很順利的拓開(kāi)市場(chǎng)，產(chǎn)品變得不再那么容易銷(xiāo)售。有些企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)虧損現(xiàn)象，甚至有的企業(yè)已經(jīng)退出，可是還有更多的中小型企業(yè)還在垂死掙扎！思考著前進(jìn)的解決方案！于是集成吊頂企業(yè)開(kāi)始紛紛打出建設(shè)品牌口號(hào)，并先后展開(kāi)了一系列的行動(dòng)，一場(chǎng)吊頂業(yè)品牌建設(shè)大戰(zhàn)已經(jīng)打響了。

二、明星代言并非絕對(duì)良藥

今年開(kāi)年以來(lái)，許多吊頂企業(yè)都迷上了形象代言人。都似乎無(wú)可爭(zhēng)議的認(rèn)為做品牌需要明星做代言。從一線明星到二線明星，甚至還有些過(guò)氣的明星，都陸續(xù)成為了吊頂企業(yè)品牌建設(shè)的良藥。

明星有人氣，有知名度，從某種角度上來(lái)講固然可以為產(chǎn)品帶來(lái)某些人氣以及知名度的提高。可是單純一個(gè)明星代言不足以保證產(chǎn)品就是一個(gè)品牌！更不足以帶動(dòng)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品。如何做到明星代言與產(chǎn)品文化理念相結(jié)合，這才是企業(yè)應(yīng)該要考慮的重點(diǎn)，并且圍繞這個(gè)結(jié)合點(diǎn)如何展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略才是發(fā)展之道。

三、榮譽(yù)證書(shū)不是市場(chǎng)的金鑰

同樣的還有許多企業(yè)紛紛參與一些活動(dòng)，以此來(lái)獲得相關(guān)產(chǎn)品榮譽(yù)，滿以為手持一個(gè)榮譽(yù)證書(shū)就可以打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)則不以為然！證書(shū)本身并不具備代表什么，因?yàn)樵诘蹴敇I(yè)里還并沒(méi)有真正的權(quán)威！作為消費(fèi)者同樣對(duì)于如今那些虛無(wú)飄渺的榮譽(yù)早就已經(jīng)有所抵觸，如何觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，這才是企業(yè)要考慮的方向

從這些當(dāng)中已經(jīng)可以看出，集成吊頂業(yè)確實(shí)已經(jīng)跨入了品牌建設(shè)當(dāng)中，盡管從方法和策略上有所欠缺，但是已經(jīng)推動(dòng)了吊頂向品牌建設(shè)跨出了重要的一步！

四、品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)

品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果……等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任……所以真正的建設(shè)一個(gè)好品牌，不光只是停留在形象代言和證書(shū)這樣的表面現(xiàn)象，而應(yīng)該從產(chǎn)品品質(zhì)、整個(gè)VI視覺(jué)形象、企業(yè)良好的文化理念、企業(yè)優(yōu)秀的管理體制、整個(gè)服務(wù)流程等等方面著手建設(shè)。再結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的組合，這樣才能達(dá)到真正的品牌建設(shè)，才能在市場(chǎng)當(dāng)中樹(shù)立自己權(quán)威性的品牌，并且得到市場(chǎng)的完全認(rèn)可！